移動(dòng)的未來：移動(dòng)端是消費(fèi)時(shí)間唯一增長的媒介

國外網(wǎng)絡(luò)媒體Business Insider總編輯兼CEO亨利-布洛格特(Henry Blodget)近日發(fā)布報(bào)告《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來》。報(bào)告中指出，互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)中，已有超過五分之一的流量都來自移動(dòng)端。PC流量的占比一直在不斷下滑。移動(dòng)媒體是目前消費(fèi)時(shí)長唯一保持增長的媒介。

Android已贏得移動(dòng)平臺(tái)之戰(zhàn)，全球約80%的智能手機(jī)都搭載Android系統(tǒng)，60%的平板電腦是Android系統(tǒng)。Android吸引的開發(fā)者比例超過了iOS，而且系統(tǒng)碎片化問題大有改善。

通訊應(yīng)用、電商應(yīng)用、移動(dòng)支付都在呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展。WhatsApp、微信、Line、Viber等移動(dòng)通訊應(yīng)用擁有陡峭的活躍用戶增長曲線。

發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)市場雖然已經(jīng)飽和，增長放緩。但在2014年，中國和印度市場將成為智能手機(jī)銷售量最主要的拉動(dòng)力量。

平臺(tái)戰(zhàn)爭的最大贏家：Android

全球約80%的智能手機(jī)都搭載Android系統(tǒng)，60%的平板電腦是Android系統(tǒng)。所有的計(jì)算設(shè)備中有60%也是Android系統(tǒng)。Windows位居第二，蘋果是第三。

開發(fā)者以前并不青睞Android平臺(tái)，但現(xiàn)在情況并非如此。Android吸引了34%的開發(fā)者，而iOS上的開發(fā)者下滑至33%。與此同時(shí)，Android系統(tǒng)的碎片化問題也在不斷改善。

但在美國，蘋果依舊還有優(yōu)勢。無論是創(chuàng)造的廣告收入還是電商流量，iOS系統(tǒng)仍排名第一。

聯(lián)網(wǎng)設(shè)備帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)

2013年全球智能手機(jī)的出貨量達(dá)到了10億，其中三星和蘋果公司手機(jī)出貨量分別位居一、二名。而在亞洲地區(qū)，用戶對(duì)“平板手機(jī)”的需求量出現(xiàn)了激增。

可穿戴設(shè)備市場將不斷增長，2018年市場規(guī)?？赡艹^120億美元。越來越多的汽車也將連接互聯(lián)網(wǎng)，這將帶動(dòng)包括電信服務(wù)商、遠(yuǎn)程信息服務(wù)、相關(guān)硬件和車內(nèi)服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展。

PC廠商的生存困境難以扭轉(zhuǎn)，平板電腦不斷侵蝕PC的市場。

移動(dòng)端是消費(fèi)時(shí)間唯一增長的媒介

美國用戶每天花在智能手機(jī)上的時(shí)間已經(jīng)接近1小時(shí)，其中28%的時(shí)間用于通話、21%時(shí)間在發(fā)文字信息、17%時(shí)間用于社交網(wǎng)絡(luò)、15%時(shí)間在瀏覽網(wǎng)頁、9%時(shí)間用于玩游戲。

在和不同設(shè)備的每次互動(dòng)時(shí)長方面，電視和PC依然更高。用戶一旦開始看電視，平均會(huì)看43分鐘。而和手機(jī)的單次平均交互時(shí)間只有17分鐘，平板電腦可以達(dá)到30分鐘。

不過，移動(dòng)媒體的消費(fèi)時(shí)間是唯一增長的媒介形態(tài)，已經(jīng)從2012年的12%增長到了20%。電視、廣播、印刷媒體都在下滑。

即時(shí)通訊、電商、移動(dòng)支付市場發(fā)展迅猛

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為新的通訊應(yīng)用帶來了增長動(dòng)力。包括WhatsApp、Instagram和Snapchat應(yīng)用的用戶基數(shù)都在增長。目前，WhatsApp的活躍用戶超過4.5億，日新增用戶超過了100萬。同理，微信、Line、Viber的月活躍用戶也都在增長。

用戶每天發(fā)布在網(wǎng)上的照片數(shù)接近10億，分享量最大的四個(gè)產(chǎn)品分別是Snapchat(49%)、Facebook(43%)、Instagram(7%)、Flickr(1%)。

互聯(lián)網(wǎng)的流量消費(fèi)中，現(xiàn)在有超過五分之一的流量都來自移動(dòng)端。PC流量的占比一直在不斷下滑。在電子商務(wù)的流量中，由移動(dòng)端產(chǎn)生的流量接近25%。

但從電商銷售額來看，還有13%的電商銷售額來自移動(dòng)端。PayPal的移動(dòng)交易額達(dá)到了300億美元。星巴克在2013年移動(dòng)支付交易額也超過了10億美元。由Uber、Lyft、Hailo等打車應(yīng)用帶動(dòng)的移動(dòng)交易次數(shù)也在不斷增長。Uber綁定的支付卡超過了1100萬，Lyft支付卡超過440萬。

作為移動(dòng)端交易量最大的平臺(tái)之一，蘋果App Store營收在2013年超過了100億美元。

智能手機(jī)增長機(jī)會(huì)在中國和印度

美國智能手機(jī)滲透率已經(jīng)達(dá)到65%，這也意味著發(fā)達(dá)國家的市場接近成熟，增長開始逐漸放緩，凈增長量下滑。

2014年智能手機(jī)銷售量的拉動(dòng)力量將來自于發(fā)展中國家的新增用戶，尤其是中國和印度兩個(gè)人口大國。中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)是美國的兩倍，同時(shí)中國的應(yīng)用下載量也是僅次于美國的第二大國家。

全球智能手機(jī)平均售價(jià)下滑趨勢還會(huì)不斷維持。無論是iPhone還是iPad，銷量增長都在趨緩。

世界進(jìn)入“多屏”市場

雖然移動(dòng)端吸引了用戶的注意力，但移動(dòng)廣告的支出占比仍然落后于時(shí)間消費(fèi)占比。移動(dòng)廣告的價(jià)格也還偏低。

在移動(dòng)廣告市場中，付費(fèi)搜索廣告仍占主導(dǎo)地位。然后是展示廣告、信息廣告。在搜索廣告中，谷歌毫無疑問基本占有了所有市場。

接下來，這個(gè)情況或許會(huì)改變。移動(dòng)市場接下來的“Big Thing”會(huì)是什么?這些都值得考慮：可穿戴設(shè)備、移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)電視、聯(lián)網(wǎng)汽車、移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)廣告、在線教育以及一切服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。

不過智能手表、智能眼鏡、智能腕帶都還沒引起用戶的興趣。爆發(fā)點(diǎn)也沒有真的到來。

大家不妨再多關(guān)注一下智能聯(lián)網(wǎng)汽車。有數(shù)據(jù)顯示，25歲到54歲的美國人每天在汽車?yán)锏臅r(shí)間有1.2小時(shí)。因此，關(guān)于該領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒑芸焱瞥?。預(yù)計(jì)2018年的聯(lián)網(wǎng)汽車出貨量會(huì)接近7萬臺(tái)。

在智能聯(lián)網(wǎng)汽車?yán)?，音樂、地圖、天氣、交通、新聞等都會(huì)成為殺手級(jí)應(yīng)用。

全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量會(huì)不斷增長，這是未來的必然趨勢。