阿里巴巴危機(jī)背后：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)正走向毀滅

阿里巴巴這次遭遇的危機(jī)，絕不僅是一個(gè)淘寶小二引發(fā)的假貨的危機(jī)，而是一種深層次危機(jī)！

水木然點(diǎn)評(píng)：一針見(jiàn)血，中國(guó)電商目前的真正矛盾是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的分享需求、以及商家對(duì)于流量的自然傳播式增長(zhǎng)的需求，同落后的大一統(tǒng)電商平臺(tái)之間的矛盾！

天貓、京東等都屬于大一統(tǒng)平臺(tái)。這種平臺(tái)的遵循的思維是“獲取流量”，商家最直接的方式就是購(gòu)買平臺(tái)的廣告位(CPM)，直通車(CPM)、聚劃算(坑位費(fèi))都是屬于這種辦法，而“雙十一”就是流量思維的極端表現(xiàn)。但平臺(tái)的總流量有限，你搶我?jiàn)Z其價(jià)格必然水漲船高，除了水漲船高的廣告費(fèi)，商城還要收取2%-5%的銷售傭金，外加每年平臺(tái)不菲的入駐費(fèi)，直到燒盡僅存的那點(diǎn)利潤(rùn)，才會(huì)去思考我接下來(lái)該怎么辦？

問(wèn)題是如果你不來(lái)做廣告，就沒(méi)有流量，更沒(méi)有希望和出路，流量是商家永恒的追求。這也是那么多商家硬著頭皮上雙十一的主要原因，他們賠錢賺吆喝，強(qiáng)裝笑顏，附和著人家的節(jié)奏裝快感，內(nèi)心的痛苦有誰(shuí)能知？再來(lái)看一組雙十一電商節(jié)數(shù)據(jù)，以天貓為例，“雙十一”誕生以來(lái)銷售額分別是0.5億元(2009年)，9.36億元(2010年)，33.6億元(2011年)，191億元(2012年)，350億元(2013年)，571億(2014年)其增速分別為18.7倍、3.6倍、5.7倍、1.8倍、1.6倍，除了2012年的小波動(dòng)外，增幅逐年縮小。但是參與的商家增幅卻越來(lái)越大，今年一共2.7萬(wàn)個(gè)商家、4.2萬(wàn)個(gè)品牌參與，先不說(shuō)僧多尼姑少的問(wèn)題，至少雙十一在游戲規(guī)則上從未有過(guò)創(chuàng)新，沒(méi)殺出一個(gè)新人，沒(méi)誕生過(guò)一個(gè)新品牌。

平臺(tái)就是這場(chǎng)游戲規(guī)則的制定者，要么你繼續(xù)玩，要么你離開(kāi)?？纯瓷磉叺碾娚虖臉I(yè)者，哪個(gè)不天天熬夜加班？只因?yàn)橛型斜人麄冞€玩命!無(wú)法開(kāi)拓新流量，就千方百計(jì)提升轉(zhuǎn)化率，低價(jià)是永恒的主題，促銷是不變的策略。每走一步都遇到瓶頸。而且生存越來(lái)越難，在被稱為電子商務(wù)之都的杭州，大大小小的電商公司不下上萬(wàn)家，真正能實(shí)現(xiàn)盈利的不足15%。這就是對(duì)平臺(tái)的依附，怎能不壓抑？

諸位，作為一名網(wǎng)民，請(qǐng)回憶一下，你有多久沒(méi)有上新浪、網(wǎng)易等去看新聞了？你多久沒(méi)有去天涯、貓撲去看帖子了？你是不是早就不再相信百度搜索到的信息了？你再也不想打開(kāi)世紀(jì)佳緣消息提醒，人人網(wǎng)上不再有你對(duì)老同學(xué)的思念，Hao123早已不是你的導(dǎo)航，發(fā)條微博總是無(wú)人問(wèn)津……

是的，這些都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)塑造的“大一統(tǒng)”平臺(tái)，它們經(jīng)歷了巔峰正在走向下坡，而且不可逆轉(zhuǎn)。矛盾是事物前進(jìn)的動(dòng)力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨的矛盾是：人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的“自我中心化”、“體驗(yàn)分享化”的需求，同落后的“入口為王”、“流量至上”的大一統(tǒng)平臺(tái)之間的矛盾。

大一統(tǒng)平臺(tái)發(fā)展的越膨脹，就越違背“互聯(lián)網(wǎng)精神”。什么是“互聯(lián)網(wǎng)精神”？溝通的平等化、言論的自由化、思想兼容并包，事物和而不同。我們可以用新浪微博作比喻，如今的新浪微博早已跟普通人無(wú)關(guān)了，明星隨便放一個(gè)屁也有一大群人搶著聞，普通百姓家里失火也不會(huì)有人理會(huì)，這就是言論的不平等，話語(yǔ)權(quán)的資源開(kāi)始貧富兩極分化。

你說(shuō)的“話”已經(jīng)不重要，關(guān)鍵看是“誰(shuí)”在說(shuō)，話語(yǔ)權(quán)被大V把握，他們可以蠱惑人心，前幾天微博火的一個(gè)什么“1%的生活”，就是一群“微博黨”們披著夢(mèng)想的外衣，虛情假意的做營(yíng)銷。最戲劇性的是：正當(dāng)大家以為這是一次“微博”的逆襲時(shí)，結(jié)果因?yàn)榉众E不公，“微博黨”開(kāi)始互爆內(nèi)幕，于是事件演變成了微博黨的“自黑”，這絕不是偶然，而是必然。

再比如，有多少商家正在逃離淘寶和天貓？我前幾天曾寫過(guò)一個(gè)文章，名字叫《800萬(wàn)淘寶店主的掙扎，未來(lái)還有出路嗎？》想當(dāng)年，淘寶不知道圓了多少中國(guó)人的“創(chuàng)業(yè)夢(mèng)”，使無(wú)數(shù)“草根”走上了自力更生的道路。但如今，已經(jīng)到了不花錢買廣告已經(jīng)沒(méi)有流量的地步，而且費(fèi)用越來(lái)越高，銷量都是依托價(jià)格戰(zhàn)和促銷，商家真是不堪重負(fù)，這就是大一統(tǒng)平臺(tái)導(dǎo)致的流量競(jìng)爭(zhēng)。

盛極而衰，是這個(gè)世界上不可改變的規(guī)律。國(guó)外也不例外，美國(guó)的年輕人正在逃離facebook，美國(guó)使用社交媒體年輕人中，最近3年Facebook的使用比例逐年下跌，分別為95%，94%和88%。

不是我們看不透，而是時(shí)代變化太快，就在互聯(lián)網(wǎng)還在叫喊要給傳統(tǒng)企業(yè)革命時(shí)，它自己也開(kāi)始日薄西山。

直到現(xiàn)在，我們可以越來(lái)越清醒的意識(shí)到，接觸的信息已經(jīng)越來(lái)越多的來(lái)自朋友的分享，或者自己的手機(jī)。我們終于發(fā)現(xiàn)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代到來(lái)了，雖然只是在互聯(lián)網(wǎng)前面加了“移動(dòng)”倆字。但是這倆字卻重新塑造了“地球”和“月亮”的關(guān)系：以前是我們圍著平臺(tái)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在是平臺(tái)開(kāi)始圍著我們轉(zhuǎn)。人是中心，萬(wàn)物之本嘛！就趕上了這么一個(gè)“合久必分”的年代，人的時(shí)間越來(lái)越碎片，人的個(gè)性越來(lái)越加強(qiáng)，平臺(tái)越來(lái)越細(xì)分、割裂。但是，這些碎片化看似支離破碎，卻又可以在瞬間產(chǎn)生聚合反應(yīng)，釋放出巨大能量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大魅力就在此。每個(gè)人都有引發(fā)一場(chǎng)聚變反應(yīng)的潛質(zhì)，但可遇不可求。

 原載于今日頭條，原文標(biāo)題《阿里巴巴危機(jī)背后：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)正走向毀滅》