浙報(bào)內(nèi)部創(chuàng)業(yè) 浙江新聞App：看小鮮肉們?cè)趺赐?/h1>

2015/07/06 17:19      金艷璐

傳統(tǒng)媒體為什么要內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，內(nèi)部孵化？從表象來(lái)看，原因無(wú)非以下：內(nèi)部積存了大量人才需要轉(zhuǎn)型，需擺脫精英意識(shí)；原有的廣告模式不足以適應(yīng)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)體量；傳統(tǒng)媒體的信息承載體量已被開(kāi)發(fā)殆盡；受眾對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式有更多需求層次。

浙江新聞App一攬子工程，11個(gè)地市，啥都有

既然，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，那么該怎么做，創(chuàng)新有什么門(mén)檻嗎？首當(dāng)其沖的，無(wú)非是，錢(qián)。一言以蔽之，任何創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)都是要經(jīng)歷不斷試錯(cuò)，正如每個(gè)創(chuàng)業(yè)公司一樣，一開(kāi)始燒錢(qián)總是難免。這樣一來(lái)，浙報(bào)傳媒（6000633.SH），國(guó)內(nèi)黨媒里少數(shù)已進(jìn)入資本市場(chǎng)的“壕”單位便有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。正如那句話，帶上人（浙報(bào)不缺人），帶上錢(qián)，你一定要帶上錢(qián)?。?/p>

2012年，浙報(bào)傳媒金手一揮，甩出32億人民幣，從盛大陳天橋手里收購(gòu)了游戲平臺(tái)杭州邊鋒和上海浩方。這樣一筆收購(gòu)市盈率達(dá)到21.8倍的“買貴了”，真的買貴了嗎？倒也未必，浙報(bào)傳媒看重了邊鋒的用戶平臺(tái)價(jià)值，從受眾入手研究媒體業(yè)務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)型，這應(yīng)該是技術(shù)、人、錢(qián)的重新落地的最好方式之一。

言歸正傳，看看浙江新聞App，該項(xiàng)目于2014年6月上線，已經(jīng)迭代到3.0。

黨媽基因，新聞怎么做？

作為浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下數(shù)字采編中心開(kāi)發(fā)的一款新聞與服務(wù)平臺(tái)，當(dāng)然還是要以政務(wù)與時(shí)事新聞為己任。旗下?lián)碛姓憬?1個(gè)地市媒體資源，浙江新聞App，把將新聞本地化看成是一道非常好的切入口。

按照LBS地理位置信息，浙江新聞App將本地服務(wù)劃分為11個(gè)入口，從杭州、寧波到溫州、麗水，使得用戶可以快速查看自己所在城市的身邊事：本地天氣、路況交通、本地活動(dòng)、旅游信息等等。另外，通過(guò)端口接入，App還將更多地方化的特色服務(wù)一并整合，如金華的“8890便民服務(wù)平臺(tái)”，橫店的“看橫店”App。

而黨媽基因，政務(wù)特色，則是浙江新聞App的立身之本。要將嚴(yán)（ku）肅（zao）的政務(wù)新聞做得有特色，閱讀率提高則是相當(dāng)有挑戰(zhàn)的事情。浙江新聞App開(kāi)辟了“政情”板塊，讓省委領(lǐng)導(dǎo)人的新聞按人頭呈現(xiàn)，從而使得讀者了解省委官員每天在做什么？關(guān)心的領(lǐng)域是什么？這樣的呈現(xiàn)方式提高了政務(wù)工作的透明性，也使得讀者了解起來(lái)更加直觀。

視覺(jué)時(shí)代，少即是多

在眾多媒體內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，浙江新聞App可能是在視覺(jué)化方面做得最好的。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們真的需要那么多文字描述嗎，要知道，“你們城里人真會(huì)玩”就等于“城會(huì)玩”。我們可能真的來(lái)到了一個(gè)“少即是多”的時(shí)代，在“視覺(jué)”與“畫(huà)圖俠”，所有的內(nèi)容都圍繞著圖片，打破常規(guī)新聞列表樣式，以兩欄分欄形式呈現(xiàn)。在本地資訊欄的地市主頁(yè)，App選擇以當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)或地表圖為背景，從而拉近浙江本地用戶與浙江新聞App的距離。

浙江新聞App的視覺(jué)設(shè)計(jì)

浙江新聞表示，“在用戶體驗(yàn)上，我們希望給用戶以最自然的體驗(yàn)，交互設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一，就是要讓用戶盡可能少思考。”一致性在交互設(shè)計(jì)的所有方面都顯得非常重要，不一致引發(fā)的問(wèn)題，就是增加用戶的“認(rèn)知負(fù)荷”，因而，不一致越少，交互就越順暢，體驗(yàn)就越好。

浙江新聞的用戶交互設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔為本，首頁(yè)分為頂部頻道欄和底部菜單欄，頂部用以選擇新聞?lì)愋图皞€(gè)性化訂閱，底部用于切換新聞、服務(wù)、本地等。軟件的交互邏輯也較為簡(jiǎn)單，主要內(nèi)容基本呈現(xiàn)在首頁(yè)頭條，左右滑動(dòng)可切換不同頻道，左上角可進(jìn)入政情、活動(dòng)等頻道，右上角可進(jìn)行頻道排序。

品牌運(yùn)營(yíng)，你行你上

據(jù)說(shuō)，浙江新聞App的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)平均年齡25歲，那么，這樣的打開(kāi)方式到底對(duì)不對(duì)？

聽(tīng)說(shuō)，浙江新聞的運(yùn)營(yíng)team里面只有一個(gè)虛竹

前一陣高考的時(shí)候，浙江新聞聯(lián)合Uber Hangzhou來(lái)了一場(chǎng)“人生加油車”，借著最話題的Uber和最火的分享經(jīng)濟(jì)，浙江新聞來(lái)了一場(chǎng)duang duang的地推：聯(lián)合Uber與金地地產(chǎn)，邀請(qǐng)各行各業(yè)的專家，通過(guò)4輛行駛在杭州的“人生加油車”，為高考考生及家長(zhǎng)提供針對(duì)性的人生建議（貌似就是填報(bào)志愿神馬的）。

除了智慧分享，浙江新聞還將一些溫度融入到自身的品牌構(gòu)建。去年年底，他們做了一場(chǎng)“平凡人 大場(chǎng)面”的活動(dòng)，將讀者所經(jīng)歷的2014大場(chǎng)面回憶拍攝成一部獨(dú)家定制的微電影。

浙江新聞的定位

“貼身服務(wù)”、“線下活動(dòng)”和“權(quán)威親民”已成為浙江新聞成長(zhǎng)的三大標(biāo)簽。與其他黨媒的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)不同的是，浙江新聞從骨子里就扎根本地，扎根浙江，要做最親民的服務(wù)，最地方的新聞，最互動(dòng)的線下。

據(jù)悉，浙江新聞的初創(chuàng)資金為3000萬(wàn)，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始的17人壯大到近70人。運(yùn)營(yíng)一周年，浙江新聞客戶端目前的用戶數(shù)已經(jīng)突破了600萬(wàn)。