外經(jīng)貿(mào)大學(xué)報告預(yù)計今年中國消費者將買走全球市場47%奢侈品

經(jīng)歷了2011年30%的高速增長之后，中國奢侈品市場近兩年逐漸有寒流來襲。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)最新發(fā)布的《中國奢侈品報告》預(yù)計，2013年中國奢侈品消費總額超過千億美元，依然是全球奢侈品市場的最大客戶，但在未來3-5年內(nèi)，奢侈品牌將在包括中國在內(nèi)的全球范圍內(nèi)，迎來大規(guī)模衰退。

對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受經(jīng)濟(jì)之聲記者閆文慧采訪時介紹，整個2013年，全球奢侈品市場都面臨巨大壓力，其中中國消費者在本土市場的增幅為3%，海外消費支出增大，預(yù)計今年中國消費者將買走全球市場47%的奢侈品。

周婷：對于2013年來講，全球奢侈品市場都面臨很多的壓力，但是如果從全球的角度來講，整個奢侈品市場總的容量還是可以達(dá)到創(chuàng)記錄的2170億美元，而且我們預(yù)計全年的增長率也會達(dá)到11%，而且從中國來講，中國奢侈品市場我們過去認(rèn)證的數(shù)據(jù)本土的消費將達(dá)到280億美元，預(yù)計增幅是在3%左右，今年我們發(fā)現(xiàn)中國人消費的奢侈品，境外消費外流現(xiàn)象進(jìn)一步加強，大概是達(dá)到740億美元，也就是說中國人2013年奢侈品的消費總額將達(dá)到1020億美元，折扣大概是6千多億人民幣，所以這就表明什么呢?我們中國人將買走全球47%的奢侈品，是整個全球奢侈品市場無可爭議最大的客戶。

周婷認(rèn)為，奢侈品市場雖然繼續(xù)高速發(fā)展，但奢侈品牌和奢侈品行業(yè)存在著很大的危機和隱患。

周婷：整個奢侈品市場確實在高速發(fā)展，但針對這個行業(yè)來講還是存在巨大危機和隱患的，因為我們研究發(fā)現(xiàn)其實在過去的一年中，奢侈品的主要增長還是來源于新型的消費率的增長和新市場的這種新店面的增加和開放，在2013年盡管各大奢侈品集團(tuán)都努力的控制開店，但實際上平均店鋪增長率仍然達(dá)到了9%，所以這些廣開的門店一方面成為奢侈品的廣告招牌，吸引很多消費者到全球去購買。另一方面來講也拉高了奢侈品在中國以外的歐美地區(qū)的客單價。

而從消費者的角度來說，周婷表示：很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，同時大量假貨的泛濫一定程度上讓奢侈品大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力也在降低。

周婷：我們調(diào)研了4650名中國高資產(chǎn)的消費者，發(fā)現(xiàn)很多一線大牌，已經(jīng)被中國人快速拋棄了，尤其是那些超高資產(chǎn)核心的奢侈品的消費者，而中等資產(chǎn)的低廉消費者的增加速度也會進(jìn)一步放緩，所以對于中國市場來講，未來3-5年核心消費者的逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響其他消費人群的消費熱情，所以很多國際大牌未來不僅在中國，在全球市場來講將會迎來大規(guī)模的衰退。還有一個在中國影響比較大的就是假貨，假貨讓奢侈品牌在衰退的過程中，其實是最后一個壓倒它的稻草，大量的假貨讓奢侈品完全大眾化，不在擁有這種神秘感，對消費者的這種吸引力也進(jìn)一步在降低，會使很多國際一線大牌的品牌價值進(jìn)一步下降，所以他們在中國未來的發(fā)展?jié)摿Γ彩沁M(jìn)一步受到限制的。

隨著奢侈品牌的大眾化和時尚化趨勢進(jìn)一步加強，以及消費者的逐步成長，周婷分析，原本忌諱談性價比的奢侈品，也將迎來“新性價比”時代，定制產(chǎn)品也將受到中國消費者的追捧。

周婷：奢侈品牌一方面在大眾化，時尚化。另一方面我們消費者也在逐步的成長，未來在中國，在談到奢侈品的時候會有一個非常新的名詞，叫性價比，但是中國將迎來一個叫做新性價比的時代，所以重視性價比將成為很多奢侈品牌在中國重點的市場策略，從消費者角度來講，對性價比的重視也將改變很多品牌在中國市場的操作手法，同時在這個過程中，商品大牌去LOGO把品牌個性給去掉了，但是這又會在中國市場迎來另外一個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃化的發(fā)展機會就是定制產(chǎn)業(yè)，所以那些體驗性比較強，又能體現(xiàn)個人色彩的奢侈品將會受到更多我們中國消費者的追捧。