谷歌Doodle背后的創(chuàng)意故事：有趣且辛苦

谷歌Doodle首席設(shè)計(jì)師Ryan Germick

在極簡(jiǎn)的谷歌搜索頁(yè)面，每天都會(huì)有個(gè)小驚喜在等著你。谷歌Doodle一直因著簡(jiǎn)單、多彩和有趣風(fēng)靡全球。而看似簡(jiǎn)單又小而美的Doodle背后，則是一次次精心的修改和一行行復(fù)雜的代碼，凝結(jié)了設(shè)計(jì)師和工程師的心血。

谷歌Doodle首席設(shè)計(jì)師Ryan Germick今日訪華，在谷歌位于五道口的科建大廈首次接受采訪，介紹Doodle的選材和創(chuàng)作過程，以及背后的故事。

經(jīng)典Doodle

目前Doodle團(tuán)隊(duì)已為世界各地的谷歌首頁(yè)創(chuàng)作了超過2000個(gè)涂鴉。而僅2014年，谷歌就推出了400個(gè)，其中有將近100個(gè)動(dòng)畫式和20個(gè)交互式的Doodle。

而2000個(gè)涂鴉中的第一個(gè)Doodle誕生于公司成立之前，是谷歌創(chuàng)始人拉里L(fēng)arry Page和謝爾蓋Sergey Brin設(shè)計(jì)的，為了表示他們?nèi)⒓釉趦?nèi)華達(dá)沙漠舉辦的火人節(jié)了。這便成為谷歌Doodle創(chuàng)意的濫觴。

谷歌Doodle有很多第一次，比如第一個(gè)交互涂鴉，第一個(gè)游戲涂鴉等。2010年，Google第一枚交互性Doodle誕生，是為了紀(jì)念艾薩克·牛頓367年誕辰而創(chuàng)作。用戶可以點(diǎn)擊蘋果，蘋果就會(huì)依照萬(wàn)有引力而落地。

而第一個(gè)游戲涂鴉，源自Ryan同事給他帶來的靈感。他的同事很喜歡制作游戲海報(bào)，通過復(fù)雜的海報(bào)呈現(xiàn)簡(jiǎn)單游戲。所以Ryan嘗試自己做游戲，并且不斷在原型設(shè)計(jì)上加以改進(jìn)，為為用戶增加工作之外的樂趣。

2010年推出的吃豆人Doodle是首個(gè)游戲版涂鴉，一共有265道關(guān)卡。據(jù)《游戲吉尼斯世界紀(jì)錄2015》顯示，這個(gè)吃豆人Doodle，總計(jì)游戲時(shí)間高達(dá)5億小時(shí)。

多年來，女性在歷史上地位被嚴(yán)重低估了，雖然她們不同領(lǐng)域都取得了驕人的成績(jī)。2014年3月8日國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)日，Doodle拍攝了超過100位來自世界各地，激勵(lì)人心的女性代表。

此外，為了紀(jì)念電吉他的創(chuàng)始鼻祖之一Les Paul先生，谷歌制作了電吉他Doodle，用戶可以在上面把玩這個(gè)電吉他。僅僅在美國(guó)，用戶就已經(jīng)在這個(gè)電吉他Doodle上創(chuàng)造出了超過40,000,000首歌。

同樣在樂器方面，在互動(dòng)Doodle中最沉浸、用戶玩耍時(shí)長(zhǎng)最久的是混音器Doodle。它是Ryan率先提出的創(chuàng)意，是為了紀(jì)念商業(yè)混音器發(fā)明家Robert Moog，用戶可以通過19個(gè)功能鍵制作出一段30秒的音頻。

這個(gè)用HTML 5寫成的合成器應(yīng)用，是谷歌在技術(shù)上最為復(fù)雜的Doodle之一，這個(gè)Doodle花費(fèi)了5個(gè)工程師超過4個(gè)月才完成。

創(chuàng)意背后

對(duì)于團(tuán)隊(duì)，制作Doodle是個(gè)有趣的工作，同時(shí)也是一個(gè)辛苦的過程。即使一個(gè)十分簡(jiǎn)單的Doodle也需要至少十個(gè)清晰的步驟才能完成—包括創(chuàng)意提出、創(chuàng)意通過、概念草圖、團(tuán)隊(duì)評(píng)估、構(gòu)圖創(chuàng)作、專家評(píng)審、成稿、團(tuán)隊(duì)審核、交互制作、最終完成。

通常制作一個(gè)靜態(tài)Doodle需要4周時(shí)間，而互動(dòng)Doodle一般需要4-6個(gè)月。然而這當(dāng)中也存在例外，在月球上發(fā)現(xiàn)水的Doodle從創(chuàng)意到上線只用了不到4個(gè)小時(shí)。

對(duì)于Doodler來說，挑戰(zhàn)來自于用戶的多樣性。不同年代，不同文化，不同地區(qū)的人都會(huì)有機(jī)會(huì)接觸到Doodle，而他們的任務(wù)就是要在10秒鐘之內(nèi)讓“年邁的老人”都能很快搞明白一個(gè)Doodle。

看似簡(jiǎn)單的Doodle，要做到好玩有趣，背后的設(shè)計(jì)和技術(shù)集成工程則是復(fù)雜的。而令人意外的是，整個(gè)Doodle的核心團(tuán)隊(duì)只有不到二十人。

團(tuán)隊(duì)中，有10人是插畫師，2個(gè)制作人，4個(gè)工程師，招募原型設(shè)計(jì)的人，Ryan開玩笑說還有兩只狗。整體團(tuán)隊(duì)分布在美國(guó)Moutain View和中國(guó)上海，中國(guó)有四名工程師負(fù)責(zé)此項(xiàng)目。

在美國(guó)，有一批繪畫設(shè)計(jì)科班畢業(yè)的設(shè)計(jì)師專職從事Doodle視覺設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前沒有專門的設(shè)計(jì)師。而這個(gè)團(tuán)隊(duì)整體主要是由Ryan負(fù)責(zé)帶領(lǐng)和推動(dòng)的。

而在工程師方面，谷歌內(nèi)部沒有專職為Doodle寫代碼的工程師，而是由一群因?yàn)闊釔鄱栽讣尤氲墓こ處煶槌鰳I(yè)余時(shí)間制作，他們利用谷歌的20%“自由創(chuàng)新時(shí)間”來完成Doodle的交互制作。

什么樣的谷歌Doodle算是一個(gè)好的Doodle?“一個(gè)好的交互設(shè)計(jì)，一個(gè)好的創(chuàng)意，再加上一個(gè)好的實(shí)現(xiàn)。”谷歌Doodle中國(guó)負(fù)責(zé)人王詠剛曾如是說。

對(duì)于創(chuàng)意評(píng)估，Ryan表示，藝術(shù)家均有很強(qiáng)動(dòng)力去改進(jìn)創(chuàng)意，而每周他們會(huì)定期對(duì)作品進(jìn)行評(píng)估。但是我們?cè)谠u(píng)估過程有一個(gè)遵循的原則—“團(tuán)隊(duì)中的藝術(shù)家需要尊重別人的創(chuàng)意，不能簡(jiǎn)單說喜歡不喜歡，要給出具體的理由和使得創(chuàng)意更好的實(shí)用性建議”。

谷歌希望通過簡(jiǎn)單的Doodle傳達(dá)出有意義的信息，同時(shí)為了加強(qiáng)谷歌的價(jià)值觀和文化，更重要的是為用戶帶來樂趣。

Ryan透露，設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要考慮很多心理學(xué)因素，設(shè)計(jì)出用戶能接受和喜歡的東西：“我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都喜歡得到禮物和驚喜，而樂趣也可以是有功能性的。”他說道。

受限于頁(yè)面大小和技術(shù)手段，谷歌Doodle團(tuán)隊(duì)試圖在有限的資源中選擇能做的主題。“創(chuàng)意的時(shí)候并非信馬由韁。受限于頁(yè)面范圍、音樂時(shí)間和取材，我們要在有限的條件中去做出有價(jià)值的創(chuàng)意。”