這是我們渴望卻不可及的未來。。。
謊言1:好音樂自然有聽眾
示例:“孩子們將會(huì)接觸他們想接觸的,而不是市場推給他們的東西。”(Topspin CEO Ian Rogers,2010)
真相:最火的歌曲總是大平臺(tái)上大肆吹噓的那些,掙大錢的都是大公司。(比如Katy Perry、Pitbull、Flo Dida)
謊言2:長尾、利基有錢途
示例:“忘了那些財(cái)源滾滾的榜首金曲吧,未來的娛樂業(yè)在無數(shù)利基市場。”(Chris Anderson,“長尾理論”倡導(dǎo)者)
真相:互聯(lián)網(wǎng)并沒有讓利基們大爆炸,而是讓嘩眾取寵更加嘩眾取寵。
(利基市場,可理解為小眾市場,細(xì)分市場,新仔釋義)
謊言3:沒有大公司的控制,音樂人會(huì)很爽
真相:大量無節(jié)操、無下限、粗制濫造的作品充斥市場,好東西仍然難出頭。
謊言4:大公司正在死去
真相:大的唱片公司勢力有所減弱,但離死遠(yuǎn)著呢!他們?nèi)匀豢刂浦鹎膭?chuàng)作和銷售,控制著藝人的養(yǎng)成。不然Jay-Z和Macklemore為啥還要簽大公司?
謊言5:數(shù)字音樂比實(shí)體唱片更掙錢
真相:數(shù)字音樂意味著單次點(diǎn)擊/消費(fèi)的價(jià)值低了很多。(為什么日本能成為全球最大的市場?人家靠的是實(shí)體唱片!)
謊言6:巡演才是掙錢之道
真相:也許一小戳人是這樣,但大多數(shù)樂隊(duì)仍然在路上痛苦掙扎著。(看看Imogen Heap)
謊言7:中產(chǎn)藝人更多了
真相:兩極分化更嚴(yán)重了
謊言8:眾籌有用
真相:奇跡只發(fā)生在Amanda Palmer等一小戳人身上
謊言9:Spotify是朋友
真相:如果Spotify夠好運(yùn),他們能從華爾街那里獲得很多錢,他們也幫大公司掙了很多錢,但音樂人沒有。
謊言10:Google和YouTube是朋友
真相:人家是商人,不是慈善家,DMCA(數(shù)字千年版權(quán)法案)對Google有利,對內(nèi)容生產(chǎn)者有害。
謊言11:如果Pandora能降低版權(quán)費(fèi),他們將活得更好,并將對藝人有所幫助
真相:Pandora忘了版權(quán)費(fèi)是跟藝人分成比例掛鉤的。(新聞背景)
謊言12:賣T恤等周邊也能掙錢
真相:巡演過程中能靠賣T恤掙錢的藝人非常非常少,真正能支撐巡演的只有賣CD。(21世紀(jì)之前)
謊言13:“流”是未來
真相:Spotify仍然虧本、Phapsody正在裁員,Youtube靠免費(fèi)音樂支撐。
綜上所述,未來很可能是,讓作品價(jià)值無限歸零的YouTube大行其道,Spotify什么的也不會(huì)一直走運(yùn)下去。
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