ARTAND: 以人為本 讓藝術(shù)品交易更扁平

(孫瑩作品）

對(duì)早期競(jìng)爭(zhēng)特別激烈的藝術(shù)家們來(lái)說(shuō)，成名并不是件容易的事情，尤其是走出第一步。為了更好地把自己的作品賣(mài)出去，年輕的藝術(shù)家們通常需要和各種各樣的人打交道，畫(huà)廊就是其中一種。

在線下的藝術(shù)品交易鏈條中，畫(huà)廊類(lèi)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)是很重要的一環(huán)。那些并沒(méi)有太多推廣渠道的藝術(shù)家通常會(huì)抱著自己的作品去找畫(huà)廊，以合作或者代理的方式同談妥的畫(huà)廊簽約，再借助于畫(huà)廊通往下游的能力，比如推介、展覽等，把自己的作品銷(xiāo)售到藏家那里。

但在這個(gè)環(huán)節(jié)中，通常會(huì)存在一個(gè)問(wèn)題：線下運(yùn)營(yíng)的高支出讓畫(huà)廊變成了一件成本頗高的生意，因此在簽約藝術(shù)家時(shí)，通常會(huì)根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)設(shè)置較高門(mén)檻；而在另一端藝術(shù)家，尤其是每年大量入行的新人，則不得不要面對(duì)相當(dāng)激烈的早期競(jìng)爭(zhēng)，比如大量畫(huà)家聚集的宋莊。流量大而入口窄，對(duì)許多尚未攢下名氣的藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，在早期和畫(huà)廊的交易其實(shí)是件并不對(duì)等卻也別無(wú)選擇的事情。

這樣的情況劉強(qiáng)經(jīng)歷過(guò)很多次，為了把非科班出身的妻子孫瑩的作品推廣出去，劉強(qiáng)抱著她的油畫(huà)作品一直在798內(nèi)游走。畫(huà)廊老板每天見(jiàn)的新人按照背景可以被分為兩類(lèi)：一類(lèi)專(zhuān)業(yè)出身、師從名家，這類(lèi)人少；一類(lèi)則相對(duì)弱勢(shì)，量卻很大。孫瑩屬于后一種，所以劉強(qiáng)一直處在被拒絕的狀態(tài)。

（ARTAND 創(chuàng)始人劉強(qiáng)）

在幫孫瑩推廣之前，劉強(qiáng)一直離藝術(shù)圈不遠(yuǎn)不近。他在吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)了五年雕塑之后也曾留校任教了一段時(shí)間，后來(lái)就跑到北京，在雅昌藝術(shù)網(wǎng)做編輯，主要負(fù)責(zé)論壇和博客板塊的運(yùn)營(yíng)；2009年加入新浪微博早期團(tuán)隊(duì)并主管社區(qū)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，在微博上市之前卻決定退出創(chuàng)業(yè)。

劉強(qiáng)很看好教育和醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展前景，可分析來(lái)分析去，發(fā)現(xiàn)自己最熟悉的還是藝術(shù)圈，但又覺(jué)得太小眾。真正讓劉強(qiáng)發(fā)現(xiàn) ARTAND 這事可行的卻是孫瑩：2009年左右，豆瓣小站開(kāi)通，孫瑩在上面建了個(gè)人小站，經(jīng)常把自己的畫(huà)作傳上去。通過(guò)持續(xù)地和關(guān)注者互動(dòng)，再加上豆瓣方面的運(yùn)營(yíng)，劉強(qiáng)發(fā)現(xiàn)孫瑩在這里不僅收獲了持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，還能不斷地把作品賣(mài)出去。在這基礎(chǔ)上，孫瑩后來(lái)又到線下開(kāi)了畫(huà)展、簽約了不錯(cuò)的畫(huà)廊，成為了一名“職業(yè)藝術(shù)家”。

孫瑩從“草根藝術(shù)家”到“職業(yè)藝術(shù)家”的經(jīng)歷讓劉強(qiáng)看到了社區(qū)的力量，這也構(gòu)成了 ARTAND 后來(lái)的產(chǎn)品形態(tài)：以社區(qū)的形式吸引藝術(shù)家入駐，再通過(guò)對(duì)早期藝術(shù)家的展示、發(fā)現(xiàn)延伸到藝術(shù)品的交易，從而進(jìn)一步吸引鏈條中下游機(jī)構(gòu)的入駐，讓早期藝術(shù)家流入市場(chǎng)的入口相對(duì)變寬。

之所以說(shuō) ARTAND“以人為本”，更多地是指同其他的藝術(shù)品電商相比，ARTAND 更強(qiáng)調(diào)在藝術(shù)品交易中藝術(shù)家的能量。同豆瓣小站的思路類(lèi)似，在 ARTAND 上，每個(gè)入駐的藝術(shù)家可以建設(shè)一個(gè)個(gè)人主頁(yè)，包含動(dòng)態(tài)流、個(gè)人簡(jiǎn)介、作品集、文章（類(lèi)似于博客）以及出售作品等，每個(gè)板塊又都有交流模塊，也就是說(shuō)，藝術(shù)家可以通過(guò) ARTAND 展示自己、和同行或者粉絲交流，并在這個(gè)過(guò)程中達(dá)到運(yùn)營(yíng)自己的效果，最終完成作品交易。

而從另一個(gè)角度來(lái)看，同線下找畫(huà)廊、辦展覽的方式又有所不同的是，線上的展示方式降低了新興藝術(shù)家自我推廣的門(mén)檻，并能將受眾關(guān)注的視角更多地回歸到藝術(shù)家本身以及作品上，從而減少諸如出身、背景在這過(guò)程中所起到的作用，讓早期藝術(shù)家的自我展示也更加扁平。

目前在 ARTAND 上入駐的藝術(shù)家主要有繪畫(huà)和雕塑兩大類(lèi)，據(jù)劉強(qiáng)介紹，之后還會(huì)豐富更多方向的藝術(shù)品。不過(guò) ARTAND 上目前還沒(méi)有分類(lèi)瀏覽和搜索功能，交易的導(dǎo)向性并不明顯，更多地還是鼓勵(lì)藝術(shù)家的展示和互動(dòng)。

藝術(shù)家的逐漸進(jìn)入之后，劉強(qiáng)接下來(lái)還想引入畫(huà)廊、博物館、拍賣(mài)公司等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，并以“加 V”的形式來(lái)構(gòu)建 ARTAND 上的社區(qū)規(guī)則：在藝術(shù)家和藏家方面，線上的方式可以讓雙方溝通更順暢、也能進(jìn)行直接交易，方便藝術(shù)家職業(yè)生涯起步；而專(zhuān)業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的引入則能夠通過(guò)專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)讓藝術(shù)家走得更遠(yuǎn)一些，看重的是藝術(shù)家起步之后的發(fā)展空間。

雖然互聯(lián)網(wǎng)用“去中介化”的方式大刀闊斧地進(jìn)入了許多領(lǐng)域，但劉強(qiáng)的方式明顯要謹(jǐn)慎了許多：從 ARTAND當(dāng)前的形態(tài)來(lái)看，去中介化更多地作用在藝術(shù)家生涯的第一步，通過(guò)這種方式讓他們?nèi)胄械拈T(mén)檻降低、并培養(yǎng)出自己的核心粉絲；但當(dāng)前期的積累完成之后，在業(yè)內(nèi)嶄露頭角的藝術(shù)家大多數(shù)還是要和專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)接，去到更大的舞臺(tái)，畢竟當(dāng)下線上電商的藝術(shù)品交易方式所針對(duì)更多的還是大眾級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，需要的是挖掘更多的藝術(shù)家和更多的消費(fèi)者。

而在這種情況下， 劉強(qiáng)對(duì)ARTAND的想法很可能是先使之成為一個(gè)入口，再以此為基礎(chǔ)搭建圍繞著藝術(shù)鏈條運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)社區(qū)：年輕的藝術(shù)家在此入行，并在和同行、藏家的交流中獲得成長(zhǎng)，從而進(jìn)一步對(duì)接線下的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，在這個(gè)過(guò)程中，ARTAND就可以涉及交易；而對(duì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，ARTAND上則既有“小鮮肉”、又有各式各樣的合作機(jī)會(huì)，而在這個(gè)過(guò)程中， ARTAND又能夠以平臺(tái)角色出現(xiàn)。

在劉強(qiáng)看來(lái)，之后更適合藝術(shù)品交易的方式應(yīng)該是“線上線下的相結(jié)合”：起步時(shí)可以在線上展覽、之后再以線下的形式展覽實(shí)體展品，最終當(dāng)影響力足夠大時(shí)，又可以借助線上的形式來(lái)突破線下的時(shí)間、地點(diǎn)等物理局限。

上線5個(gè)月時(shí)間以來(lái)，ARTAND 目前已經(jīng)吸引了5000名左右的用戶(hù)注冊(cè)，其中42%左右的為藝術(shù)家，并為 ARTAND 貢獻(xiàn)了超過(guò)2萬(wàn)件的線上藝術(shù)品，其中一半左右則被標(biāo)記為出售狀態(tài)。

在其余的注冊(cè)用戶(hù)中，根據(jù)劉強(qiáng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，這11%的為收藏家，而以47%份額占據(jù)最大比重的則為愛(ài)好者。因此ARTAND 接下來(lái)的重點(diǎn)不僅會(huì)放在繼續(xù)吸引藝術(shù)家入駐上，還將以更多元的方式運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者端，除了吸引更多的愛(ài)好者進(jìn)入，還要引導(dǎo)愛(ài)好者向收藏者的轉(zhuǎn)變，來(lái)培育大眾級(jí)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)。