創(chuàng)新+互動 看網易如何制造最活躍的兩會觀眾

2015年兩會從召開伊始，就開啟了中外各大新聞媒體的“戰(zhàn)斗模式”。各大網站都相繼推出兩會專題報道，力求以最快的速度、新穎的角度報道兩會最新情況。但面對一場國家級重要會議，如何選擇新聞報道點？如何讓廣大讀者獲得最關心、最喜聞樂見、最貼合生活實際的內容？

與去年一樣，網易繼續(xù)將兩會報道的主陣地放在了網易新聞客戶端。通過移動設備瀏覽時政新聞，這是移動閱讀大勢所趨，也代表著用戶對國家大事的關心，希望隨時隨地掌握最新動向。而在今年，網易通過創(chuàng)新的內容設計和豐富多樣的互動形式，力求打造一場用戶最活躍的新聞客戶端兩會。

說起用戶活躍度，網易似乎并不缺乏信心。今年1月的艾瑞MUT監(jiān)測數據顯示，在iOS平臺的眾多新聞資訊類App，網易新聞客戶端的人均使用次數處于首位，顯著高于其它同類產品。而此前在2014年第三季度的艾瑞移動用戶行為監(jiān)測數據中，網易新聞客戶端在iOS平臺上的日均使用次數和日均使用時長也斬獲市場第一。

可以說，圍繞用戶活躍來進行新聞內容和互動方式的設計，對于網易新聞客戶端來說擁有策略級別的優(yōu)先級。在堅持新聞“有態(tài)度”的同時，網易也在打造“有態(tài)度”的用戶，而這種態(tài)度的直接反饋，正是用戶的高活躍度--主動參與、積極表達。

那么在剛剛過去不久的兩會上，網易新聞客戶端又是如何用并不算討喜的時政事件，來引爆用戶的活躍度呢？

投其所好的頭條內容設計

網易新聞客戶端并不認為頭條新聞就是既有新聞內容的搬運，或是原創(chuàng)的流水帳，而是需要將素材進行一次名為“用戶喜好”的加工。在政協(xié)首場發(fā)布會后，網易新聞客戶端就推出了《你懂的！政協(xié)發(fā)布會亮點大盤點》，用“萌萌噠”的可視化效果將歷屆政協(xié)敏感重大人物事件提問做了梳理。人大首場發(fā)布會后，還推出《看傅瑩如何剛柔相濟不忘吐槽》，用新穎的話題和內容，讓用戶以更樂于接受的角度貼近兩會，也為后續(xù)對活躍度的引爆奠定基礎。

深度訪談，500萬用戶夜聊兩會

強互動性的欄目設置是本次網易兩會報道的亮點。網易新聞客戶端為兩會量身訂做的原創(chuàng)欄目“兩會易見”和“夜聊兩會”訪談互動，讓用戶與委員、代表交流關于兩會的點滴。其中“夜聊兩會”僅第一期的互動人數就達到近100萬，十期總互動人數超過500萬。

用創(chuàng)新叫醒“睡眠用戶”。

在碎片化閱讀和視覺體驗成為主流的移動新聞時代，網易更傾向于通過大量的圖解和HTML5的方式，將海量新聞信息進行歸納、提煉和可視化加工，讓讀者輕松滑動手指即刻獲取信息，并且形式也更加新穎有趣。其中，網易新媒體實驗室推出的《人民大會堂，小明帶你玩》在社交媒體上引起廣泛轉發(fā)，被評價為此次兩會報道“創(chuàng)新形式，增強報道吸引力和感染力”的代表作之一。另外還有“網易新聞留聲機”和“網易新聞大胃王”判斷對錯的答題型HTML5，參與及轉發(fā)量極高，讓原本對時政新聞無感的年輕一族，也藉由有趣的表現方式更多關注兩會時政信息。

說起創(chuàng)作HTML5內容，網易新聞客戶端可說得上是輕車熟路了。此前推出的《秋褲傳奇》和《帶你體驗真實版星際穿越》都以風趣獨特的選題和良好的互動體驗，獲得用戶的歡迎。這種本身就集創(chuàng)新性與互動性于一身的新聞資訊表現方式，被網易新聞客戶端使用得游刃有余，也成為其讓用戶印象最深、最具特色的標志之一。

22萬網友投票“玩壞”明星代表

對于網友“喜聞樂見”的明星代表話題，網易新聞客戶端采用視頻直播、投票PK大戰(zhàn)、圖片解讀等多種方式，將明星委員的提案內容進行簡單易懂的解讀，引發(fā)更廣泛的網絡跟貼討論。其中投票專題包含11個投票、2個PK臺，數據顯示截止12日晚間，共有22萬6千萬人次參與。豐富的互動內容，加上網易標志性的“輕松一刻”推波助瀾，真正做到從廣大受眾的視角解析新聞，發(fā)出有態(tài)度的聲音，也引發(fā)了用戶的參與熱潮，將“新聞社交”優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

以上只是網易在此次兩會報道中一些融合了創(chuàng)新性和互動性的典型內容設計。看得出，在整個對兩會的報道中，網易新聞客戶端專注于把握用戶的喜好、興趣及閱讀習慣，并讓內容形式的創(chuàng)新性和與用戶交流的互動性貫穿始終。在網易新聞客戶端上看兩會，種種創(chuàng)新的內容讓用戶很難擺脫去互動一把的沖動--網易新聞客戶端能在用戶活躍度上保持如此佳績也就不難理解了。

網易新聞客戶端用戶對兩會話題的熱衷，或許還與用戶本身的素質有關。DCCI發(fā)布《2014年移動互聯市場門戶新聞客戶端用戶行為調查》報告中顯示，網易新聞客戶端月薪 8000以上的用戶比例達23.3%，近半用戶月收入過5000，稱雄中高端用戶群。能夠網羅這樣一大批優(yōu)質且活躍的用戶，看來網易新聞客戶端在2015年的前景依然看好。相信在兩會中出現的多種更具創(chuàng)新和互動性的內容設計，此后還會在網易新聞客戶端上不斷上演，并以此長期維系著中國互聯網上最活躍的新聞資訊用戶。