沃爾瑪試水社區(qū)折扣店 零售巨頭火拼第四種業(yè)態(tài)

　　位于深圳市福田區(qū)農(nóng)林路與紅荔西路交界西北的香山美樹苑1~4棟裙樓，悄然開業(yè)了一家“惠選”小型零售店，規(guī)模介于標(biāo)準(zhǔn)超市和便利店之間，招牌上打著“天天低價”和“折扣店”字樣。

　　這是沃爾瑪最近試水的新模式門店，主攻社區(qū)，并運(yùn)用后臺采購優(yōu)勢壓低價格。不久前，TESCO也低調(diào)試水了類似模式，一時間小型社區(qū)折扣店成為零售巨頭在華挖掘潛力的新模板。

　　巨頭紛入

　　沃爾瑪此次試水的三家“惠選”社區(qū)店都位于深圳，分別為蛇口店、紅荔店和梅林店。

　　“惠選”社區(qū)店面積大約300平方米，比普通便利店大，比標(biāo)準(zhǔn)超市小。由于“惠選”店采用的是沃爾瑪后臺統(tǒng)一采購，因此其價格較為低廉，有些貨品的價格甚至比沃爾瑪大賣場價格更低。

　　目前，沃爾瑪在中國區(qū)主打1萬多平方米的大賣場業(yè)態(tài)，另外還有少數(shù)山姆會員店和面積小于大賣場的社區(qū)賣場店?！啊葸x’是第四種業(yè)態(tài)，現(xiàn)在還沒有具體的未來擴(kuò)張數(shù)字，但假如深圳試水成功的話，我們會考慮在全國擴(kuò)張?！蔽譅柆斨袊鴧^(qū)公關(guān)經(jīng)理牟明明表示。

　　就在沃爾瑪試水“惠選”店之前，其競爭對手、世界第三大零售商TESCO也悄然進(jìn)行了新業(yè)態(tài)試驗(yàn)——TESCO EXPRESS（樂購快捷店）。這種新業(yè)態(tài)與沃爾瑪現(xiàn)在試水的“惠選”店幾乎異曲同工，即主要看重社區(qū)客源，在商品架構(gòu)上調(diào)整為強(qiáng)調(diào)生鮮食品和日用品，運(yùn)用后臺采購優(yōu)勢低價銷售等。

　　昨日，TESCO高層透露，今年TESCO除了將新開20家左右大賣場以外，TESCO EXPRESS快捷店將會是迅速擴(kuò)張的重點(diǎn)。另外，今年TESCO還將在撫順開業(yè)中國區(qū)首家自購模式建設(shè)的購物中心，之后將在其他城市陸續(xù)擴(kuò)張。

　　風(fēng)險(xiǎn)不小

　　業(yè)界分析，目前各大零售商競爭已經(jīng)太過激烈，所以不論是社區(qū)店、EXPRESS還是購物中心等，都是零售商掘金潛力市場的新業(yè)態(tài)走向。比之標(biāo)準(zhǔn)超市和便利店，這類業(yè)態(tài)具有低價優(yōu)勢，而地理位置又比大賣場更靠近居民住宅區(qū)，這是商機(jī)所在。

　　但風(fēng)險(xiǎn)卻無處不在。在社區(qū)折扣店領(lǐng)域，家樂福麾下的迪亞天天和農(nóng)工商的伍緣都是“惠選”之類新業(yè)態(tài)的直接競爭對手。而此前，家樂福在中國做過生鮮超市叫做“冠軍超市”，后來失敗了。如今家樂福又卷土重來，試水性推出主打食品、生鮮的EXPRESS超市。

　　“其實(shí)沃爾瑪多年前在中國嘗試過鄰里店，但并不算成功，這和中國人的消費(fèi)習(xí)慣以及市場格局有關(guān)，比如人們更愿意直接到菜場買菜，且傳統(tǒng)菜場運(yùn)作成熟，鄰里店未必能完全滿足消費(fèi)者需求。所以沃爾瑪?shù)攘闶蹣I(yè)巨頭現(xiàn)在低調(diào)試水社區(qū)折扣店業(yè)態(tài)，并非沒有風(fēng)險(xiǎn)?！鄙虾Ｉ虒W(xué)院流通經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長周勇表示。