《爸爸去哪兒》雙屏分析

導(dǎo)讀：

辣媽、辣爸近來成為熱門話題，繼前段時間熱播電視劇《小爸爸》和《辣媽正傳》后，湖南衛(wèi)視推出大型明星親子旅行生存體驗真人秀《爸爸去哪兒》，節(jié)目自10月11日開播以來，受到各方關(guān)注，電視收視一路飆升，網(wǎng)絡(luò)播放也再創(chuàng)新高。參加節(jié)目的明星爸爸與寶寶也話題不斷，引起辣媽辣爸的又一陣討論熱潮。

對此，上海劇星就該欄目在電視和網(wǎng)絡(luò)上的播放效果，做了專門雙屏對比分析。

1、《爸爸去哪兒》電視到達人數(shù)

好聲音的收官并沒有終結(jié)綜藝檔,反而在第四季度再現(xiàn)收視黑馬。湖南衛(wèi)視制作的大型親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第一期收視率破1.1,城市網(wǎng)收視率達到1.46,收視排名超過大牌明星云集的《全能星戰(zhàn)》,領(lǐng)銜四季度熒屏綜藝檔。

自10月11日開播以來，電視到達人數(shù)每期均有大幅上漲，10月25日第三期電視到達人數(shù)達比較第一期增長一倍，達到4469萬。

2、《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)

隨著節(jié)目的話題點的不斷發(fā)酵,借助網(wǎng)絡(luò)視頻多平臺聯(lián)動運營,《爸爸去哪兒》通過在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播繼續(xù)走紅。開播后網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)每周增高，開播第一周網(wǎng)絡(luò)沒有完全釋放，第二周隨著口碑傳播、社會化話題熱議后，視頻覆蓋人數(shù)達到2944萬。

根據(jù)艾瑞iVideo Tracker最新周數(shù)據(jù)顯示，10月28日到11月3日一周綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)TOP10排名中，《爸爸去哪兒》排名第一。而在播放該節(jié)目的視頻媒體中，又?jǐn)?shù)樂視網(wǎng)的表現(xiàn)最為出色，以781.5萬人的周覆蓋成績占據(jù)第一位置，可見“科技+娛樂”的多屏化運營已經(jīng)成為直接影響用戶選擇的關(guān)鍵因素。

3、《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)播放熱度趨勢

第一期10月11日開播后兩天新增量為3034萬次，到第四期11月1日開播后，兩日內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新增播放量已達到6571萬次，可見節(jié)目已日漸受到用戶的熱烈關(guān)注，這也在于視頻平臺已經(jīng)不是綜藝節(jié)目的“搬運工”,針對綜藝節(jié)目衍生的網(wǎng)絡(luò)化二次加工越來越成為主流。

4、《爸爸去哪兒》雙屏人群性質(zhì)對比

性別：盡管父愛主題“男女通吃”，但分析得出電視上的“爸爸粉”女性接近2/3，而在向來男性用戶高于女性用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻上，女性“爸爸粉”也持續(xù)發(fā)力，女性觀眾略高于男性;

年齡：而相對于電視的老齡化，《爸爸去哪兒》可謂讓年輕人又坐到了電視前等待直播，35歲以下的人群超過1/2;而網(wǎng)絡(luò)上的主力軍為19-30歲的用戶占比60%以上。

5、《爸爸去哪兒》雙屏人群性質(zhì)對比

《爸爸去哪兒》的觀眾明顯向GDP高地聚集，偏好度前十省份中，電視和網(wǎng)絡(luò)都有9個GDP十強，對湘派娛樂節(jié)目免疫力極強的蘇、浙、蜀等地罕見上榜;電視覆蓋前十的城市中有九個城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋也位于前十，如此火熱的劇也縮減了地域覆蓋的網(wǎng)臺差異。

各省網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)分布

各省電視到達人數(shù)分布

小結(jié)：

l 熱播綜藝《爸爸去哪兒》無論電視還是網(wǎng)絡(luò)的收視覆蓋，每期都有大幅上升;

l 人群性質(zhì)差異較大，電視女性觀眾明顯多于男性，網(wǎng)絡(luò)的男女觀眾占比相對均衡;

l 年齡和收入上看，網(wǎng)絡(luò)觀眾更顯年輕;

l 《爸爸去哪兒》在地域分布占比，網(wǎng)絡(luò)和電視差別不大。

《爸爸去哪兒》不僅成為名副其實的“口碑王”，還使娛樂節(jié)目發(fā)生了很多微妙的變化。這是否意味著中國綜藝已經(jīng)開始邁出由“秀”到“真”的第一步…