寬帶與內(nèi)容成本龐大搜狐二季度繼續(xù)虧損

剛剛發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)的搜狐公布了一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息：營(yíng)業(yè)收入歷史性地突破4億美元，但與此同時(shí)，這也是它連續(xù)兩個(gè)季度的虧損。

“我們?cè)趦蓚€(gè)領(lǐng)域，都是最耗帶寬的領(lǐng)域：一個(gè)視頻，一個(gè)游戲。”搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。其中搜狐視頻，虧損主要是由于帶寬成本和內(nèi)容成本的龐大支出，特別是流量越高、帶寬成本越高；此外，正在平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的暢游在研發(fā)和推廣營(yíng)銷(xiāo)成本較高，構(gòu)成了第二季度成本上漲的一個(gè)因素。

此前，在公布今年第一季度虧損的業(yè)績(jī)時(shí)，搜狐股價(jià)一度下挫。而這一次，張朝陽(yáng)似乎淡定許多。

“股價(jià)愛(ài)漲愛(ài)跌沒(méi)辦法，是資本市場(chǎng)的反應(yīng)。”張朝陽(yáng)回應(yīng)。

他稱，現(xiàn)在整個(gè)搜狐集團(tuán)對(duì)投資人來(lái)講，是一個(gè)“黑匣子”讓他們看不清。“搜狐的業(yè)務(wù)寬泛，有門(mén)戶、搜索、視頻等業(yè)務(wù)，資本市場(chǎng)對(duì)搜狐能不能在每個(gè)領(lǐng)域跟得上去而不是被甩下來(lái)有一些疑問(wèn)，關(guān)于對(duì)暢游轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的戰(zhàn)略，現(xiàn)在投資人也不太理解；我們的營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)也是比較大的。但搜狐現(xiàn)在沒(méi)有任何戰(zhàn)略收購(gòu)重組或者其他動(dòng)作，股價(jià)高低對(duì)我們整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)影響不大。”

搜狐2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度品牌廣告營(yíng)收1.33億美元，同比增長(zhǎng)33%，環(huán)比增長(zhǎng)20%；搜狗營(yíng)收9100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)82%，環(huán)比增長(zhǎng)30%；在線游戲營(yíng)收為1.54億美元，同比下降9%，環(huán)比下降6%。

搜狐收入增加主要得益于視頻和廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。搜狐公司總裁兼首席財(cái)務(wù)官余楚媛昨日說(shuō)，“受在線視頻和搜狗業(yè)務(wù)推動(dòng)，搜狐集團(tuán)總收入達(dá)4億美元。”

但與此同時(shí)，在線視頻和暢游業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署也對(duì)搜狐短期利潤(rùn)形成壓力。

“視頻業(yè)務(wù)基本處于不賺錢(qián)的狀態(tài)，內(nèi)容以及帶寬的成本較高，暢游的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣成本比較高，構(gòu)成了一季度成本的提升；此外，門(mén)戶方面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，是流量先行，貨幣化后進(jìn)，這些都是導(dǎo)致虧損的原因。”這是第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，張朝陽(yáng)對(duì)記者解釋業(yè)績(jī)虧損的原因。而這些原因在第二季度繼續(xù)顯現(xiàn)。

與帶給搜狐巨大流量、廣告收入以及帶寬支出的視頻業(yè)務(wù)相比，搜狗已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

財(cái)報(bào)顯示，搜狗公司第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9100萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)82%，并以900萬(wàn)美元的額度首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利，這預(yù)示著搜狗正式步入規(guī)模性盈利通道。

其中，搜狗移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，流量增長(zhǎng)30%以上，收入增長(zhǎng)50%。搜狗CEO王小川認(rèn)為，“尤其隨著搜狗微信公眾平臺(tái)搜索的上線，憑借豐富的資源及差異化的產(chǎn)品，搜狗已進(jìn)入搜索特別是移動(dòng)搜索的正面戰(zhàn)場(chǎng)。”

一定程度上，由于騰訊的入股，給搜狗帶來(lái)新變量。

這也意味著搜狗要擺脫過(guò)去僅限于搜索框的局限，騰訊龐大的移動(dòng)業(yè)務(wù)體系為搜狗搜索提供大量搜索入口。

與此同時(shí)，搜狗獨(dú)家推出的微信公眾平臺(tái)搜索，獨(dú)家檢索和搜索400多萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容，令搜狗與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化進(jìn)一步拉大。

張朝陽(yáng)昨日對(duì)本報(bào)記者稱，借助微信公眾平臺(tái)搜索，搜狗移動(dòng)搜索以17.4%的流量市場(chǎng)份額位于第二。“盡管與排在第一的百度移動(dòng)搜索相比，搜狗還是比較遙遠(yuǎn)的第二，但借助獨(dú)立搜索APP和推出微信搜索后，搜狗拼音輸入法在移動(dòng)端如何幫助搜狗搜索，也將是令人感興趣的一個(gè)方法。”

但目前，微信垂直搜索點(diǎn)擊頁(yè)面還沒(méi)有開(kāi)始嘗試變現(xiàn)。“這一業(yè)務(wù)剛剛推出不久，所以我們還需要觀察它的流量增長(zhǎng)情況，但是增長(zhǎng)還是非常踴躍的。”張朝陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)。