商業(yè)周刊：MySpace共享信息的野心

    《商業(yè)周刊》網絡版今天發(fā)表分析文章稱，MySpace宣布即將與雅虎、eBay等網站實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)共享，其真正意圖是擺脫增長放緩的不利局面，并探索全新的盈利模式。

    用戶資料實現(xiàn)共享

    MySpace正一步步進入你的“領地”。不久后，MySpace用戶便可以將個人信息轉移到雅虎、eBay以及微型博客Twitter等網站。“今天，MySpace再也不是互聯(lián)網上的孤島。”MySpace聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯。德沃爾夫（Chris DeWolfe）在5月8日的電話會議上表示：“今后，我們的用戶不論訪問哪一個網站，都能實現(xiàn)信息共享”。

    MySpace此舉旨在消除長期以來將各類網站彼此隔離的數(shù)字樊籬，現(xiàn)在，越來越多的科技公司開始允許用戶將一個網站的信息導入另一個網站。

    MySpace周四宣布，即將允許用戶同雅虎、eBay和其它公司運營的網站共享個人資料數(shù)據(jù)，成為首家允許用戶轉移個人資料的社交網站。挖貝網，MySpace高層透露，這項計劃將在未來幾周內啟動。而最終，MySpace用戶能夠在越來越多的網站實現(xiàn)個人資料的轉移。MySpace首席運營官阿米特?？úǎˋmit Kapur）認為：“長期來看，‘圍墻禁錮的花園’這種商業(yè)模式最終將消亡”。

    擴張關鍵

    很多網絡公司希望，通過向外部開發(fā)者、甚至競爭對手開放網站，可以為用戶提供更豐富、更有吸引力的網絡體驗，并加強用戶對網站的黏性；而不是單純依靠內部創(chuàng)新來提升流量。現(xiàn)在，各大網站為了吸引眼球，都向第三方開放應用，同時允許用戶將個人信息轉移到其他網站。

    例如，2007年初，F(xiàn)acebook便向第三方敞開大門，推動了這一商業(yè)模式的普及，并大幅提升了自身流量。市場調研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，F(xiàn)acebook的獨立用戶訪問量同比猛增了240％，達到1.092億。

    而允許用戶數(shù)據(jù)轉移到其他網站，是MySpace保持擴張的關鍵。comScore的報告顯示，隨著MySpace在美國年輕網民中的滲透率達到飽和，其已告別三位數(shù)百分比的增長速度，每月流量增幅已降到10％左右?，F(xiàn)在，MySpace在全球的用戶數(shù)已達1.166億，如要繼續(xù)增長，其不僅要繼續(xù)大力拓展新興市場，還必須轉向網民以外的群體。

    找尋新收入來源

    而進入人氣很旺的雅虎、eBay等網站，有助于MySpace開拓新市場。在實現(xiàn)共享的用戶資料中，都設有返回MySpace的按鈕?？úū硎荆?ldquo;我們相信，現(xiàn)在所作的一切都將為用戶提供更豐富的網絡體驗，同時提升用戶的參與性和黏度”。

    此外，MySpace還希望，這一計劃能為公司帶來新的收入來源。開始階段，共享的用戶資料不會捆綁廣告，但MySpace高層沒有否認添加廣告的可能性，及是否會與用戶資料轉入的網站分享廣告收入?？úㄕf：“長期而言，這是我們期待的模式”。

    對MySpace來說，首要任務是將手中掌握的用戶資料換成真金白銀。5月7日，在母公司新聞集團召開的第三季財報電話會議上，首席運營官彼得。切爾寧（Peter Chernin）承認，MySpace所在的福克斯互動媒體部門可能只能完成90％的年度營收目標，原定目標為10億美元，主要因為MySpace盈利的難度超過了預期。切爾寧強調：“社交媒體剛出現(xiàn)幾年，任何一個新行業(yè)要獲得市場認同都必須面對挑戰(zhàn)”。

    廣告資源供過于求

    MySpace擁有數(shù)百萬網頁，網絡廣告位遠遠供過于求，因此單個廣告的價值也隨之降低。為此，該公司采取了多項措施提升廣告價值，包括幫助廣告主定位特定受眾，如汽車愛好者等。MySpace還增設了專業(yè)的影音頻道，以增加黃金廣告位。

    MySpace面臨的另一大問題是用戶對廣告的反應度不佳。社交網絡用戶經常忙著與好友交流，因此與其他網站相比，用戶點擊廣告的頻率較低。即使社交網站增加廣告數(shù)量，一些用戶已經習慣視而不見了。“MySpace等社交網站的用戶通常是為了尋求一種全新的網絡活動模式。”切爾寧在電話會議上表示，“因此，曾經推動整個互聯(lián)網經濟的網絡廣告模式需要重新調整”。

    而一旦用戶將個人資料轉移到非社交網站，MySpace的廣告可能獲得更高的點擊率，并與合作網站分享廣告收入，該公司也可以專心研究如何將社交網站的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，并長久地留住用戶。（王旭）