曹啟泰：創(chuàng)業(yè)跌宕 曾欠債1.6億

曹啟泰

7月11日下午，上海環(huán)球港4樓演藝中心已經(jīng)聚集了近200名聽(tīng)眾，一場(chǎng)“曹啟泰對(duì)談青年藝術(shù)家郝方圓”的講座本應(yīng)在14:30開(kāi)始。然而時(shí)間已過(guò)去37分鐘，曹啟泰還沒(méi)出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾各自交談，小孩相互追逐。大廳內(nèi)，除了主持人一遍遍道歉和報(bào)告“曹先生就快到了。”的消息，喧囂和嘈雜讓活動(dòng)顯得無(wú)奈無(wú)助。

“曹啟泰遲到”并不常見(jiàn)，作為知名主持人，人們習(xí)慣了他分秒不差地登臺(tái)。

外面，風(fēng)雨大作，代號(hào)“燦鴻”的臺(tái)風(fēng)正在過(guò)境，氣象局通知，中心風(fēng)力將達(dá)17級(jí)——這種級(jí)別的臺(tái)風(fēng)，上一次光顧還是60年前。

車內(nèi)，曹啟泰頻頻看表，時(shí)間比平常過(guò)得更快，微信語(yǔ)音不斷告訴他“現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)不少”，但風(fēng)雨和堵車讓他無(wú)計(jì)可施。他要求司機(jī)找到最近的地鐵站，他要換地鐵前往。

等待曹啟泰開(kāi)始的活動(dòng)是藝術(shù)電商藝高高的線下活動(dòng)：萬(wàn)人展系列活動(dòng)之I時(shí)代報(bào)“我的風(fēng)格我做主”。這并不是一次普通平常的應(yīng)邀主持。藝高高是曹啟泰自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，已在2014年1月正式啟動(dòng)。曹啟泰稱：我把人生所有所學(xué)都變成了藝高高，這將是最后一次創(chuàng)業(yè)。

但停留在人們印象里的曹啟泰，很大程度上還是那個(gè)機(jī)智幽默的主持人，以及他曾經(jīng)因?yàn)閯?chuàng)業(yè)而欠下1.6億債務(wù)的跌宕經(jīng)歷。

創(chuàng)業(yè)跌宕，起伏人生

創(chuàng)業(yè)做藝高高，這一年曹啟泰50歲，而第一次創(chuàng)業(yè)，要追溯到20年前，并且因此欠下1億6千萬(wàn)。

曹啟泰30歲，以主持聞名。在此之前，人生事事如意，他學(xué)舞蹈出身，很早出道，20歲，同時(shí)主持臺(tái)灣最知名的10個(gè)節(jié)目，分屬7個(gè)制作公司，累積播出1000期以上。29歲，已經(jīng)主持完亞洲地區(qū)最重要的四大獎(jiǎng)：金鐘獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)、亞太電影大獎(jiǎng)和金曲獎(jiǎng)，江湖聲名顯赫，可謂功成名就。

最重要的分水嶺發(fā)生在30歲，這一年，曹啟泰經(jīng)商創(chuàng)業(yè)，開(kāi)辦“婚姻大業(yè)”項(xiàng)目，為人訂制結(jié)婚蜜月旅行和衍生服務(wù)。但幸運(yùn)之神的眷顧沒(méi)有一如既往，互聯(lián)網(wǎng)尚不普及，宣傳成本和運(yùn)營(yíng)成本巨大，沒(méi)過(guò)多久，他已欠下1.6億的債務(wù)。這一筆巨額欠款，讓他不得不重回主持界，并歷時(shí)5年才得以還清?；貞浧饋?lái)，那段坎坷艱辛的經(jīng)歷最直白的證明便是30歲至37歲的日歷本，上面密密麻麻，毫無(wú)空白——沒(méi)有休息，每一天都被排滿。

40歲，曹啟泰加入“滬漂”大軍，在上海開(kāi)啟新的主持生涯，憑借《上班這點(diǎn)事》和《波士堂》中的精彩表現(xiàn)，很快獲得“最佳創(chuàng)意節(jié)目”、“最具才智節(jié)目主持人”的認(rèn)可，但敏感的臺(tái)灣身份，讓原本順風(fēng)順?biāo)脑俪霭l(fā)路程遭遇停擺，熟悉的節(jié)目不再有曹啟泰的身影。他再次出現(xiàn)在公眾視野，已是2010年，這一次，他的身份是：上海世博會(huì)通用汽車館總導(dǎo)演，并囊獲世博會(huì)“最佳導(dǎo)演”。

但他并不認(rèn)為自己的經(jīng)歷跌宕，“看你怎么定標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人參與的游戲不同，有的人用兩億賺兩億，有的人拿兩百萬(wàn)掙兩百萬(wàn)，虧也一樣。你們感覺(jué)我的經(jīng)歷跌宕，但我覺(jué)得還好，命運(yùn)之神一直挺眷顧我的。我信命，一直很努力。盡人事才有資格聽(tīng)天命。”曹啟泰告訴新浪科技。

藝術(shù)電商藝高高：這將是最后一次創(chuàng)業(yè)

藝高高同樣是天命。在曹啟泰看來(lái)，這是人生完滿之后，所學(xué)所歷的結(jié)晶。而且更重要的是，這一次他遇到了時(shí)代風(fēng)口：一方面，PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，一切都發(fā)生了變化，微博、微信出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道被打通;支付寶、微信支付普及，用戶支付更便捷;另一方面，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大潮浪高一浪，資本、市場(chǎng)和用戶都會(huì)實(shí)現(xiàn)最大化配置;更為重要的是，藝術(shù)品需求和藝術(shù)電商開(kāi)始崛起。

2015年4月，美國(guó)手工藝品電商Etsy登陸納斯達(dá)克，市值超18億美元，而在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)品電商平臺(tái) HiHey已完成B輪數(shù)千萬(wàn)人民幣融資，估值 10 億元，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一行業(yè)已經(jīng)涌進(jìn)了上千家初創(chuàng)企業(yè)，但毫無(wú)疑問(wèn)，“資深創(chuàng)業(yè)者”曹啟泰和“知名主持人”曹啟泰有足夠的實(shí)力和影響力，帶領(lǐng)自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目脫穎而出。

通俗來(lái)說(shuō)，藝高高是藝術(shù)電商，主打藝術(shù)品拍賣和交易，但這并非曹啟泰想要追求的全部，從英文名來(lái)看，更能體現(xiàn)曹啟泰的雄心。Artgogo，直白翻譯是“藝術(shù)往前走”，而熟悉現(xiàn)代音樂(lè)和舞蹈的人都會(huì)根據(jù)這個(gè)名字想到“agogo”——一種聽(tīng)到音樂(lè)就隨意起步的舞蹈，象征著更加自由的思想和敢于打破常規(guī)的時(shí)代精神。曹啟泰也希望藝高高(Artgogo.com)可以引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的精神解放，或者顛覆原有的觀念。這種觀念在藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)為對(duì)行業(yè)從業(yè)的“標(biāo)簽”認(rèn)定，以及對(duì)“審美品位”的神化。

在曹啟泰看來(lái)，當(dāng)下藝術(shù)圈“標(biāo)簽”盛行是對(duì)藝術(shù)發(fā)展本身最大的傷害，一邊是分門別派，試圖用條條框框來(lái)歸類，忽視了藝術(shù)創(chuàng)作本就是極其依賴靈感和感性;另一邊是自建壁壘，企圖用壁壘形成神秘感，以此保持藝術(shù)圈的“高大上”。更加令人驚訝的是，藝術(shù)鑒賞已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)所謂的“品味”來(lái)設(shè)定門檻，于是形成的大眾觀念是：藝術(shù)太高冷，我看不懂。

“藝術(shù)是什么?藝術(shù)就是美，每一個(gè)人都可以是藝術(shù)家，有追求美的權(quán)利。有美的品味，他就是有藝術(shù)鑒賞的能力。學(xué)術(shù)可能把一個(gè)基本的東西講到大家都不懂了。我們就是要還原本來(lái)的樣子，買畫(huà)有那么難嗎?所有人都覺(jué)得買畫(huà)要懂，但為什么要懂啊?!照鏡子你懂不懂?你鏡子上好不好看你懂不懂?我覺(jué)得你這樣不好看，你覺(jué)得你這樣好看。這就是藝術(shù)品味。”曹啟泰覺(jué)得時(shí)代已經(jīng)變了，要更加相信“常識(shí)”。

推動(dòng)時(shí)代變革的不僅是新一代站到了最前面，也包括藝術(shù)圈內(nèi)部的舊有機(jī)制矛盾叢生。藝術(shù)家主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是作品拍賣，拍賣的主要形式是展會(huì)，但其中的貓膩和潛規(guī)則太多，一切并不透明。往往作品拍價(jià)驚人，但最后到藝術(shù)家手里非常有限，中間渠道的成本太過(guò)高昂。此外，消費(fèi)群體也很局限，大眾往往以為自己并不具備消費(fèi)能力——但真正消費(fèi)得起的作品實(shí)際上很多。

曹啟泰再創(chuàng)業(yè)，正想做這樣的事情：既能為藝術(shù)家?guī)?lái)持續(xù)可觀的收入，又通過(guò)大眾傳播變革舊有觀念。而且相較其他商品，藝術(shù)品的高客單價(jià)、增值意義和流轉(zhuǎn)前景，都能為電商平臺(tái)帶來(lái)源源不斷的交易。

落到實(shí)處，曹啟泰發(fā)起了一場(chǎng)名為“萬(wàn)人展”的線上線下活動(dòng)——1萬(wàn)位藝術(shù)家的作品將100天時(shí)間里展出。在上海環(huán)球港和喜瑪拉雅中心，每一個(gè)樓層的廊橋，都能看到這些作品。而在此之前，藝術(shù)品的展出往往需要專門而昂貴的場(chǎng)館，或是借勢(shì)專門舉辦的藝術(shù)展，但交易流程繁瑣，此外，更致命的問(wèn)題在于整個(gè)交易過(guò)程的不透明——中間成本太高，涉及利益太多。

“萬(wàn)人展沒(méi)有圍墻，藝術(shù)品掃碼就能買，或者搖一搖參與也能獲獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品從可口可樂(lè)到別克轎車，另外還有名單長(zhǎng)得嚇人的合作伙伴，我覺(jué)得這就是商業(yè)創(chuàng)新。價(jià)格也不高，我們讓藝術(shù)家自己定價(jià)，再乘以2.5出售，最后和藝術(shù)家對(duì)半分成，而藝高高所得，再次流入場(chǎng)地和運(yùn)營(yíng)成本中，有良好的現(xiàn)金流。另外，我們還號(hào)召大家換墻：天氣不能左右，世事難以更改，房子也不能隨意更換，那可以換張墻上的畫(huà)，心情立馬就不同了，腔調(diào)立馬就不同了。”曹啟泰說(shuō)起進(jìn)展，眉飛色舞。

一定程度上，曹啟泰認(rèn)為藝高高的使命還在于培養(yǎng)用戶習(xí)慣和教育市場(chǎng)，“換墻”運(yùn)動(dòng)是線下活動(dòng)的開(kāi)始，但也是最終目標(biāo)——只要有人因?yàn)槿f(wàn)人展真的開(kāi)始掛畫(huà)換墻，那便是藝高高的成功。曹啟泰歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)的成功和失敗，跌宕起伏之后，他常對(duì)后來(lái)者說(shuō)：“微小的改變也是成功，微小的改變也能讓世界更美好。”

創(chuàng)業(yè)者精神：賣雞排也是好創(chuàng)業(yè)

區(qū)別于當(dāng)下很多創(chuàng)業(yè)者，他盡可能用“創(chuàng)新”，很少提及最熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“O2O”，這一如他的理念：“標(biāo)簽”是暫時(shí)的，趨勢(shì)才會(huì)永恒。

事實(shí)上，這種對(duì)于趨勢(shì)的敏感，是曹啟泰認(rèn)為的創(chuàng)業(yè)者精神之一。而在他身上，無(wú)論是珠寶創(chuàng)業(yè)到婚慶服務(wù)，無(wú)論是綜藝主持還是藝術(shù)電商，對(duì)于大勢(shì)的敏感和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的嗅覺(jué)，都是曹啟泰一次又一次堅(jiān)持“在路上”的原因。

此外，知天命的曹啟泰也深知學(xué)習(xí)力和綜合能力對(duì)創(chuàng)業(yè)的重要性，“就像我說(shuō)到的藝高高的商業(yè)模式和創(chuàng)新，關(guān)于線上線下的聯(lián)動(dòng)，怎么去盈利，怎么來(lái)制定游戲規(guī)則，都是學(xué)的。向員工學(xué)，向同行學(xué)，每一個(gè)人都可以是老師。CEO就是最方便學(xué)習(xí)的職位。”

當(dāng)然，曹啟泰還不止一次在采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)業(yè)就要選擇你的愛(ài)。”于他而言，一路走來(lái)的創(chuàng)新、堅(jiān)持和快樂(lè)，都來(lái)自于“對(duì)愛(ài)的選擇”，甚至在他眼里，創(chuàng)業(yè)沒(méi)有高低貴賤之分，自己開(kāi)心，還能為別人帶去快樂(lè)，便已足夠。“我覺(jué)得賣雞排也很快樂(lè)呀，而且吃的人也很快樂(lè)。重要的是這個(gè)過(guò)程，創(chuàng)業(yè)就是從低處做到高處的過(guò)程。”

《一馬當(dāng)先》的“專業(yè)評(píng)審”

曹啟泰以主持知名，但如果不是出現(xiàn)在《一馬當(dāng)先》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，人們也很容易忽略：曹啟泰已經(jīng)很少出現(xiàn)在節(jié)目中了。

最近的一次是《一馬當(dāng)先》的錄制，但并不是作為主持人。所以當(dāng)曹啟泰被主持人百克力以“專業(yè)評(píng)審”介紹出場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)很多人遲疑了一下——意外之余是困惑。

《一馬當(dāng)先》是一檔以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的大型創(chuàng)業(yè)真人秀欄目，五位專業(yè)評(píng)審中，有賽富亞洲投資基金首席合伙人閻焱 ，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)副總裁韓歆毅，快的打車首席運(yùn)營(yíng)官趙東和漢隸資本董事長(zhǎng)錢學(xué)峰，曹啟泰一直以主持聞名，似乎和其他幾位以創(chuàng)業(yè)投資知名的商業(yè)大牛缺乏共同點(diǎn)。但這一次，他的身份是：藝術(shù)品電商平臺(tái)藝高高創(chuàng)始人兼CEO.

在《一馬當(dāng)先》現(xiàn)場(chǎng)，身為評(píng)委的曹啟泰也反復(fù)對(duì)創(chuàng)業(yè)者傳達(dá)著這樣的理念：選擇你的愛(ài)，從小事做起，改變世界只是自然而然的事。相較于其他評(píng)委，他更加關(guān)注選手的創(chuàng)業(yè)初衷，更加在意創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)。“不要以為微小的改變就不算成功，人生唯一能為你拍手的是你自己。”曹啟泰說(shuō)。在別人多如牛毛的“切入點(diǎn)”、“商業(yè)模式”、“盈利方向”、“變現(xiàn)方式”和“市場(chǎng)壁壘”等點(diǎn)評(píng)中，他的點(diǎn)評(píng)更顯鼓勵(lì)和人文關(guān)懷。而究其原因，他解釋道：“我覺(jué)得每個(gè)人都有自己想完成的事兒，如果單純害怕失敗不去做，人生肯定不完整，這個(gè)時(shí)代挺好的。”據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾回憶：“一開(kāi)始會(huì)以為他一個(gè)主持人懂什么創(chuàng)業(yè)?這不是跨界么?但他開(kāi)始點(diǎn)評(píng)的時(shí)候，你又覺(jué)得他不僅懂，而且每講一句都自己經(jīng)歷過(guò)一樣。”

曹啟泰不太喜歡“跨界”這個(gè)詞，他覺(jué)得自己所能接受的只有“陽(yáng)界”和“陰界”，但極其成功的主持人經(jīng)歷又一直掩蓋了在其他方面的傳奇，甚至于曾經(jīng)因?yàn)閯?chuàng)業(yè)欠下1.6億債務(wù)的經(jīng)歷，如果不是查看經(jīng)歷，都很少為人所知。大家對(duì)他的印象始終停留在那個(gè)機(jī)智、犀利又幽默的主持人上。而且，50歲的他活得越來(lái)越自在、越自由、越像正當(dāng)青春的90后，他反標(biāo)簽、追求本真，相信常識(shí)，在股市震蕩的環(huán)境里穿著綠碎花襯衫和墨綠的“空軍一號(hào)”，他始終覺(jué)得：“不能用一個(gè)顏色否定他的世界和色彩，享受過(guò)程就好，你希望你能夠掙得投資的獲利，那你就要付出風(fēng)險(xiǎn)的代價(jià)，告訴你入市需謹(jǐn)慎了。其實(shí)最無(wú)價(jià)的還是開(kāi)心。”

最終，那天的活動(dòng)，曹啟泰遲到了43分鐘，但當(dāng)話筒回到他手中，現(xiàn)場(chǎng)的喧囂嘈雜，似乎一下子被扎緊了口袋。外面的風(fēng)雨好像也消失了，一切都運(yùn)行在曹啟泰的聲波里，所到之處，人們跟著笑，拍手鼓掌，2分鐘暖場(chǎng)后，活動(dòng)正式開(kāi)始，并無(wú)任何異常。