運(yùn)動(dòng)APP萌動(dòng)：VC跑步進(jìn)場 SIG軟銀出手就是數(shù)百萬美金

2014年四季度，隨著推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策落地，一時(shí)間運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅包含了定位于數(shù)據(jù)記錄的工具，也涵蓋了運(yùn)動(dòng)社交類媒體。與之相伴的是，PE投資熱情逐漸高漲，資金密集涌向運(yùn)動(dòng)APP領(lǐng)域。

備受資金追捧

線上健身平臺(tái)“火辣健身”是最新獲得PE/VC投資的一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，據(jù)悉其獲得了300萬美元天使及Pre-A輪融資。天使輪由阿米巴投資，Pre-A輪由景林資本和虎撲文化共同投資，目前該公司估值已經(jīng)達(dá)到1500萬美元。

女生要減肥，男生要腹肌，當(dāng)健身變得習(xí)以為常時(shí)，一個(gè)整合線下健身資源和線上健身資訊的產(chǎn)品竟然可以吸引創(chuàng)投機(jī)構(gòu)青睞。事實(shí)上，“火辣健身”并非個(gè)例，作為冬季項(xiàng)目的“愛滑雪”也于2015年1月獲得了天使輪融資。

事實(shí)上，分析這些運(yùn)動(dòng)APP的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，它們都是針對(duì)某種運(yùn)動(dòng)方式進(jìn)行了線上和線下的資源整合，給消費(fèi)用戶帶來更加便捷和信息更加豐富的體驗(yàn)。以“愛滑雪”為例，該平臺(tái)希望通過免費(fèi)為雪場提供基于互聯(lián)網(wǎng)的租賃系統(tǒng)，滑雪者能將雪票購買、裝備租賃及押金繳退等原本需要排隊(duì)與雪場收銀口復(fù)雜溝通的場景轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端自助完成。通過移動(dòng)端生成的二維碼幫助用戶完成檢票進(jìn)場、雪具租賃押金收退等必要環(huán)節(jié)，減少滑雪者滑雪前的準(zhǔn)備時(shí)間。

這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合模式頗受創(chuàng)投機(jī)構(gòu)推崇。2014年四季度，去動(dòng)、咕咚、跑跑、約運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)的多款社交運(yùn)動(dòng)應(yīng)用獲得融資，涵蓋天使輪、A輪和B輪，投資級(jí)別達(dá)千萬美元。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，僅2014年便有12個(gè)相關(guān)項(xiàng)目獲得投資，其中深創(chuàng)投、紅杉資本、軟銀中國、平安創(chuàng)新投資基金等多家PE/VC機(jī)構(gòu)現(xiàn)身其中。

2014年11月4日，咕咚完成3000萬美元B輪融資，由SIG和軟銀中國共同投資。公開資料顯示，咕咚網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)有1000多萬人，手環(huán)等硬件產(chǎn)品國內(nèi)出貨量數(shù)萬件，國外渠道銷量為20多萬件。

2014年10月27日，跑步社交應(yīng)用騰米跑跑，獲得聯(lián)想控股旗下君聯(lián)資本的千萬量級(jí)A輪投資;同月，約運(yùn)動(dòng)完成了天使投資;5月，“球徒”應(yīng)用獲得300萬元天使投資。

當(dāng)視角轉(zhuǎn)向歐美市場，運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品的投資同樣火熱。2015年2月，運(yùn)動(dòng)用品公司安德瑪(Under Armour)剛剛斥資5.6億美元收購了兩款健身應(yīng)用，使之得以獲得健身愛好者的海量數(shù)據(jù)，從而提升運(yùn)動(dòng)用品的銷量。安德瑪將分別支付4.75億美元和8500萬美元收購MyFitnessPal和Endomondo，前者可以通過幫助人們記錄自己攝入的熱量來實(shí)現(xiàn)減肥目的，后者則可以追蹤用戶的各種活動(dòng)。將這兩款應(yīng)用與自家的健身服務(wù)整合到一起，安德瑪便可接觸到“全球最大的數(shù)字健康和健身社區(qū)”，注冊用戶達(dá)到1.2億人。

政策驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2014年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，首次將全民健身提到國家戰(zhàn)略的高度。市場需求旺盛、政策支持，二者疊加導(dǎo)致全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)模式呼之欲出。運(yùn)動(dòng)App成為眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇的領(lǐng)域。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報(bào)告顯示，2012年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬人，實(shí)現(xiàn)增加值3135.95億元，占當(dāng)年GDP的比重為0.6%。而發(fā)達(dá)國家的水平則為1%至3%，其中美國當(dāng)年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4350億美元，占當(dāng)年GDP的比重為2.7%。

業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)動(dòng)類軟件的社交化功能是創(chuàng)投機(jī)構(gòu)格外看重的功能，類似微信的社交聚合能力有望在日后成為重要的盈利渠道。鳥孩科技于2014年4月發(fā)布的一款基于運(yùn)動(dòng)愛好和地理位置的運(yùn)動(dòng)社交APP“約運(yùn)動(dòng)”，在發(fā)布半年后，于2014年10月“約運(yùn)動(dòng)”完成天使投資;檸蜜信息科技于2014年1月發(fā)布的“趣運(yùn)動(dòng)”，即一款可以預(yù)定全國多城市的羽毛球、網(wǎng)球等各種運(yùn)動(dòng)場地并約人一同鍛煉的手機(jī)應(yīng)用，在發(fā)布一個(gè)月內(nèi)就獲得了天使灣100萬元天使投資。

除了運(yùn)動(dòng)APP的社交功能之外，其擁有的健身數(shù)據(jù)可以成為商業(yè)化應(yīng)用的重要資源。安德瑪收購MyFitnessPal和Endomondo就是看中了他們的用戶數(shù)據(jù)，具體包含用戶的睡眠和鍛煉時(shí)間，以及他們攝入的食物和營養(yǎng)需求。安德瑪希望使用這些信息增加服飾、登山鞋和其他產(chǎn)品的銷量。Endomondo還可以幫助安德瑪增加海外銷量，因?yàn)樵搼?yīng)用的2000萬用戶中有四分之三以上都在海外。