阿里入股光線背后:與小米、360博弈視頻

光線傳媒昨日發(fā)布公告披露阿里以每股24.22元的價(jià)格認(rèn)購該公司9900萬股股票，交易完成后阿里以8.8%的持股比例成為光線傳媒第二大股東，本次投資共計(jì)24億元人民幣。之前業(yè)界傳開的版本是說小米要和光線傳媒，阿里要和樂視在一起啊，怎么突然變成主角突然變成阿里和光線了?

經(jīng)過多個(gè)渠道的打聽，我們了解到這次談判的一些傳聞和內(nèi)情。下面進(jìn)入正題：

1、阿里與光線傳媒接觸了很長(zhǎng)時(shí)間，從2014年下半年開始就有高層頻繁拜訪光線傳媒，但是談判一直都不太順利。倒不是說阿里不主動(dòng)，而是除了阿里外，還有一堆互聯(lián)網(wǎng)公司想要與光線攀親戚，與阿里相比360更加積極，這導(dǎo)致光線這邊一直猶豫不決。

2、2014年10月，陳彤離職新浪后出任小米副總裁，并負(fù)責(zé)小米平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，也是在這個(gè)時(shí)候，小米也開始加入爭(zhēng)奪光線傳媒的行列。與此同時(shí)，陳彤的加盟為小米在內(nèi)容建設(shè)上打開了任督二脈，小米開始在二級(jí)市場(chǎng)上投資優(yōu)酷土豆，并直接入股百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝。據(jù)消息人士告訴我們，當(dāng)時(shí)大家都以為小米牽手光線傳媒只是時(shí)間問題，因?yàn)榕c其它競(jìng)爭(zhēng)者比起來，陳彤不僅與光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田私交甚好，而且還有一個(gè)特殊的身份：光線傳媒獨(dú)立董事。

3、當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為阿里在與光線傳媒的談判中出局，原因是2014年底光線傳媒與360成立了視頻公司，在合資公司中，光線傳媒出資4800萬元占股40%。

4、事情的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在今年1月，光線傳媒計(jì)劃增發(fā)總額28億元人民幣股票的計(jì)劃獲得證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)批復(fù)，同時(shí)開始收集認(rèn)購意向書。破釜沉舟的阿里決定花血本購買其中的大部分股票，當(dāng)時(shí)光線傳媒二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)在23-27元之間波動(dòng)，而阿里巴巴的認(rèn)購價(jià)格是24.22元，這個(gè)價(jià)格一方面正面阿里是真的下了血本，另一方面也把其它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排出在外。

5、令阿里下血本的重要原因是，在與光線傳媒談判陷入僵局時(shí)，作為后備計(jì)劃阿里還同樂視進(jìn)行了比較深度的交流，并且談判一直都比較順利。不過估算了成本后，入股樂視的代價(jià)要比光線傳媒高很多，與樂視的接觸令阿里最終選擇孤注一擲提高價(jià)格入股光線傳媒。

為什么阿里一定要將光線傳媒收入囊中?主要有下面幾個(gè)原因：

1、阿里非?？春靡曨l行業(yè)，并且將視頻作為阿里未來需要重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù)之一?？v觀對(duì)手，騰訊旗下有騰訊視頻，百度旗下有愛奇藝，而且這些對(duì)手除了做播放平臺(tái)外，業(yè)務(wù)還伸向上游的影視制作發(fā)行領(lǐng)域，例如愛奇藝就在2014年成立了影業(yè)公司。與這些對(duì)手相比，阿里布局視頻比較晚，只能通過入股、收購的形式獲得快速擴(kuò)張。

2、雖然阿里入股了優(yōu)酷土豆，但是并未獲得優(yōu)酷土豆的控制權(quán)，而且在影視上游資源的把控上弱于對(duì)手，要在視頻競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，阿里就必須掌控上游資源，但是上游的玩家就這么多，錯(cuò)過一家就少一個(gè)機(jī)會(huì)，所以阿里必須死磕。此前，阿里就與騰訊在入股華誼兄弟的事情上進(jìn)行了死磕，最終結(jié)果是阿里與騰訊并列華誼兄弟第二大股東。