動漫誘惑：中國動漫業(yè)為何持續(xù)吸引資金進入

武術(shù)界的一代宗師黃飛鴻即將被搬上動畫銀幕。

[ 動漫產(chǎn)業(yè)的盈利點除了出售電視播放權(quán)和圖像版權(quán)，更大的蛋糕在隨后的衍生品：音像、游戲、圖書、飲料、服裝、玩具等。張成祥說：“這些周邊產(chǎn)品可能你之前想都沒想到，但一旦你的片子成功了，就會源源不斷有人找上門來談合作。” ]

創(chuàng)作公司國鼎文化傳媒有限公司(下稱“國鼎”)與黃飛鴻是“老鄉(xiāng)”，來自佛山南海區(qū)西樵鎮(zhèn)。

僅6分鐘的樣片足足花了國鼎半年時間，但是很值得。在6月26日佛山南海文化產(chǎn)業(yè)招商大會上，南海區(qū)政府部門不遺余力地展示這一項目，更重要的是國鼎在大會上獲得了真金白銀，兩家投資公司與國鼎正式簽約，為國鼎注資5000萬元。

這是佛山南海首次舉辦大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)招商大會，這意味著民營資本活躍的南海正式發(fā)力文化產(chǎn)業(yè)。佛山南海區(qū)文體旅游局常務(wù)副局長譚國洪對《第一財經(jīng)日報》記者表示，區(qū)政府及各鎮(zhèn)政府都正在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)扶持政策。

可能的爆炸式效應(yīng)

靈動的大眼睛，豐富的武打動作，精美的背景。會場里，這部短片吸引不少人駐足觀看。

一部動畫片，首先要建模，把每個人物造型設(shè)計出來，打光上色。這是十分關(guān)鍵的一步，相當(dāng)于一個城市搞基礎(chǔ)建設(shè)。而建好之后的事情就簡單多了。國鼎創(chuàng)始人之一張成祥說，尤其是一部長的動畫片，到最后都不用畫了，因為場景、動作前面都已經(jīng)有了，只用把前面的調(diào)過來就可以了。因此動畫片是越做越簡單，制作成本也隨之越來越便宜。

每一集的預(yù)算是15萬元，張成祥預(yù)計總投入1000萬～1800萬元。目前劇本的一般行情為寫一集1000～2000元，而他很重視劇本，放出話說：“低于3000元的不要跟我談。”

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利模式不同，文化產(chǎn)業(yè)更多的是一次性大投入后持續(xù)產(chǎn)出的模式。江蘇一德集團董事長兼總裁陳俊曾在一次內(nèi)部發(fā)言中說，傳統(tǒng)經(jīng)濟的投入和產(chǎn)出是線性關(guān)系，生產(chǎn)一件產(chǎn)品，賣一件產(chǎn)品，賺一件產(chǎn)品的錢，文化產(chǎn)業(yè)則完全顛覆了這種模式，文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出是非線性的。

陳俊打了個比方，有人寫一首歌，投入在寫歌完畢就停止了，但是隨著在網(wǎng)絡(luò)上的下載量越來越多，有一個下載就有一份盈利，產(chǎn)出不會隨著投入停止而停止。

動漫產(chǎn)業(yè)的盈利點除了出售電視播放權(quán)和圖像版權(quán)，更大的蛋糕在隨后的衍生品：音像、游戲、圖書、飲料、服裝、玩具等。張成祥說：“這些周邊產(chǎn)品可能你之前想都沒想到，但一旦你的片子成功了，就會源源不斷有人找上門來談合作。”

這種爆炸式的效應(yīng)吸引了眾多投資者前來“淘金”。投資方之一匯福資本總裁陸永康對本報記者表示，他們對南海的黃飛鴻主題一直非常關(guān)注，而其他的方式可能投資周期比較長，這次他們選擇從動漫行業(yè)入手。如果影片成功的話，后續(xù)的衍生品除了傳統(tǒng)的周邊產(chǎn)品以外，還可以創(chuàng)辦主題公園和開辦連鎖武術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)。

劣幣驅(qū)逐良幣

而正因為發(fā)展剛起步，投資文化產(chǎn)業(yè)往往伴隨著比其他行業(yè)更大的風(fēng)險。張成祥在動漫行業(yè)已摸爬滾打20多年，他形容這一行業(yè)“水很深”，“那么多公司，只有20%是認(rèn)真在做動漫的，甚至更少。”

張成祥告訴本報記者，一部動畫片，根據(jù)播映電視臺的級別和動畫片的制作類型，國家給予每集補助2000～4000元不等。一旦動畫片在國外獲了獎，補助將更高。在國家大力支持的背景下，不少動漫公司沖著騙補助而來。

“國家的政策導(dǎo)向沒有錯，是下面的企業(yè)鉆了空子。”這些鉆空子的企業(yè)靠著政策拿到了政府的啟動資金，享受政府提供的優(yōu)惠的辦公場所，然后接一些活來做，再去拿國家的補貼。

還有一部分能“忽悠”的，騙的是投資人的錢。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，不少動漫公司策劃本領(lǐng)一流，給投資方畫下一張誘人的大餅。而這些公司或許并沒有優(yōu)秀的制作能力，不少投資方的錢投下來就是打水漂。“有一家公司拿了美國投資方的2000萬美元，但最后什么也沒做出來。”

良莠不齊的現(xiàn)狀對想要做精品的企業(yè)并不公平。張成祥反問：“別人投10萬元花三個月做出來的動畫片跟我投20萬花半年做出來的東西賺一樣的錢，那誰還會去做精品？”

中國的動漫市場環(huán)境并不太好。張成祥透露，《喜羊羊與灰太狼》最初在央視播，不僅沒有收入，反而要倒過來給央視交錢。因此張成祥想先去打國際市場，這部有著濃厚中國元素的動畫片一旦在歐美市場受到歡迎，再回到國內(nèi)市場來會比現(xiàn)在容易得多。

對投資公司來說，風(fēng)險意味著收益。陸永康透露，現(xiàn)階段如果單純是制造業(yè)，他們基本不會考慮投資。他們更關(guān)注有創(chuàng)新點的領(lǐng)域，除了文化產(chǎn)業(yè)，還包括現(xiàn)代餐飲和電商。

地方政府思路

地方政府也開始給予文化產(chǎn)業(yè)前所未有的重視。而中國市場的巨大需求更是為地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)打了一劑強心針。2011年，全國電影票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%，其中國產(chǎn)影片票房占全年票房總額的53.61%。

珠三角深厚的傳統(tǒng)制造業(yè)根基和活躍的民間資本無疑為這里的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了土壤。譚國洪對本報表示，珠三角強大的傳統(tǒng)制造業(yè)基礎(chǔ)對服務(wù)類的文化產(chǎn)業(yè)需求很大，比如產(chǎn)品的設(shè)計包裝、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)等。

目前，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上仍處于起步階段的南海，尚將重點放在載體建設(shè)上。譚國洪表示，南海將在未來5到10年建設(shè)20個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，而政府將在三舊改造、用地政策等方面給予扶持。

對于國鼎，佛山南海區(qū)西樵鎮(zhèn)政府就已提供了一個500平方米的辦公場所。

對于地方政府來說，為文化創(chuàng)意類企業(yè)提供更多的是平臺，而非資金。譚國洪表示，政府現(xiàn)在要做的就是牽線搭橋，把商會邀請來搞活動，讓搞文化的企業(yè)有更多機會認(rèn)識搞實業(yè)、搞投資的人。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化可能更具經(jīng)濟和文化保護的雙重意義。南海黃飛鴻中聯(lián)龍獅訓(xùn)練基地是一個產(chǎn)業(yè)化的典范。譚國洪介紹，這個以龍舟、龍獅培訓(xùn)為主的基地是唯一能夠養(yǎng)得活自己的非遺項目。

“我們目前并不要求文化產(chǎn)業(yè)對GDP能做多少貢獻，重要的是搞好基礎(chǔ)，形成氛圍。各地都在搞文化產(chǎn)業(yè)，這也是國家戰(zhàn)略，大勢所趨，我們不能錯過。”譚國洪說。