倒閉率達(dá)86% 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站健康了嗎？

【中經(jīng)點(diǎn)評(píng)】盛極而衰。前些年，受資本驅(qū)動(dòng)而“大熱”的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站行業(yè)正在品嘗著一窩蜂式投資的苦果。在筆者看來(lái)，雖然無(wú)法想象倒閉率近9成對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)講是個(gè)什么概念，但可以肯定的是，經(jīng)過(guò)此次痛苦的洗禮，生存下來(lái)的各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站會(huì)倍加珍惜來(lái)之不易的發(fā)展良機(jī)。

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)顯示，從團(tuán)購(gòu)開(kāi)始至今，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量有5376家，倒閉率達(dá)86%。中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的關(guān)閉已經(jīng)蔓延到一線網(wǎng)站，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭的加入讓團(tuán)購(gòu)行業(yè)正式步入“拼爹時(shí)代”。

團(tuán)購(gòu)企業(yè)存活率不到兩成 團(tuán)購(gòu)需求不減反暴增

國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站嘀嗒團(tuán)近日宣布，3月31日將正式關(guān)閉團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向新的業(yè)務(wù)模式。曾在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)占有一席之地，擁有世界500強(qiáng)企業(yè)高管團(tuán)隊(duì)的嘀嗒團(tuán)最終也未能站穩(wěn)市場(chǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成立于2010年的嘀嗒團(tuán)，曾在2011年市場(chǎng)份額排名第十，之后又獲得IDG、KPCB和北極光創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的投資。但在去年年初，它和本地化生活服務(wù)企業(yè)維絡(luò)城合并后，業(yè)績(jī)非但未好轉(zhuǎn)，反倒不如從前。

嘀嗒團(tuán)的工作人員告訴記者，新的業(yè)務(wù)模式還未接到通知，此前的團(tuán)購(gòu)券仍然可以使用，客服反饋也會(huì)繼續(xù)受理。但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，嘀嗒團(tuán)在團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)，大局已定。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心和“領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)”團(tuán)購(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，全國(guó)共誕生團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站6246家，尚在運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)站數(shù)量為870家，倒閉率達(dá)86%。

團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)歷了最初的資本熱，大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站魚(yú)龍混雜，再到2012年迎來(lái)倒閉潮，行業(yè)“洗牌”淘汰了大批企業(yè)，在2013年和2014年進(jìn)入調(diào)整充實(shí)階段。

“洗牌”后的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)集中度明顯提高。目前，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)[微博]、拉手網(wǎng)[微博]、糯米網(wǎng)[微博]、高朋網(wǎng)[微博]等前十強(qiáng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，在移動(dòng)團(tuán)購(gòu)、020等方面也占盡優(yōu)勢(shì)。去年前十強(qiáng)交易額之和占總市場(chǎng)份額的42%，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)占市場(chǎng)份額的37%，其他中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)及垂直網(wǎng)站交易額之和占其余市場(chǎng)份額的21%。另一方面，團(tuán)購(gòu)行業(yè)整合運(yùn)動(dòng)從未停止，并從中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站波及一二線團(tuán)購(gòu)陣營(yíng)。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量大減并非意味著團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的冷卻，反之卻是團(tuán)購(gòu)需求的暴漲。數(shù)據(jù)顯示，去年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額累計(jì)達(dá)532.89億元，比2012年大漲52.8%。去年團(tuán)購(gòu)為全國(guó)消費(fèi)者節(jié)省開(kāi)支累計(jì)達(dá)736億元，團(tuán)購(gòu)儼然已成為消費(fèi)者主要的消費(fèi)形式之一。

“拼爹時(shí)代”互聯(lián)網(wǎng)巨頭能否推動(dòng)良性發(fā)展?

不管是投資打造的軟件，還是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)、位置服務(wù)等，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭都在緊鑼密鼓地布局產(chǎn)業(yè)鏈條，其中包括“搶團(tuán)”。百度收購(gòu)了人人網(wǎng)所持的全部糯米網(wǎng)股份，蘇寧宣布全資收購(gòu)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座網(wǎng)[微博]，騰訊也獲得了大眾點(diǎn)評(píng)20%的股份，而早前美團(tuán)網(wǎng)[微博]獲阿里巴巴投資后，業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，已開(kāi)通超過(guò)200個(gè)城市分站。找到“靠山”的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站突飛猛進(jìn)，使得整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面。

據(jù)了解，去年幾大一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站引領(lǐng)團(tuán)購(gòu)行業(yè)占盡優(yōu)勢(shì)資源并宣布實(shí)現(xiàn)全年盈利，眾多中小地方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站難與其媲美。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)行業(yè)已進(jìn)入“拼爹時(shí)代”。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平[微博]說(shuō)，團(tuán)購(gòu)這種商業(yè)模式，變現(xiàn)難，成本高，目前在移動(dòng)端接口都往生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)走。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭的加入是順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，這種用戶流量和應(yīng)用的平臺(tái)化有效地降低了成本;應(yīng)用、服務(wù)、數(shù)據(jù)基于場(chǎng)景的融合符合用戶的需求，效率最高，成本最低。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨頭的加入有利于團(tuán)購(gòu)行業(yè)建立規(guī)則。易觀國(guó)際[微博]高級(jí)分析師卓賽君說(shuō)，這種融合有助于行業(yè)規(guī)范化，使團(tuán)購(gòu)行業(yè)的脈絡(luò)更加清晰。“經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰，剩下的想做好團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的公司普遍缺錢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭的加入正好可以解決這些問(wèn)題。”卓賽君認(rèn)為，對(duì)于這些巨頭來(lái)說(shuō)，投資或收購(gòu)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，自己的資源有了出口，兩者有了交互點(diǎn)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究員張延來(lái)等人認(rèn)為，從入口價(jià)值和變現(xiàn)價(jià)值，單獨(dú)看團(tuán)購(gòu)網(wǎng)都過(guò)于單薄，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各自有自己的位置服務(wù)，導(dǎo)入服務(wù)及相關(guān)業(yè)務(wù)，加入團(tuán)購(gòu)行業(yè)使得它的鏈條更容易布局。

市場(chǎng)并非“一家獨(dú)大”

業(yè)內(nèi)人士指出，O2O的本地化服務(wù)是新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭需要依靠收購(gòu)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，為線上業(yè)務(wù)增加流量，獨(dú)立的小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站生存空間已經(jīng)為零。但專家指出，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰并非“一家獨(dú)大”，區(qū)域性細(xì)分團(tuán)購(gòu)讓一些專注于本地服務(wù)的企業(yè)有市場(chǎng)。

胡延平說(shuō)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)集中度提高，商戶和用戶往更大、更主要的平臺(tái)走。“未來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展應(yīng)該是與大的平臺(tái)聯(lián)合，與電子商務(wù)平臺(tái)等進(jìn)行基于場(chǎng)景和情景的融合，降低用戶、流量獲取的成本。”但胡延平也認(rèn)為，未來(lái)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)并非一家通吃，中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在本地化和細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域可以有所作為。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、“領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)”CEO王啟亨也認(rèn)為，面對(duì)一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的圈地?cái)U(kuò)張，各地中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)只有向垂直細(xì)分或者區(qū)域發(fā)展特色團(tuán)購(gòu)，O2O的縱深發(fā)展才會(huì)有不可替代的價(jià)值。