潮流奇特時尚物 網(wǎng)上很有貨

　　想買潮流物品、創(chuàng)意產(chǎn)品去哪？南鑼鼓巷、創(chuàng)意市集？如果說前兩期我們介紹由舊倉庫、老廠房改建而成的文化創(chuàng)意場所是一種環(huán)保再利用的話，基于網(wǎng)絡(luò)的電子平臺則是更加綠色的一種方式。對于消費(fèi)者來說，不用支出交通、體力資源，只要方便上網(wǎng)，就可以找到數(shù)量更多的潮流、創(chuàng)意商品；對于設(shè)計(jì)者或者有志于從事文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的年輕人來說，更是不用再為巨額實(shí)體成本發(fā)愁，網(wǎng)絡(luò)平臺的低門檻和互動性讓年輕人獨(dú)立創(chuàng)業(yè)成為可能。

　　市場需求孕育“有貨”

　　YOHO網(wǎng)站(www.yoho.cn)被更多人知道是因?yàn)樗摹禮OHO!潮流志》雜志。這本創(chuàng)刊于2005年的雜志為年輕讀者提供了豐富的關(guān)于潮流服飾、創(chuàng)意新品的資訊。據(jù)YOHO創(chuàng)始人梁超介紹，其實(shí)在雜志面市前的策劃會議上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)為YOHO網(wǎng)站進(jìn)行了前期規(guī)劃。但有意思的是，今天被更多人關(guān)注的YOHO網(wǎng)上商城“有貨”并不在初期規(guī)劃中?！熬W(wǎng)站開通后，與我們相熟的設(shè)計(jì)師、品牌還有讀者都向我們反饋，雜志和網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹很好，但如果能通過網(wǎng)站直接購買，讓消費(fèi)者不用再費(fèi)事去實(shí)體店購買，也讓還沒有足夠?qū)嵙Φ脑O(shè)計(jì)品牌能直接與消費(fèi)者見面，就更好了?？梢哉f是市場需求孕育了‘有貨’?！?/p>

　　相比淘寶、拍拍等網(wǎng)上商城，梁超認(rèn)為“有貨”商城有自己足夠的優(yōu)勢。“‘有貨’直接面對年輕人群，以服務(wù)好他們作為奮斗目標(biāo)。其他網(wǎng)店的定位則更寬泛，年輕人體會不到專項(xiàng)服務(wù)的感受。此外，我們直接與品牌建立聯(lián)系，在質(zhì)量、品質(zhì)上更有保障。比如‘有貨’銷售的商品中，有30%都是品牌限量產(chǎn)品，這些在實(shí)體店和淘寶網(wǎng)上都不一定有售，是品牌承諾獨(dú)家特許給我們的。”

　　目前，YOHO網(wǎng)站已注冊有300萬個會員，其中，品牌入駐達(dá)150個，建立專業(yè)的潮流圈、設(shè)計(jì)圈業(yè)內(nèi)人士約400人。這已是一個非常豐富的資源。從2008年開始，“有貨”每個月的銷售額都以30%左右增長；2009年前3個月的銷售額就已經(jīng)達(dá)到2007年全年銷售總額。

　　“有貨”網(wǎng)絡(luò)商城的頁面被設(shè)計(jì)成立體的商業(yè)區(qū)的地圖，每個品牌都是一棟形態(tài)各異的大樓，網(wǎng)友進(jìn)入商城，就好像是在虛擬逛街一樣。而且，非常明顯的是，“有貨”把更多的區(qū)域和內(nèi)容都給了內(nèi)地原創(chuàng)品牌。比如大品牌都在一個“旗艦店”區(qū)(18個品牌)，此外還有一個香港區(qū)(12個品牌)，一個臺灣區(qū)(11個品牌)，而內(nèi)地品牌就有三個區(qū)、60個品牌之多。梁超表示，現(xiàn)在全國都在鼓勵原創(chuàng)文化，不過目前大部分原創(chuàng)設(shè)計(jì)師還不能只靠設(shè)計(jì)和藝術(shù)活下去，他們需要一個平臺。如果做實(shí)體店，初期投入是很大的，網(wǎng)上商城可以讓他們省去這部分投入，而先讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售和盈利。這對我們雙方來說都是得益的事情。也確實(shí)更偏向內(nèi)地品牌，因?yàn)閮?nèi)地設(shè)計(jì)師更清楚內(nèi)地年輕人需要什么東西。

　　集奇特物品于此

　　集物特(www.giftour.com)網(wǎng)站是2007年11月才上線的主打創(chuàng)意產(chǎn)品的B2C型公司。4月中旬，他們在北京西單大悅城開了第一家實(shí)體店。

　　集物特市場部經(jīng)理饒嘉表示，集物特所有的商品，都是通過公司團(tuán)隊(duì)以及與國際設(shè)計(jì)師合作的自主設(shè)計(jì)，然后通過自己的工廠生產(chǎn)完成的，所以集物特推出的不會是“山寨版”創(chuàng)意產(chǎn)品，在品質(zhì)上也都有保證。

　　集物特針對的受眾很明確，就是年輕人和所有心態(tài)年輕的人。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時，也特別開通了更方便的通道，比如通過“送男朋友”、“送父母”等標(biāo)簽就可以直接找到相應(yīng)的產(chǎn)品。此外，在購買一件產(chǎn)品后，還可以看到還有誰購買了同一款產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上跟志趣相投的人交流互動。

　　在銷售情況上，饒嘉表示從2007年底到現(xiàn)在，銷售量同比已經(jīng)有了幾十倍的增長。饒嘉認(rèn)為，國內(nèi)現(xiàn)在很多打著“創(chuàng)意產(chǎn)品”標(biāo)簽的東西，其實(shí)只是簡單的圖案的創(chuàng)造，集物特則希望與更專業(yè)的、更成熟的設(shè)計(jì)師及工作室合作?！芭cT恤設(shè)計(jì)不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)需要更多資金支持，比如需要制作模具等。我們希望通過我們的產(chǎn)品讓消費(fèi)者感受到創(chuàng)意在生活中的功用，而不會選擇那些街頭的表面的產(chǎn)品?！?/p>

　　比如我們的一款產(chǎn)品“菜刀門鏡子”，就是由我們設(shè)計(jì)總監(jiān)王亞倬設(shè)計(jì)、由自己工廠制作生產(chǎn)的。它是一把像菜刀一樣的鏡子，售價(jià)是39元，有人問會有女孩喜歡這個產(chǎn)品嗎？但實(shí)際上它是我們這最熱銷的產(chǎn)品之一。很多女孩都很喜歡這款產(chǎn)品，覺得可以彰顯個性，拿在手里很整蠱、有樂趣。