地方都市報財經(jīng)報道競爭新態(tài)勢

　　近兩年，特別是2007年，隨著全民理財意識的覺醒，讀者對財經(jīng)報道的渴求爆增，繼社會新聞、時政新聞、民生新聞、服務(wù)新聞之后，財經(jīng)報道已成為都市報、特別是地市級都市報競爭的新戰(zhàn)區(qū)，由附屬產(chǎn)品變成了主打產(chǎn)品之一。

　　競爭態(tài)勢

　　寧波市內(nèi)有3張都市生活類報紙，其中兩張以財經(jīng)報道為特色。但在2007年以前，3家都市報并沒有在財經(jīng)報道領(lǐng)域展開拼殺，倒是在社會新聞、時政新聞、民生新聞、服務(wù)新聞等方面比拼得多。

　　2007年諸多財經(jīng)事件和現(xiàn)象涉及市民讀者的切身利益，直接影響到市民讀者的生活質(zhì)量和家庭財產(chǎn)性收入的增減。股市、房價、糧價、石油漲幅大，人民幣大幅升值，消費(fèi)者物價指數(shù)沖至10年最高。于是市民讀者存款大搬家，炒股、養(yǎng)基、炒房、投資收藏，尋求更多的投資渠道，市民讀者對都市報的理財需求被充分地激發(fā)出來，導(dǎo)致都市報、特別是地市級都市報理財報道的大變臉。

　　2007年寧波報業(yè)市場看，寧波3家都市生活類報紙相繼在財經(jīng)報道領(lǐng)域展開了拼殺。

　　率先在財經(jīng)報道方面有大動作的是寧波日報報業(yè)集團(tuán)，其旗下以財經(jīng)報道為特色的都市生活類子報《東南商報》2007年1月1日開始財經(jīng)報道改版，選派精干的記者、得力的編輯，重新組建了財經(jīng)部，人員增加了一倍。在版面資源緊張的狀況下，壓縮了報紙其他內(nèi)容版面，大幅擴(kuò)充了財經(jīng)版面，從原來的常規(guī)每天3塊版，擴(kuò)大到5塊版，最多一天有7塊版。商報特色驟然顯現(xiàn)。

　　《東南商報》財經(jīng)報道內(nèi)容上的變化大于版面形式的變化。在寧波率先推出了財經(jīng)調(diào)查欄目，對地方財經(jīng)熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞?wù)归_深度調(diào)查，進(jìn)行較為全面細(xì)致的分析、預(yù)測，追求一定的財經(jīng)專業(yè)水平，講究報道的深度和可讀性。財經(jīng)調(diào)查整版刊登，每星期刊登2至3篇，構(gòu)成財經(jīng)報道最具有影響力、可讀性最強(qiáng)的內(nèi)容。整版推出以藏寶、金融和證券理財為主的投資理財報道，貼近讀者，增強(qiáng)報紙的服務(wù)性。推出了以產(chǎn)經(jīng)新聞為主的民營經(jīng)濟(jì)周刊，為寧波企業(yè)服務(wù)、為中小企業(yè)和企業(yè)白領(lǐng)服務(wù)，彌補(bǔ)了寧波地區(qū)報紙缺乏產(chǎn)經(jīng)新聞專門版面的空白。強(qiáng)化了幫助解決市民在消費(fèi)領(lǐng)域糾紛為主的財經(jīng)維權(quán)報道。推出商業(yè)評論，推出經(jīng)濟(jì)與法特色周刊，填補(bǔ)了寧波地區(qū)報紙的欄目空白。改造了常規(guī)財經(jīng)報道，增加了財經(jīng)內(nèi)容及新聞性和可讀性?！　稏|南商報》接連大版面推出以財經(jīng)或經(jīng)濟(jì)專題新聞為主的重大主題報道。2007年相繼推出了三組各8塊版獨(dú)成一疊的重大主題報道，增強(qiáng)了財經(jīng)報道的厚度和影響力。

　　新華社在寧波辦的子報《現(xiàn)代金報》，同樣是以財經(jīng)報道為特色的都市生活類報紙，也發(fā)揮自身優(yōu)勢積極參與了財經(jīng)報道大戰(zhàn)。強(qiáng)化了服務(wù)性的理財報道，先是推出4塊版的理財周刊，不久又把理財周刊擴(kuò)大到8塊版，意在靠版面規(guī)模取勝，后來居上?！冬F(xiàn)代金報》充分發(fā)揮背靠《上海證券報》的獨(dú)家優(yōu)勢，率先出手做大證券報道。

　　寧波日報報業(yè)集團(tuán)旗下的另一老牌都市生活類子報《寧波晚報》，一直在觀望《東南商報》和《現(xiàn)代金報》在財經(jīng)報道領(lǐng)域的拼殺。最近也有所動作，在周末推出了8塊版的理財周刊，接著在周六也推出了8塊版的證券周刊。

　　地市級都市報專業(yè)采編人員奇缺

　　地市級都市報以前沒有財經(jīng)報道，但有經(jīng)濟(jì)報道加證券報道，現(xiàn)在是從經(jīng)濟(jì)報道向財經(jīng)報道轉(zhuǎn)型。所以，與專業(yè)的財經(jīng)媒體、一線城市都市報和省級都市報的財經(jīng)報道相比較，目前地市級都市報財經(jīng)報道內(nèi)容還不是完全意義的財經(jīng)，其中經(jīng)濟(jì)報道、消費(fèi)市場信息、條口新聞?wù)紦?jù)主體，而嚴(yán)格意義上的財經(jīng)新聞極少。地市級都市報的經(jīng)濟(jì)報道如何迅速地適應(yīng)讀者新需求轉(zhuǎn)型到財經(jīng)報道，目前正在不斷探索中。

　　雖然地市級都市報財經(jīng)報道的版面和稿件數(shù)量大幅度增加，報道規(guī)模上去了，但財經(jīng)報道的版塊質(zhì)量和稿件質(zhì)量大致還停留在原來的水準(zhǔn)。最大弊病是財經(jīng)報道嚴(yán)重缺乏專業(yè)水平。很多發(fā)在財經(jīng)版面的稿件，細(xì)看內(nèi)容還停留在過去黨報的經(jīng)濟(jì)新聞層面，有的還是工作性報道，有的僅是政府經(jīng)濟(jì)部門數(shù)據(jù)的簡單羅列。財經(jīng)報道的深度不夠，表現(xiàn)的層次膚淺，缺乏專業(yè)透徹的分析和預(yù)測。財經(jīng)報道的面太窄、領(lǐng)域太狹小，很多財經(jīng)領(lǐng)域還沒有涉及到。

　　地市級都市報財經(jīng)報道的服務(wù)性內(nèi)容亟需增加，服務(wù)性報道領(lǐng)域亟待拓寬。

　　導(dǎo)致地市級都市報財經(jīng)報道起點(diǎn)和層次都較低的關(guān)鍵因素，是財經(jīng)專業(yè)采編人員奇缺?，F(xiàn)在所謂的財經(jīng)記者，實(shí)際上都是長期做經(jīng)濟(jì)新聞、條口新聞的，對財經(jīng)報道并不太熟悉，缺乏專業(yè)財經(jīng)知識，若要轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的財經(jīng)記者需要很長時間。

　　地市級報業(yè)市場缺乏競爭、或者競爭和緩的環(huán)境，也是造成地市級都市報財經(jīng)報道的起點(diǎn)和層次都較低的因素之一。很多地市級報業(yè)市場只有當(dāng)?shù)氐厥屑夵h報以及黨報辦的子報，在廣告商區(qū)域性投放廣告的趨勢下，省級都市報對其難以構(gòu)成根本性沖擊。在沒有激烈競爭的小區(qū)域，財經(jīng)報道的起點(diǎn)自然高不起來。[page]

　　都市報財經(jīng)報道領(lǐng)域存在的誤區(qū)

　　誤區(qū)之一：以為黨報的經(jīng)濟(jì)報道就是財經(jīng)報道。地市級區(qū)域經(jīng)濟(jì)限制，當(dāng)?shù)刎斀?jīng)新聞信息源極少，一般沒有建立財經(jīng)新聞信息收集網(wǎng)絡(luò)，記者難以得到新聞信息。而政府部門、條口新聞提供的經(jīng)濟(jì)新聞信息很多，且構(gòu)成收集網(wǎng)絡(luò)。自然版面上就堆滿了經(jīng)濟(jì)報道。

　　誤區(qū)之二：以為市場價格信息羅列就是財經(jīng)報道。市民讀者會關(guān)心菜價、肉價之類的信息，波動大時偶爾報道一下，還有人關(guān)注；但畢竟其日常波動很小，天天報道，就變成一地雞毛了。

　　誤區(qū)之三：以為股票證券信息就是財經(jīng)報道。在以前理財渠道很少的狀況下，地市級都市報的財經(jīng)報道由經(jīng)濟(jì)新聞和證券組成。很多人沿襲這種思路單一地認(rèn)為股票證券就是財經(jīng)報道。但現(xiàn)在理財投資的渠道多了，市民讀者的理財生活也豐富了，財經(jīng)報道就不能單一地以證券為主了。況且，有一大堆專業(yè)的證券報，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體及時播報證券信息，第二天才到讀者手里的都市報證券信息，沒有什么競爭優(yōu)勢了。

　　誤區(qū)之四：以為經(jīng)濟(jì)信息就是財經(jīng)報道。有的財經(jīng)記者專門盯著條口、部門要經(jīng)濟(jì)信息，而不能到市場和行業(yè)、企業(yè)去抓真正的財經(jīng)新聞。有的報紙現(xiàn)在還在強(qiáng)調(diào)財經(jīng)報道要信息量，卻不知在信息泛濫的今天，市民讀者更需要的是對財經(jīng)信息前因后果的歸納、分析、預(yù)測。

　　誤區(qū)之五：以為產(chǎn)經(jīng)新聞就是給企業(yè)做廣告。發(fā)生在企業(yè)和行業(yè)的熱點(diǎn)新聞上不來，為企業(yè)和中小企業(yè)主、白領(lǐng)服務(wù)的內(nèi)容太少。當(dāng)然，寫產(chǎn)經(jīng)新聞時要把握好尺度，防止變相地被企業(yè)和公司利用。

　　都市報財經(jīng)報道需要破解的難題

　　1. 財經(jīng)報道信息源不足。要逐步增加專業(yè)財經(jīng)報道的分量，以期最終辦好真正的財經(jīng)報道。因此，迫切需要改變財經(jīng)新聞信息采集的模式，嘗試從市場、行業(yè)、企業(yè)、經(jīng)理人、讀者等獲得鮮活的新聞線索，構(gòu)建財經(jīng)新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，改變傳統(tǒng)的主要從政府部門和通訊員獲得新聞信息的采集模式。

　　2. 財經(jīng)專業(yè)采編人員奇缺。報社要舍得投入，從應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生招收專業(yè)財經(jīng)記者，或者從財經(jīng)專業(yè)媒體、省級都市報引進(jìn)成熟的專業(yè)財經(jīng)記者，給予比一般記者更高的待遇。同時，對原有經(jīng)濟(jì)條口的記者進(jìn)行培訓(xùn)，促使其轉(zhuǎn)型?？稍谝恍┲拇笃髽I(yè)發(fā)展特約記者。

　　3. 財經(jīng)報道缺管專業(yè)水平。要在財經(jīng)報道專業(yè)化方面加大投入，逐漸增加財經(jīng)報道專業(yè)內(nèi)容，以期在一定時間內(nèi)辦出具有一定專業(yè)水平的財經(jīng)報道。

　　4. 財經(jīng)報道膚淺，深度不夠。強(qiáng)化對地方財經(jīng)熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞的深度調(diào)查，寫出具有一定專業(yè)水平的、獨(dú)家的、原創(chuàng)的深度財經(jīng)報道，分析要透徹，預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢要準(zhǔn)確。應(yīng)在考核體制上、版面安排上對財經(jīng)特稿有所傾斜。

　　5. 經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域狹窄單調(diào)。盡快拓寬財經(jīng)報道領(lǐng)域，財經(jīng)記者要深入到市民理財生活和企業(yè)生存狀態(tài)的各個領(lǐng)域、方方面面，抓住生活中存在的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，深挖下去，寫得透徹，寫好故事，寫出人物。改變目前地市級都市報財經(jīng)報道比較單調(diào)的格局。（作者是《東南商報》高級記者）