給騰訊入股優(yōu)土潑點(diǎn)冷水

文/南冥一鯊

3月26日，傳出騰訊將入股優(yōu)酷土豆的消息，其實(shí)這個(gè)緋聞已經(jīng)傳了很長(zhǎng)時(shí)間了。但是一鯊并不看好這個(gè)合作，騰訊的“搜狗模式”在視頻領(lǐng)域很難玩得通。

根據(jù)媒體報(bào)道，騰訊與優(yōu)酷土豆已達(dá)成投資意向，騰訊將以投資形式入股優(yōu)酷土豆。騰訊將付出不低于3億美元現(xiàn)金以及騰訊視頻，以此獲取優(yōu)酷土豆20%左右的股權(quán)。

看來(lái)又是“搜狗模式”！騰訊視頻在騰訊內(nèi)部屬于邊緣業(yè)務(wù)，加上視頻天然的燒錢(qián)特征，騰訊將騰訊視頻脫手，加少量現(xiàn)金與目前排行第二的優(yōu)酷土豆進(jìn)行合作，符合騰訊目前的開(kāi)放平臺(tái)的戰(zhàn)略，看起來(lái)是一舉兩得，既甩掉了需要高投入的包袱，又能不放棄對(duì)于將來(lái)數(shù)字娛樂(lè)至關(guān)重要的視頻業(yè)務(wù)。

一鯊卻不這么看，如果這次是真的，我不看好這種合作。如果還只是傳言，建議雙方慎重決定。原因有三：

首先，視頻業(yè)務(wù)具有特殊的特性，其主要陣地還是在PC，而非移動(dòng)，這使得騰訊在移動(dòng)端的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)無(wú)法借勢(shì)。雖然各大視頻公司都在宣傳自己在移動(dòng)端的流量占比迅猛增長(zhǎng)，但受限于3G網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)，用戶在移動(dòng)端敞開(kāi)觀看視頻不太現(xiàn)實(shí)，根據(jù)搜狐視頻最近公布的一個(gè)報(bào)告，目前移動(dòng)端75%的用戶觀看是通過(guò)WiFi進(jìn)行，因此這種移動(dòng)端其實(shí)不像微信那樣的純粹移動(dòng)端，是一種偽移動(dòng)端。優(yōu)土的今年一季度的財(cái)報(bào)顯示，其來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入為10%，還是比較低。

對(duì)于優(yōu)土來(lái)說(shuō)，騰訊的加入除了將騰訊視頻注入可以增加用戶數(shù)和瀏覽時(shí)長(zhǎng)之外，騰訊強(qiáng)大的QQ、微信等資源作用沒(méi)有那么大。這與騰訊前面做的搜索、本地生活、電商與搜狗、大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車(chē)、京東的合作有很大的不同。你不能指望用戶會(huì)從微信入口進(jìn)去去觀看視頻。這樣的話，優(yōu)土所獲得的增量就不會(huì)那么大。

其次，騰訊視頻對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)非常重要，如果放棄自營(yíng)而改為合作的方式，會(huì)對(duì)未來(lái)發(fā)展造成損害。視頻雖然燒錢(qián)，但卻對(duì)未來(lái)在客廳乃至汽車(chē)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。騰訊視頻在手機(jī)端已經(jīng)探索出微視八秒鐘分享社區(qū)的模式。當(dāng)然，可以只將騰訊視頻并入優(yōu)土，但那樣的話，微視也容易成為無(wú)本之末。

再次，搜狗模式雖然完美，但對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)需要慎用，否則會(huì)對(duì)內(nèi)部團(tuán)結(jié)造成問(wèn)題。據(jù)說(shuō)在最近騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)、京東合作后，騰訊內(nèi)部一些邊緣業(yè)務(wù)人心惶惶，如騰訊微博、騰訊視頻甚至騰訊瀏覽器等，他們擔(dān)心自己會(huì)被賣(mài)掉。劉熾平在最近的分析師會(huì)議上也說(shuō)了，未來(lái)騰訊會(huì)對(duì)所有業(yè)務(wù)考慮是自營(yíng)還是通過(guò)合作的方式進(jìn)行，這一點(diǎn)其實(shí)沒(méi)錯(cuò)，但也需要把握一個(gè)度，例如有的業(yè)務(wù)很重要，但只是暫時(shí)發(fā)展不好，如果只是因?yàn)闀簳r(shí)不好就出售的話，誰(shuí)不擔(dān)驚受怕呢？

優(yōu)土在面臨愛(ài)奇藝PPS超越的情況下，聯(lián)姻騰訊是不錯(cuò)的選擇，但考慮到優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼购笃鋵?shí)并沒(méi)有產(chǎn)生1 1大于2的結(jié)果，并入騰訊視頻同樣可能面臨同質(zhì)化的危險(xiǎn)。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，搜狗模式雖好，但不能一味的復(fù)制，因?yàn)槭∧軌驈?fù)制，但成功是不能復(fù)制的。

南冥一鯊(微信號(hào)：southsharker)