盛大牽手網(wǎng)游商NCsoft 力推全球平臺戰(zhàn)略

　　11月7日，盛大互動娛樂有限公司(下簡稱“盛大”)宣布以900萬美元收購韓國NCsoft中國子公司NC-softChina(下稱NCC)30%股份，同時獲得NCsoft開發(fā)的3D大型網(wǎng)絡(luò)游戲《永恒之塔》(AION)在中國大陸的獨家運營權(quán)。

　　與NCSoft這家“全球最大網(wǎng)游開發(fā)與發(fā)行商”的戰(zhàn)略合作被業(yè)界解讀為盛大做強網(wǎng)游平臺的關(guān)鍵一步，“盛大戰(zhàn)略投資的目光正轉(zhuǎn)向國際知名大型網(wǎng)游公司”。

　　“盛大正在關(guān)注企業(yè)的長期持續(xù)增長能力，而不是一兩款網(wǎng)游的成功?！币晃皇⒋蟾吖芊Q——打造最好的高速公路(網(wǎng)游平臺)，在這個高速公路上，所有車速達(dá)標(biāo)的汽車(網(wǎng)游)都能上來跑。

　　溢價

　　“此次收購為溢價收購，金額為900萬美元?！笔⒋髢?nèi)部人士稱。

　　按照瑞士信貸張永恒的分析，2006年第二季度，NCSoft從新浪收購了合資公司新浪樂谷(NC-Sina)51%的股份，新浪為此計入了200萬美元收益，以及150萬美元賬目成本。按照這一價格計算，NCC當(dāng)時的定價為700萬美元左右?？紤]到NCC將擁有NCSoft未來游戲產(chǎn)品的運營授權(quán)，瑞士信貸對它的定價為1000萬美元。基于這一定價，盛大收購NCC30%股份至少需要投入300萬美元。

　　張永恒稱，《永恒之塔》的開發(fā)成本為1800萬美元，預(yù)計《永恒之塔》的授權(quán)費用將高達(dá)500萬-1000萬美元，還要加上一定金額的最低保證金，預(yù)計最少為3000萬美元。

　　但花旗銀行對此發(fā)布的投資者報告稱，“考慮到這一交易涉及到戰(zhàn)略投資，我們預(yù)計盛大向NCsoft支付的三年授權(quán)費用，將略低于此前購買《蒼天》運營授權(quán)所支出的2000萬美元。但從盛大的總支出來看，《永恒之塔》可能會超過《蒼天》。”

　　對于此次交易，盛大總裁唐駿認(rèn)為是 “以合理的價格收購了合理的股份”，未來雙方還將有更深遠(yuǎn)的合作，不排除共同開發(fā)新游戲在全球范圍運營。

　　“我們預(yù)計《永恒之塔》將成為盛大2009年主要營收來源之一。”花旗銀行對此發(fā)布的投資者報告稱。

　　但盛大顯然不只是看重這一款游戲，此次收購不同于以往單純拿游戲的方式，而是采用代理加資本運作的方式。

　　“盛大的戰(zhàn)略是成為最好的網(wǎng)游運營平臺，需要內(nèi)容支撐。原來是談游戲，現(xiàn)在是談公司，以后的合作會更多地從公司層面來做，將從資本、運營等各方面開展更為廣泛的合作?！碧乞E表示。目前NCC由韓國人韓錫源擔(dān)任首席執(zhí)行官，待盛大派駐管理層后，NCC將選擇一位第三方中國人來出任CEO。

　　全球市場

　　此次盛大與NCsoft的戰(zhàn)略合作意在將盛大打造的網(wǎng)游運營平臺推向全球，與NCsoft的合作也將更多著眼于全球市場。

　　“高筑臺、廣積糧”的戰(zhàn)略已讓盛大先行一步，斥資超過30億元的“風(fēng)云計劃”、“18計劃”、“20計劃”為盛大網(wǎng)羅了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)秀資源。在過去5年中，盛大已經(jīng)累計收購了10家公司。

　　這些資源所帶來的網(wǎng)游將在盛大的平臺上運營，而這些網(wǎng)游行業(yè)的人才將為盛大所用，盡管最近扎堆上市的網(wǎng)游公司均表示，將采用類似的方式收購與網(wǎng)羅網(wǎng)游資源，但盛大此時的戰(zhàn)略卻已將目光瞄向了海外優(yōu)秀的網(wǎng)游資源。

　　著眼全球進(jìn)行市場細(xì)分已成為網(wǎng)游公司新的趨勢，而強化合作和資源利用成為眾多公司下一步 “搏出位”的關(guān)鍵。分析人士稱，盛大和NCsof的聯(lián)盟，無疑搶占了市場先機：一是雙方品牌的聚合效應(yīng)；二是結(jié)盟后的優(yōu)勢相互嫁接所帶來的未來市場，其他競爭者進(jìn)入這種“俱樂部”并不容易。

　　據(jù)易觀國際公布的數(shù)據(jù)，今年二季度，中國三大頂級運營商占據(jù)了三分之二的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場。其中，盛大排名首位，占據(jù)了21%的份額；網(wǎng)易位居次席，市場份額為19.2%；巨人網(wǎng)絡(luò)排名第三，市場份額為15%。