95后眼中的7大社交網(wǎng)絡(luò)：Instagram最棒 Facebook已死

我經(jīng)常閱讀科技類的文章，看到很多作者試著剖析描述青少年受眾，尤其和社交媒體相關(guān)的話題。然而，我還沒有看到一個青少年就這個話題發(fā)表自己的想法。這樣也是為什么我想要來分享一下自己一些粗淺觀點的原因。

事先澄清，我是一個19歲男生，就讀于德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校。我對社交媒體在年輕人群體中扮演了什么樣的角色以及現(xiàn)階段的發(fā)展情況都非常感興趣。我在這里所分享的是個人觀點，但不僅限于我自己，而且有來自對于其他同齡人的觀察。

本文不會引用研究、數(shù)據(jù)或其他資料之類，因為這些東西可以很容易從其他科技媒體網(wǎng)站獲取，并且自己進行分析。我寫這篇文章是為了提供一個不同角度，針對的是我所處的“非常令人羨慕”的年齡段。也就是說，我不是這方面的專家，肯定會有數(shù)據(jù)和我的觀點相沖突。但這些事情只是我真實觀察到的。

而最好的表達方式，可能是就不同的社交媒體平臺逐個表述觀察或者觀點。

Facebook

簡單來說，F(xiàn)acebook 已經(jīng)存在于人們深深的腦海里。但是對我們來說Facebook已經(jīng)死了。Facebook是我們所有人都會在中學(xué)時要用到的，因為那時它很酷，但現(xiàn)在Facebook 被看作像一個氣氛尷尬的家庭派對，我們又不能真的走開。有時候Facebook給人的感覺很奇怪，甚至讓人厭煩。也就是說，如果你沒有Facebook的話那感覺會更奇怪、更煩人。奇怪是因為這個問題背后隱藏的社會壓力，“每個人都有這個，你為什么沒有？”而煩人是因為你不得不對幾乎班上每個人的好友請求都做出回應(yīng)。

Facebook現(xiàn)在主要被用到的功能是群組。我知道很多同學(xué)只是上下Facebook看看自己加入的群組，然后很快就退出了。在這一點上，F(xiàn)acebook確實很出色——群組功能算法沒有Newsfeed那么復(fù)雜。你可以很容易地看到群組新消息，而不需要往下刷屏，略去一大堆你不感興趣的內(nèi)容和廣告。

Facebook的消息功能同樣也非常非常受我這個年齡群體的歡迎，主要是因為，對于一些人來說，要電話有些難為情但是發(fā)送好友邀請卻不會，消息功能便成為合適的溝通方式。

Facebook同樣也是許多人試圖在網(wǎng)上查找某人的首選，很簡單因為每個人都有Facebook。如果我在某個派對上見過你一次，我不會在Twitter上或者Instagram上去查看你是誰。取而代之的是，很多人會選擇Facebook，因為其易用，而且搜索功能強大，搜索結(jié)果會給出那些你可能真正認識的人。（這一點和Instagram不同，盡管該產(chǎn)品在最新版中有所改進，還是有待提高。）

Instagram

Instagram這是目前為止我們這個年齡段最常用的社交媒體渠道。請注意這里的措辭——最常用的社交媒體渠道。意思是說，盡管大部分人都上Facebook，但我們會在Instagram上發(fā)內(nèi)容。對我來說，有趣的是一點是：一位有1500個Facebook好友的女生在Facebook上面發(fā)照片只獲得了25個贊，但是在Instagrm（她的粉絲數(shù)有800）卻得到了253個贊。對于這種情況，我有幾點想法：

一、我在Instagram上點贊并出現(xiàn)在其他人的Newsfeed上，或者對我的點贊進行截圖或者稍后引用，我都不會被嚇到。評論也一樣。

二、我不一定要在上面回粉別人，也就是說我訂閱的內(nèi)容完全是我想看的。那么，我會再次使用它，瀏覽那些我感興趣的內(nèi)容，而不是在其他應(yīng)用上看半天無聊內(nèi)容才找到一點亮點。

三、Instagram上的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。用戶會花時間處理照片，比如添加濾鏡，設(shè)置不同的亮度對比度（這甚至是系統(tǒng)發(fā)布照片的步驟之一）等等，讓照片盡可能的美觀。也就是說，Instagram內(nèi)容普遍更好（就照片而言），所以我更可能繼續(xù)使用。

四、Instagram還沒有大量中老年群體涌入（并非所有人都用Instagram），所以對年輕人來說還是很炫酷的。然而，Instagram已經(jīng)大受歡迎，以至于沒聽所過有智能手機而沒有Instagram的。就算不是為了拍照，也至少要給照片里面的人加標簽。

五、還有一點：添加標簽。我不需要經(jīng)常去Instagram查看是不是有什么奇怪或者尷尬的照片添加了我的標簽。這是因為你不一定能在你的訂閱里看到我，這讓整個用戶體驗更為私密。我在你發(fā)布的照片里面看起來怪怪的？誰在乎呢——如果真的不開心的話我可以刪除標簽，而不擔(dān)心我另一個社交圈子里的朋友（沒有關(guān)注你）先看到。我知道Facebook可以讓用戶看到每一張加了你的標簽的照片，甚至是在你看到之前，但我認識的很多人都沒有啟用這個功能，或是干脆不知道這個事情。

六、用戶不是每天都在Instagram上瘋狂發(fā)布。大多數(shù)都比較溫和克制，不是一天一次就是一周幾次。這就意味著，每次打開應(yīng)用的時候不會有一大波令人窒息的更新涌來，所以我也能跟上Instagram訂閱內(nèi)容。

七、Instagram沒有外鏈，所以我不會被垃圾信息持續(xù)轟炸，比如廣告，八卦新聞，Buzzfeed欄目的“你不知道但你需要的對狗狗好的28件事情”。

以上是用戶更傾向于使用Instagram而非Facebook的一些原因。Instagram沒有那么商業(yè)化，更加關(guān)注內(nèi)容，所以更受青少年偏愛。Instagram帶來了更愉悅的用戶體驗，我們也就更愿意點贊、互動。于是我們和應(yīng)用之間的交互就更多了，使用頻率當(dāng)然更高。

Facebook上有所有我們拍攝的照片，不論好壞，而Instagram上的照片是我們所參加活動的總結(jié)，更加精挑細選，而用戶也會花更多時間想一個有趣的相關(guān)標題。在Facebook上我們只是把東西都發(fā)上去，讓用戶互相加標簽，讓家人看看我們還活著。

我和很多比我更小的人（10-16，好吧00后）聊過，他們甚至沒有Facebook——有Instagram就夠了。

Twitter

Twitter 老實說，我們很多人都沒有g(shù)et到推特的點在哪里。但每個學(xué)校總有那么一個核心人群，虔誠地發(fā)推，而另一群人，就是路過看看要么轉(zhuǎn)推，其余的就是根本不用。在查找方面推特也不是很方便。很多人就是用它吐槽學(xué)校，而他們的親朋好友（不一定是老板）看不到。

在這里，用戶隨機關(guān)注一群陌生人或者被一群陌生人關(guān)注，但仍需要身份綁定（這個區(qū)別之后會變得很重要）。你的發(fā)布內(nèi)容很容易就能被搜到，這挺好的。但是當(dāng)你想要勇敢地做自己，或是在找工作的時候，就不太好了。對其他人來說，推特和Facebook差不多——要想，以后你的老板可能會看到！

推特用戶主要有三種：一種專門來吐槽或是表達自我的，一種是預(yù)想未來老板會看到所以謹慎發(fā)推的，還有就是隨便看看轉(zhuǎn)發(fā)一下。

SnapChat

Snapchat很迅速地成為了大熱的社交媒體平臺，尤其是隨著My Story功能的推出。如果我用不同社交媒體版本形容同一個聚會的話，大概是這樣：

一、在Snapchat上，你會發(fā)為派對做準備的照片，前去派對途中的照片，在派對上享受、離開，以及第二天醒來后的內(nèi)容。

二、在Facebook上你會發(fā)和朋友一起擺拍的可愛照片（絕對不會出現(xiàn)酒）。

三、在Instagram上你會挑選最可愛的那一張上傳。

在Snapchat你可以完全勇敢地做自己。沒有粉絲或者Facebook好友這樣的社會壓力，不會偶遇陌生人。它是相對更加私密的社交網(wǎng)絡(luò)，而里面的朋友是我不介意他們看到我在派對上玩的那種。

除了Snapchat,沒有其他的社交平臺可以讓人發(fā)“好無聊啊”這種圖片（可能推特除外）。在這里你也不需要擔(dān)心點贊或者評論——這些功能都不存在。所以和其他平臺比起來，使用Snapchat的社會壓力更小。所以它才顯得有中毒性，讓人毫無負擔(dān)。如果15分鐘內(nèi)Instagram或者是Facbook的照片沒有得到贊，我會立刻刪圖。Snapchat完全不是這樣，而是專注于讓你記錄自己一天的生活，而不是在意那些修過、精挑細選的的圖。在這里，你是真實的你。

再說個題外話——相信Snapchat真的刪除了照片的恐怕一只手都能數(shù)的過來（這還包括了我自己）。大多數(shù)人都認為Snapchat有個秘密數(shù)據(jù)庫保存了你所有的照片。對這一點我持保留意見，但是可以說就算照片泄漏或者應(yīng)用的安全性引起爭議，我們也不擔(dān)心。因為我們不是發(fā)了社保卡的圖片，而是發(fā)了些自拍照。

Tumblr

Tumblr 記得我在Twitter那段說的“Twitter不過是隨機關(guān)注一群陌生人或者被一群陌生人關(guān)注，但還是需要身份綁定”嗎？在這里，你可以隨機關(guān)注或者被關(guān)注但是身份不需要綁定。這里更像是一個秘密社區(qū)，而所有人都閉口不談。你在這里可以展現(xiàn)真正的自己，而周圍的人（通過關(guān)注）都是與你有相同的興趣。它經(jīng)常被看作“拒絕評判”地帶，而由于沒有身份綁定，你可以變成你希望的樣子?，F(xiàn)實生活中，我僅僅知道我死黨們的Tumblr地址，而他們也一樣。

另外，要是任何人發(fā)現(xiàn)了你，很簡單：只需更改網(wǎng)址。你的名字和個人檔案不是綁定的，所以沒有了網(wǎng)址很難再次找到你，尤其是對那種父母窺視孩子的Tumblr的情況。這也使得這里成為用戶發(fā)布內(nèi)容并跟帖的地方。在這里，重新發(fā)布博客的互動形式很常見，因為用戶僅有感興趣內(nèi)容的訂閱（也更可能以點贊或者發(fā)送到自己博客上的形式來表示贊同）。這里沒有太多社交——至少不是以社交媒體平臺上定義的方式——但用戶更可能結(jié)交有相同興趣的用戶。對很多青少年來說，這非常誘人，僅僅是為了認識新朋友。

Yik Yak

Yik Yak 這是新晉加入戰(zhàn)局的，大學(xué)里一堆朋友都有這個應(yīng)用。Yik Yak很讓人上癮，僅僅專注于內(nèi)容——沒有粉絲，檔案，什么都沒有。最有趣、最相關(guān)的東西置頂，其他的沉淀至底部，不論發(fā)布者是大明星還是一個班上沉默寡言的學(xué)生。

我經(jīng)常在推特上看見的Yik Yak廣告是這樣的：“在上課前，每個人都在玩”。我百分百確定是真的！其實上課大家也用，即時吐槽課程。而課后每個人都在用它，看看校園里的新鮮事。

雖然還沒有達到其他社交應(yīng)用的普及程度，Yik Yak對留存的用戶來說也是強有力的競爭者。我經(jīng)?？吹酱蠹野l(fā)關(guān)于Secret匿名性的爭論。但是我敢說我認識的人里面沒有一個人用那個。大家常常談?wù)揧ak并且發(fā)截圖，但是我從來沒有聽到任何人討論Secret。

但這個應(yīng)用有個缺點，就是學(xué)校一放假大家就不用。Yik Yak就像是雷達，掃描你周圍十英里的內(nèi)容。所以如果你處于一個Yik Yak用戶很少的地方，就不太會常用。而對于其他社交平臺，他們都不具有這個屬性。

Medium

很多同齡人都在找可以和朋友、家人分享自己原創(chuàng)內(nèi)容的博客平臺。當(dāng)我聽到朋友這么說的時候，他們會很自然地想到用WordPress搭建個人博客。但是，用WordPress搭建博客好像是更復(fù)雜。而其他體驗過Tumblr的人會選擇在那里開一個獨立博客，和平臺上的私人博客無關(guān)聯(lián)。

然而，只要我向同齡人推薦上Medium發(fā)布博客，還沒有被拒絕過。Medium的一大亮點便是推薦功能。在WordPress里面是沒有這個功能（除了網(wǎng)站一鍵分享按鍵），而正是這個功能讓Medium變成了一個社區(qū)，而不僅僅是一系列個人站點的集合。即使沒有在寫博客，簡潔的“關(guān)注”機制也能讓你回到Medium上來。同時，它也突出了顯示在文章一側(cè)的評論（與文章底部超長評論形成對比）。

Medium面臨的唯一挑戰(zhàn)便是在青少年中獲得認知度。網(wǎng)站布局和內(nèi)容就在那兒了，它需要的只是獲得青少年群體的認可。我認為隨著時間推移，會有越來越青少年發(fā)現(xiàn)Medium，并開始在這里更博。

其他

以下是其它的一些我們會用的，但是不需要完整討論的一些社交平臺。

LinkedIn 沒辦法，你不得不用。很多人等到大學(xué)才用（可能他們那個年紀必須，但是實際上這個不是為那個年齡段的人設(shè)計開發(fā)的）。

?Pinterest 主要是女性用戶為主，或者是關(guān)心藝術(shù)、嬉皮士風(fēng)格的用戶。沒有很多人在談?wù)撍?/p>

?Kik 我猜這是一個主要面向推特用戶的消息應(yīng)用。沒有認識的人在用。唯一一次聽到也是別人在開玩笑的時候，“你下Kik了嗎？”。只有想要找搭檔一起玩游戲的人才會用。這有點難以形容，因為對我來說不太熟悉。

?WhatsApp 當(dāng)你去國外的時候會下這個，在回國后繼續(xù)使用iMessage 和Facebook、 Messenger之前你會再用一會兒，然后就刪除了。我知道很多很多人用這個和國外的朋友交流。但是Messenger有趕超它的勢頭。對國際學(xué)生來說，這真心有用。

?GroupMe 目前為止大學(xué)里應(yīng)用最廣泛的消息應(yīng)用。每個人都有，而且都很喜歡用。支持動圖還可以給其他消息點贊，能在不同群聊改名字這種小細節(jié)簡直讓人覺得實用又有趣。GroupMe確實在任何設(shè)備都可以使用，電腦，iPhone, Android手機，對于非智能手機，文本也可以適用。