女性創(chuàng)業(yè)的兩大軟肋

　　在北京舉行的第11屆全球女企業(yè)家大會上，“如何打造自己的品牌”、“在創(chuàng)業(yè)過程中，企業(yè)如何得到技術(shù)援助”、“怎樣構(gòu)建自己的技術(shù)渠道”等問題，成為女企業(yè)家們關(guān)注的熱點話題。“打造品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不可逾越的階段，對每個成功的創(chuàng)業(yè)者來說，品牌建設(shè)都是至關(guān)重要的?！比珖鴭D聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時說。

　　中國女企業(yè)家協(xié)會的調(diào)查顯示：94％的中小企業(yè)女企業(yè)家認(rèn)為應(yīng)盡早形成自己的品牌，認(rèn)為這是占領(lǐng)國內(nèi)和國際市場的關(guān)鍵，是企業(yè)的立足之本；多數(shù)女企業(yè)家認(rèn)為企業(yè)品牌需要較長時間才能形成，其中認(rèn)為需要3至4年的占31.1％，5至6年的占28％，10年左右的占14.9％.

　　“如何快速形成品牌，跟上競爭加劇的形勢，是值得深思的?！敝袊髽I(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長史清琪說。

　　《中小企業(yè)發(fā)展與中國女企業(yè)家》報告顯示：“40％以上的女企業(yè)家認(rèn)為，中小企業(yè)打造自己品牌的主要困難是競爭對手過強(qiáng)；近23％的女企業(yè)家認(rèn)為，能借用別人的品牌已不容易，或者認(rèn)為借用別人的品牌也很好；近34％的女企業(yè)家認(rèn)為，應(yīng)該先借用別人的品牌，然后再慢慢形成自己的品牌。通過比較，女企業(yè)家傾向借助別人品牌的比例為56％，而男企業(yè)家為38％，男企業(yè)家在創(chuàng)立自己品牌方面比女企業(yè)家更有信心。

　　“世界最具影響力的100個品牌”之一的海爾集團(tuán)總裁楊綿綿女士認(rèn)為：“海爾創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略，就是要積極主動走出去，按照‘先難后易’的戰(zhàn)略，率先開拓歐美發(fā)達(dá)國家市場，與高手下棋，提高自身的國際競爭力。”據(jù)悉，海爾的營業(yè)額從創(chuàng)業(yè)時的91.5萬美元，發(fā)展到了2003年的97億美元，是創(chuàng)業(yè)初期的1萬多倍。

　　“在創(chuàng)業(yè)過程中，女企業(yè)家除要打造自己的品牌外，還面臨著加強(qiáng)企業(yè)的科研開發(fā)、拓展信息渠道的挑戰(zhàn)?！睂＜抑赋觯谂c高校、科研院所建立合作關(guān)系方面，女企業(yè)家沒有男企業(yè)家做得好，需進(jìn)一步努力。據(jù)悉，由女企業(yè)家經(jīng)營的中小企業(yè)中，與高等院校、科研院所建立合作關(guān)系的不到34％；除江浙一帶外，我國其他地區(qū)這個比例僅為20％～25％.

　　采訪中，記者了解到，中小企業(yè)的女性創(chuàng)業(yè)者、女企業(yè)家，獲取科技與經(jīng)濟(jì)信息的主要渠道依次為網(wǎng)絡(luò)、報紙、展覽會、電視、行業(yè)協(xié)會的活動、技術(shù)市場等。“值得高興的是，網(wǎng)絡(luò)已成為獲取科技、經(jīng)濟(jì)信息的第一大渠道，說明用高科技手段獲取信息的方式，已經(jīng)被女企業(yè)家逐步接受。”史清琪指出。

　　深圳中車業(yè)成實業(yè)有限公司總經(jīng)理劉玉茹等一批成功的女企業(yè)家，在回顧自己的創(chuàng)業(yè)歷程時，都提及獲得新技術(shù)、新成果對于企業(yè)發(fā)展的推動作用。據(jù)《中小企業(yè)發(fā)展與中國女企業(yè)家》報告顯示：“92％的女性企業(yè)家希望能在政府支持下，組織高校、科研機(jī)構(gòu)和中介組織共同參與的聯(lián)合攻關(guān)，對中小企業(yè)關(guān)心的共性技術(shù)提供援助。”