美食社交應(yīng)用發(fā)展攻略一：如何化團(tuán)購(gòu)沖擊為機(jī)會(huì)?

社交是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始發(fā)展，社交就開(kāi)始隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮滲透到各行各業(yè)，擁有萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的餐飲美食領(lǐng)域也不例外。下面，小謙就從美食社交應(yīng)用的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)兩個(gè)方面，來(lái)談?wù)勎覍?duì)美食社交應(yīng)用發(fā)展的一些看法。這些看法打算寫(xiě)成《美食社交應(yīng)用發(fā)展攻略》連載，這是第一篇：美食社交應(yīng)用如何化團(tuán)購(gòu)沖擊為機(jī)會(huì)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，美食社交應(yīng)用滿(mǎn)足了人們以聚餐的形式實(shí)現(xiàn)社交的夢(mèng)想，成為人們生活中的貼心工具。但是當(dāng)美食社交應(yīng)用逐漸迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，也不得不應(yīng)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)的諸多挑戰(zhàn)。

美食社交聚會(huì)偏陌生人 團(tuán)購(gòu)也是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

此前，知名自媒體人俊世太保曾寫(xiě)過(guò)一篇名為“美食社交APP四大尷尬”的文章，提出了相對(duì)于團(tuán)購(gòu)，餐飲社交APP幾無(wú)優(yōu)勢(shì)的看法。根據(jù)俊世太保的調(diào)研結(jié)果：美食社交應(yīng)用合作伙伴大多數(shù)是一些比較高端的酒店餐廳，這些餐廳與美食社交應(yīng)用合作可以保證與團(tuán)購(gòu)的差異化，甚至更好地樹(shù)立其逼格。

而面向大眾的話，俊世太保認(rèn)為：“餐飲社交APP與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所提供的商家基本上沒(méi)什么區(qū)別，相對(duì)于團(tuán)購(gòu)，餐飲社交APP幾無(wú)優(yōu)勢(shì)”。對(duì)于太保的這一看法，筆者是認(rèn)同的。團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為大眾需求，僅從社交層面而言，美食社交應(yīng)用和團(tuán)購(gòu)應(yīng)用比較，美食應(yīng)用的社交價(jià)值在熟人社交上并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，以垂直的美食興趣而構(gòu)建了一個(gè)興趣圈子之后，以社交為紐帶而開(kāi)啟的陌生人社交或許才是美食社交應(yīng)用的核心價(jià)值。這在目前很多美食社交應(yīng)用的社交化嘗試中也能夠感覺(jué)得到。

美食社交應(yīng)用線下活動(dòng)：陌生人社交是主流

在大量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都開(kāi)始往線下滲透的情況下，美食社交好豆網(wǎng)旗下的美食社交APP做了不少線下活動(dòng)的嘗試。去哪吃通過(guò)“食色男女”、“高校霸王餐”與“互聯(lián)網(wǎng)圈美食聚會(huì)”活動(dòng)，分別針對(duì)高校大學(xué)生、社會(huì)單身青年們、區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士，以美食交流為主題，開(kāi)展陌生人交友活動(dòng)。為何去哪吃在線下活動(dòng)方面做得比較成功的，是陌生人社交?這可能是產(chǎn)品基因決定的。

也許在之前，其他美食應(yīng)用也曾嘗試過(guò)熟人社交，畢竟他們提供的是基礎(chǔ)服務(wù)：“找餐廳、找美食”。但為何在整個(gè)美食應(yīng)用越來(lái)越成熟的情況下，去哪吃有名的線下活動(dòng)卻是陌生人社交?

陌生社交是美食社交應(yīng)用的發(fā)展機(jī)會(huì)

這或許就是所有美食社交應(yīng)用的基因所決定的了。美食社交應(yīng)用，從名稱(chēng)上來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)對(duì)用戶(hù)類(lèi)型進(jìn)行了分類(lèi)。他們的用戶(hù)主要是以愛(ài)好美食的人為主的，是都有愛(ài)吃，甚至是將吃當(dāng)做一種文化的興趣愛(ài)好。在這樣的一個(gè)圈子里，支撐圈子發(fā)展壯大的是所有參與者對(duì)美食的愛(ài)好，用戶(hù)互相之間大多是不認(rèn)識(shí)的，用戶(hù)的社交需求更多地需要以陌生人社交活動(dòng)為載體，從而認(rèn)識(shí)這個(gè)圈內(nèi)志同道合的陌生朋友，這樣的需求是熟人社交活動(dòng)難以滿(mǎn)足的。

由此一來(lái)，美食社交應(yīng)用的發(fā)展在熟人社交上受到團(tuán)購(gòu)等優(yōu)惠型產(chǎn)品的威脅是必然的，這是傳統(tǒng)美食社交應(yīng)用發(fā)展中的挑戰(zhàn)。但對(duì)于這樣的形勢(shì)，如何將自己的優(yōu)勢(shì)更好更大地發(fā)揮到極致，將美食社交應(yīng)用的陌生社交價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，就成為了眾多美食社交應(yīng)用在發(fā)展過(guò)程中遇到的機(jī)會(huì)。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996