極路由和小米火爆背后的社會心理學(xué)

極路由的新品發(fā)布會給我的第一感覺就是，產(chǎn)品演進(jìn)的路線圖那么地像小米；而在產(chǎn)品創(chuàng)新層面又超過小米。同樣是社區(qū)化的運(yùn)營方式，極客的力量很強(qiáng)大，雖然看起來很小眾。

我不太想長篇累牘地做論證什么，我們只說要點(diǎn)。

小眾為什么不小眾?

因?yàn)榇蠖嗳说男睦矶枷胫靡恍?、棒一些，但是個性的自我展現(xiàn)方式不同，或是被社會現(xiàn)實(shí)壓抑了展現(xiàn)，很多時候很多人覺得自己很與眾不同，其實(shí)認(rèn)真看一下沒什么不同，小眾本身是一種自我存在的不同表達(dá)，是一種身份認(rèn)同。小眾是大眾的心理火種，一經(jīng)點(diǎn)燃，小眾就是大眾，這之間的隔閡沒有想象中的那么高。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，場景決定變革

父輩一代人童年挨餓吃不上飯，年輕時候上高中還要生產(chǎn)隊推薦，對于他們一代人來說，夠用就行，節(jié)儉是習(xí)慣，個性化是浪費(fèi)。而年輕一代人總體沒有經(jīng)歷太多的時代苦難，夠用不行了，還需要特別一些，需求的層次提高了，而不是過去產(chǎn)品不好，科技本身就是一種時尚潮流，大多數(shù)人希望參與，至少圍觀一下。

移動科技時尚帶來的不僅僅是so-lo-mo，更重要的是場景的變化，這個變化帶來了科技產(chǎn)品要為之匹配完美適合的狀態(tài)。所以，革命性的升級換代的潮流會在大多數(shù)科技消費(fèi)品領(lǐng)域發(fā)生。

“朋友推薦”的發(fā)生過程

雖然很多人在辯論饑渴營銷，但我要說的是情感營銷。

饑渴就吃喝，干嘛要等待，等待就是有期待、有愛，朋友推薦的過程是一個炫耀的過程，就像你向你喜愛的女人炫耀陽具一樣，得到的未必是曠世高潮，但她說好大，這很重要。背后的獎勵機(jī)制是什么，是贊許。

社交引擎中的性

我一直推社交引擎這個概念，是希望大家擺脫愚昧。男女之間干柴烈火是需求，但和嫖娼?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別。性的存在不會改變，發(fā)生的場景不同讓人們對不同的性產(chǎn)生了高尚和卑劣之分。同樣，你去勾引一個女人，單刀直入炫耀陽具的尺寸和硬度，往往適得其反，完美的性暗示策略才是最佳方式;前者走向劇烈的極端，可能出現(xiàn)失控，后者走向愛慕，可能出現(xiàn)愛與性。