一本雜志在紙媒衰落時代的逆襲：把生活方式賣給全世界

和你一樣，這個叫 Nathan Williams 的加拿大年輕人最初也只是隨便寫寫。2008 年開始，他在楊百翰大學夏威夷分校(Brigham Young University–Hawaii)——這所全美最大教會大學的小分校念書，追隨父親的腳步攻讀經(jīng)濟學。夏威夷時光悶熱綿長，Nathan 于是做了個博客，在上面貼一點花園晚餐或外出聚會的照片，比如給餐盤來一個完美的俯拍，或者發(fā)一張女友 Katie Searle 在樹下美麗的倩影。

Nathan Williams, Kinfolk 雜志主編及創(chuàng)始人。

Kinfolk 式俯拍。

到了 2011 年，這個博客的固定閱讀人數(shù)超過了 60,000 人，Nathan 也在不知不覺中形成了自己的風格——引人凝視的肖像，以及看似不經(jīng)意的靜美瞬間。Nathan、Katie 及好朋友 Bischoff 兄妹逐漸意識到，這個博客所提供的風格和內(nèi)容，在目前的出版界似乎未曾發(fā)生。

他們決定放手一試。

很快，這本叫做 Kinfolk 的雜志第一期出爐于亂糟糟的學生宿舍。此時恰逢畢業(yè)，四人各奔東西，Nathan 甚至搭飛機去了紐約高盛銀行入職。不過兩周以后，他又掉頭飛回西部，并邀請朋友們一起搬到波特蘭，開始全職經(jīng)營 Kinfolk，把他們鐘情的生活方式扎扎實實做進紙質(zhì)書里。

Kinfolk 波特蘭辦公室陳列著最近幾期出版物。

Kinfolk 雜志內(nèi)頁。

接下來的故事順利得有點無聊。也許是因為這種混雜著斯堪的納維亞風情的輕頹質(zhì)感與日式美學不謀而合，很快，Kinfolk 風格席卷全球，雜志訂閱量達到令主創(chuàng)人員感到瘋狂的地步。由 Nathan 開始的俯拍餐桌風格在 Instagram 上大受追捧，而這一熱潮甚至延續(xù)到了今天。

聽起來很像一個“我為什么放棄投行高薪自主創(chuàng)業(yè)”的熱血故事，不過這位外形典雅、言語輕柔的加拿大人也許最開始并沒有“改變世界”的雄心。 Kinfolk 這個名字，由英文單詞 Kinsfolk (親戚，眷屬) 脫胎而來，而 Kinfolk 雜志倡導的，不過是“慢一點、美一點，吃餐好飯，再多陪陪家里人”。

來自 Kinfolk 的 “美好夏日早餐”。

與多數(shù)雜志不同，Kinfolk 以季刊形式出版。每期有一個主題，圖文內(nèi)容共 144 頁，無任何廣告，定價 16 美元。內(nèi)容涵蓋面則非常廣，照片、散文、詩歌、專訪甚至菜譜，一切關于生活方式的內(nèi)容都可能囊括其中。

堅持紙質(zhì)出版的同時，Kinfolk 有自己的網(wǎng)站及各類社交賬號，在上面發(fā)布一些視頻，或網(wǎng)絡獨家版內(nèi)容。此外，為了適應大量海外的讀者需求，他們先后在日本、韓國、俄羅斯和中國推出了本地版雜志。除原版雜志內(nèi)容翻譯，還在其中夾帶一份“本地別冊”，介紹與當?shù)匚幕嚓P的內(nèi)容。

Kinfolk 中文版《四季》內(nèi)頁。

這么大的工作量，五個人怎么做?社區(qū)總監(jiān) Jessica 告訴我們，Kinfolk 能夠走向世界，多虧了互聯(lián)網(wǎng)時代的順暢溝通?？偛?ldquo;蝸居”在波特蘭的同時，借由網(wǎng)絡，遍布全球的大量作者、攝影師、美食家、設計師等得以與 Kinfolk 協(xié)同工作，而 Kinfolk 的許多線下活動也得到了當?shù)責嵝淖x者和志愿者的幫助。

“當然了，在波特蘭辦公室，我們的工作重疊也非常多，寫文章和刷馬桶的基本是同一群人。” Jessica 笑道。這個帶有廚房和衛(wèi)生間的工作室是他們的半個家，在這里，你能夠看到最日常的 Kinfolk 式生活。

Kinfolk 辦公室一隅。

號召人們崇尚簡約、放慢腳步的同時，Nathan 認為，活動 (Event) 才是 Kinfolk 生活方式的核心，比起隔著距離的美學欣賞，更重要是身體力行。Kinfolk 在波特蘭本地及全球許多城市舉辦了一系列聚會及活動，許多人慕名而來，享受美食美酒，也結交同好。在一些創(chuàng)意人士高度聚集的城市，如紐約、舊金山，Kinfolk 活動甚至變成了一個社區(qū)，人們借由這個平臺展開跨界合作。

世界各地的人們拍攝的 Kinfolk 式餐桌。

如今的 Kinfolk 已經(jīng)不僅僅是一本雜志。去年，Kinfolk 與日本一家公司推出合作品牌 Ouurs，主營男裝及女裝。目前，Ouurs 門店僅在日本開設，我們只能通過工作室展示區(qū)的部分樣品感受它與 Kinfolk 一脈相承的風格。Jessica 透露，之后 Ouurs 還將向家具類產(chǎn)品拓展，并在今年春天開通線上訂購業(yè)務。相信很快，中國的讀者也能夠買到 Ouurs 的衣服了。

辦公室前的展示區(qū)陳列了一部分 Ouurs 樣品。

由一個“小而美”的生活博客開始，Kinfolk 一步步邁向雜志、社區(qū)和實體，未來似乎還不止于此。雜志賣向全世界也許帶來了更大的工作量，但并未影響他們的生活方式。多數(shù)時候，Nathan 夫婦和其他三位成員聚集在波特蘭市區(qū)東北部的辦公室里，一同工作，一同午餐，也一同生活。所謂 “不忘初心，方得始終”，他們做出了極好的詮釋。