當(dāng)音樂(lè)遇上視頻網(wǎng)站：一場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化變革正在發(fā)生

在更多的大型演唱會(huì)開(kāi)始謀劃大的爆發(fā)點(diǎn)時(shí)，視頻網(wǎng)站成了爆發(fā)點(diǎn)的嫁接者。   

8月-10月，汪峰、張惠妹、趙傳、華晨宇、莫文蔚、崔健、陳翔、陳曉東等明星先后舉辦了“在線(xiàn)演唱會(huì)”，一時(shí)開(kāi)創(chuàng)了時(shí)尚之先河，而11月網(wǎng)友又將迎來(lái)實(shí)力唱將曹格的演唱會(huì)。作為一個(gè)全新的潮流，不管是實(shí)力大牌亦或是偶像型歌者，他們積極嘗試“線(xiàn)上線(xiàn)下演唱會(huì)”，帶來(lái)的強(qiáng)大共振效應(yīng)。這也預(yù)示著一場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化變革正在發(fā)生。

收費(fèi)Or免費(fèi)？

收費(fèi)和免費(fèi)已是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)永恒的話(huà)題。而在面對(duì)一個(gè)全新的市場(chǎng)，“探路者”們的姿態(tài)也全然不同。

選擇收費(fèi)模式的視頻網(wǎng)站，以樂(lè)視、芒果為代表。 8月2日，未能在鳥(niǎo)巢內(nèi)觀賞汪峰演出的歌迷，只需要通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)支付30元，就能直接體驗(yàn)“頭條帝”的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，這場(chǎng)演唱會(huì)也被認(rèn)為是第一次真正意義的線(xiàn)上線(xiàn)下均采取付費(fèi)形式的演唱會(huì)。為樂(lè)視帶來(lái)的回報(bào)是，吸引7萬(wàn)多網(wǎng)友付費(fèi)觀看，樂(lè)視網(wǎng)收益超過(guò)200萬(wàn)元。而隨后的芒果TV也采用演唱會(huì)O2O付費(fèi)觀看模式直播偶像型歌手華晨宇、陳翔演唱會(huì)，而前者更是取得40萬(wàn)用戶(hù)的實(shí)時(shí)觀看。

相對(duì)于線(xiàn)下發(fā)布會(huì)動(dòng)輒幾百上千元的票價(jià)，收費(fèi)模式依然要便宜的很多，但基于長(zhǎng)尾效應(yīng)總體營(yíng)收不見(jiàn)得比線(xiàn)下遜色。而視頻網(wǎng)站也希望通過(guò)培養(yǎng)網(wǎng)友付費(fèi)習(xí)慣，為以后探索一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此不同，騰訊視頻則選擇了“免費(fèi)模式”，并連續(xù)操盤(pán)了多場(chǎng)一線(xiàn)歌星的演唱會(huì)。比如8月31日張惠妹演唱會(huì)，線(xiàn)下觀眾只有6000名，線(xiàn)上觀眾卻達(dá)到了110萬(wàn)名，9月27日莫文蔚演唱會(huì)1小時(shí)用戶(hù)突破50萬(wàn)，10月14日崔健演唱會(huì)，線(xiàn)下3000名觀眾，但在線(xiàn)的粉絲卻達(dá)到60萬(wàn)，10月31日陳曉東演唱會(huì)吸引超過(guò)46萬(wàn)名網(wǎng)友。 

作為屢試不爽的商業(yè)模式，免費(fèi)模式帶來(lái)的巨大商業(yè)效應(yīng)也是收費(fèi)模式不可比擬的。但如此一來(lái)，對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力考驗(yàn)更大。不過(guò)，實(shí)力雄厚的騰訊視頻似乎更傾向于用免費(fèi)模式構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)，先整合產(chǎn)業(yè)資源而后才回到商業(yè)模式本身。

那么現(xiàn)在問(wèn)題又來(lái)了，收費(fèi)模式和免費(fèi)模式哪個(gè)更得網(wǎng)友之歡心？ 這個(gè)本身就是雙刃劍，不過(guò)相信用戶(hù)更在于付出和體驗(yàn)是否超預(yù)期。從兩種模式吸引的用戶(hù)以及體驗(yàn)來(lái)看，似乎免費(fèi)模式暫時(shí)占了上風(fēng) 

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的危Or機(jī)？

多年以前，當(dāng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)遭遇互聯(lián)網(wǎng)（比如MP3及在線(xiàn)音樂(lè)），曾經(jīng)一度遭遇挫折。但隨著音樂(lè)人很快適應(yīng)了變化，他們已經(jīng)嫻熟的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)不斷做大個(gè)人商業(yè)價(jià)值并衍生出多樣化的商業(yè)模式。比如鳥(niǎo)叔的《江南stlyle》、龔琳娜《忐忑》等不無(wú)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)風(fēng)生水起。如今，當(dāng)視頻行業(yè)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合，音樂(lè)人主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)并積極投身其中，這一變化將給用戶(hù)、行業(yè)及相關(guān)利益方帶來(lái)什么呢？

一、視頻網(wǎng)站正在成為觀看主流渠道

從各大視頻網(wǎng)站紛紛大手筆購(gòu)進(jìn)海內(nèi)外電視劇、綜藝及開(kāi)啟大制作自制劇和自制節(jié)目，以及衛(wèi)視涉足視頻網(wǎng)站（如芒果TV）看，都在證明視頻網(wǎng)站的影響力及用戶(hù)群的遷移。音樂(lè)也不例外，喜歡聽(tīng)音樂(lè)的朋友應(yīng)該注意到，很多流行神曲，如《小雞小雞》、《小蘋(píng)果》及早前大熱的《The Fox》、《江南Style》都是從視頻網(wǎng)站火起來(lái)的。這也導(dǎo)致視頻網(wǎng)站對(duì)歌手的吸引力日益增加，合作范圍也逐步擴(kuò)大，從歌手的MV首發(fā)到專(zhuān)輯宣傳，再過(guò)渡到在線(xiàn)演唱會(huì)，是趨勢(shì)也是必然。這也意味著，視頻網(wǎng)站能夠成為明星們最具價(jià)值的傳播渠道。

二、互聯(lián)網(wǎng)讓演唱會(huì)從小眾走向大眾

通常情況下，如果不是鐵桿歌迷或是瘋狂歌迷，應(yīng)該沒(méi)有人愿意花280元在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)LED屏幕看歌手，但他們不會(huì)拒絕免費(fèi)或者花費(fèi)幾十塊在網(wǎng)上看場(chǎng)直播演唱會(huì)。這也是問(wèn)題所在，視頻網(wǎng)站直播的演唱會(huì)，不僅僅是在“播”上，而是為用戶(hù)與音樂(lè)之間搭建了更為完整的社交關(guān)系鏈。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，看的同時(shí)更在意參與感。比如剛剛結(jié)束騰訊視頻陳曉東演唱會(huì)的彈幕互動(dòng)，就是讓歌迷一邊看一邊互動(dòng)。

三、拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)空間

對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的向前推動(dòng)都是一種利好。于歌手來(lái)說(shuō)，可以減輕票房壓力。實(shí)際上每次演唱會(huì)不僅是考驗(yàn)唱歌，更是考驗(yàn)商業(yè)運(yùn)作能力。一些演唱會(huì)贈(zèng)票多于售票也是有的。在這種模式下，線(xiàn)下采用小型場(chǎng)地，而通過(guò)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售。即便每人收費(fèi)10元，長(zhǎng)尾效應(yīng)都能保證其收入。另一方面，在線(xiàn)演唱會(huì)方式靈活，不同層次的歌星都可以實(shí)現(xiàn)開(kāi)演唱會(huì)，為不同群體、不同類(lèi)型的人，提供更多元化的音樂(lè)作品。再者，可以豐富音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加了更多的商業(yè)運(yùn)作空間和商業(yè)模式——如演唱會(huì)版權(quán)預(yù)售、線(xiàn)上售票、商業(yè)冠名，等等。

當(dāng)然，目前很多人對(duì)這種在線(xiàn)演唱會(huì)還心存質(zhì)疑，但互聯(lián)網(wǎng)思維席卷各行各業(yè)已勢(shì)不可擋，也會(huì)在將來(lái)為演唱會(huì)帶來(lái)更多想象空間，甚至創(chuàng)新與顛覆?；蛟S在不久的將來(lái)，我們也能從視頻網(wǎng)站上直接觀看像王菲、劉德華、張學(xué)友、陳奕迅、那英、韓紅等大牌歌手的演唱會(huì)。