二胎開放市場增量空間大 高端品牌惠氏啟賦奶粉受益

2016年，隨著二胎政策正式落地實(shí)施，讓許多嬰幼兒奶粉廠商看到了新希望。據(jù)悉，乳業(yè)相關(guān)人士稱二胎政策的開放未來將給嬰幼兒奶粉市場帶來20%的增量，引來眾多資本角逐嬰幼兒奶粉市場。中國新生兒進(jìn)口奶粉市場需求巨大，進(jìn)口奶粉已成為中國市場上的主力產(chǎn)品。

“二胎”政策全面開放，市場增量空間大

國家人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃顯示，9000多萬獨(dú)生子女陸續(xù)進(jìn)入生育年齡。而且受20世紀(jì)80年代至90年代第三次出生人口高峰的影響，未來十幾年20-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量也將形成一個(gè)小高峰。同時(shí)國內(nèi)人均收入水平的提高，又會帶動中高端奶粉消費(fèi)。另外據(jù)瑞銀證券報(bào)告指出，過去五年奶粉銷售額同期復(fù)合增長高達(dá)22.6%，奶粉消費(fèi)量擴(kuò)張有望加速。

據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國0~3歲的嬰幼兒有7000多萬，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。0-6個(gè)月嬰兒的純母乳喂養(yǎng)率僅為27.8%，每年均有大量嬰兒需要奶粉喂養(yǎng)。中國市場每年至少需要八十萬噸產(chǎn)值在八百億以上的嬰幼兒奶粉，龐大的新生兒消費(fèi)群體孕育了中國嬰幼兒巨大的市場空間。

由于二孩政策的全面放開和母乳喂養(yǎng)率的下降，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場的剛需強(qiáng)勁。全球奶價(jià)受到中國需求的影響程度也日益增大。

二胎開放市場增量空間大高端品牌惠氏啟賦奶粉受益

洋奶粉創(chuàng)業(yè)幸運(yùn)搭上國內(nèi)“二胎”政策順風(fēng)車，市場增量空間大，未來發(fā)展?jié)摿陀臻g將非?？捎^。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上。根據(jù)惠氏最新公布的數(shù)據(jù)，惠氏旗下三款奶粉品牌在中國市場的總銷售額大約是105億元，其中，惠氏啟賦奶粉營收60億，S-26系列賣了45億左右，鉑臻3系列因?yàn)閯偵鲜兴凿N量可以忽略不計(jì)。整個(gè)市場，惠氏只有3個(gè)系列產(chǎn)品，且都集中在中高端價(jià)位。

值得關(guān)注的是，上個(gè)月惠氏推出了“啟賦”第二代全新升級配方，該配方相較第一代增加了OPO、DHA、葉黃素等微量元素的含量。OPO含量從3.2增加到4。惠氏稱該配方為“親和人體配方”，是基于對母乳成分的研究，增加了多種關(guān)鍵營養(yǎng)成分的含量。

中國市場尤其是一二線市場，那么多外資品牌，為何就惠氏啟賦奶粉脫穎而出?這得益于惠氏啟賦奶粉在線上和線下服務(wù)的投入，保證了消費(fèi)者的消費(fèi)粘性，不管明年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢有多么惡化，啟賦銷量因市場基礎(chǔ)扎實(shí)仍會穩(wěn)中有升。