58與趕集連獲投資老行業(yè)如何講新故事

分類生活信息行業(yè)今年格外熱鬧。

在58同城獲得了騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，成功“站隊(duì)”BAT之后，8月12日晚間，被唱空了半年之久的趕集網(wǎng)突然宣布獲得老虎基金和凱雷投資新一輪2億美元融資。

隨之公開的還有趕集網(wǎng)的上市日程，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌在宣布融資后再次拋出“炸彈”，趕集網(wǎng)將在2015年6月左右啟動(dòng)上市程序。

然而，分類信息網(wǎng)站在眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用中，顯得有些“老”。它們?cè)谶@個(gè)時(shí)點(diǎn)爆發(fā)，究竟是找到了什么新故事？

O2O的想象空間

趕集、58這樣的分類信息網(wǎng)站重新獲得資本的關(guān)注，很大程度上得益于O2O的概念。

事實(shí)上，就在趕集網(wǎng)正式宣布融資的前一天，高盛集團(tuán)剛剛買入總價(jià)值接近1.2億美元的58同城股票。隨后不到一天時(shí)間，趕集網(wǎng)就宣布獲得老虎基金和凱雷投資2億美元融資。

對(duì)此，趕集網(wǎng)方面表示，本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)（側(cè)重?zé)o線端），并加大市場(chǎng)投放，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，在O2O領(lǐng)域也將進(jìn)行探索和新業(yè)務(wù)的嘗試。

而易觀智庫高級(jí)分析師孫夢(mèng)子告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，信息分類是目前O2O最簡(jiǎn)單但是最直接有效的方式，這種相對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)來講比較重的模式現(xiàn)在來看，幾乎不可以復(fù)制。因此在信息分類市場(chǎng)，58和趕集將會(huì)長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

作為趕集網(wǎng)股東之一，今日資本總裁徐新此前公開表示，趕集網(wǎng)在本輪融資后，將走上上市的道路，但是不會(huì)在半年之內(nèi)。因?yàn)橼s集網(wǎng)還將進(jìn)行一輪更大的布局，那2億美元的巨額投資將用于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和廣告投放等方面的投入。

“趕集網(wǎng)目前并不著急上市，但是要上市就必須以市場(chǎng)第一的行業(yè)身份去IPO，而行業(yè)第一的標(biāo)準(zhǔn)至少也是在行業(yè)中占有30%到40%的市場(chǎng)份額，是第二名市場(chǎng)份額的兩倍。”徐新解釋道。

而據(jù)楊浩涌透露，去年58同城上市時(shí)自己就在公司內(nèi)部明確提出，趕集網(wǎng)絕對(duì)不能以第二名的身份進(jìn)行IPO。“基于這樣的基調(diào)，趕集網(wǎng)將帶著三個(gè)"第一"的目標(biāo)做上市：分類信息行業(yè)營(yíng)收第一、中國(guó)招聘行業(yè)第一、本地生活服務(wù)無線化第一。”

趕集網(wǎng)方面提供的信息顯示，目前趕集網(wǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)最快的4大品類分別為招聘、房產(chǎn)、生活服務(wù)及二手車。其中招聘業(yè)務(wù)方面，一年上傳至趕集網(wǎng)的簡(jiǎn)歷數(shù)已經(jīng)是前程無憂和智聯(lián)招聘總和的兩倍，而其他業(yè)務(wù)也保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

不過，作為資本市場(chǎng)的后來者，趕集網(wǎng)不得不面對(duì)的一個(gè)尷尬是，資本市場(chǎng)不喜歡同一個(gè)故事聽兩遍，趕集上市需要的是新的故事，而不是重復(fù)58的套路。

口水戰(zhàn)背后的市場(chǎng)壓力

作為分類生活信息行業(yè)的兩大品牌，“相看生厭”的58同城和趕集網(wǎng)一直不對(duì)盤并不奇怪。特別是在58同城搶在趕集網(wǎng)之前登陸資本市場(chǎng)之后，兩家網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)局面變得更加微妙起來。

2013年底，58同城率先在美國(guó)完成上市。在華爾街的投資人面前，58同城講的是一個(gè)中國(guó)獨(dú)大的Craigslist.org的故事。與此同時(shí)，被擱置在分類信息領(lǐng)域“老二”的位置上的趕集網(wǎng)，在此后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，不得不面對(duì)還能否上市、資金鏈?zhǔn)欠窠】档戎T多質(zhì)疑。

今年6月底，58同城又一次成功給趕集網(wǎng)施加不小的壓力。

標(biāo)榜為“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”的58同城毫無預(yù)兆地宣布牽手騰訊，著實(shí)讓業(yè)界大呼神奇，特別是在58同城CEO姚勁波發(fā)布“7.36億美元的案子，從開始談到做完10天”這條注釋性的微博之后。

“我們這次保密工作做得非常好，（消息公布之前）58同城內(nèi)部都沒幾個(gè)人知道，所以宣布合作的時(shí)候，大部分管理層也表現(xiàn)得很吃驚。”姚勁波當(dāng)時(shí)這樣向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者解釋58同城與騰訊的“閃婚”。

有意思的是，針對(duì)騰訊入股58同城一事，楊浩涌隨即發(fā)文表示，趕集網(wǎng)不選擇站隊(duì)，是不希望因盲目選擇而失去獨(dú)立性。他同時(shí)透露，在過去的半年里，趕集網(wǎng)的營(yíng)收增速是同行的兩倍以上，整體流量則已經(jīng)與同行接近持平。

顯然，姚勁波并不認(rèn)同楊浩涌“盲目站隊(duì)會(huì)失去獨(dú)立性”的說法，并公開爆料稱騰訊這次對(duì)生活服務(wù)平臺(tái)的并購(gòu)最先考慮的合作目標(biāo)并非58同城，而是與58同城的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行談判。

“但騰訊最終成為我們的股東，說明他們對(duì)于58同城當(dāng)前業(yè)務(wù)和未來前景的認(rèn)可。”姚勁波解釋道。

在58同城得到騰訊入股一個(gè)多月后，趕集網(wǎng)這一次終于找到了有利的回?fù)酎c(diǎn)。

此前針對(duì)外界的質(zhì)疑，楊浩涌多次向外透露目前公司處在不缺錢的狀態(tài)。顯然，還是將老虎基金和凱雷投資新一輪2億美元融資收入囊中之后，楊浩涌的“不差錢”才更有說服力。

在此前的媒體溝通會(huì)上，楊浩涌告訴包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體，趕集選擇了融資，但是，未來依然是保持中立發(fā)展，這是最好的選擇。