Nike：老大是怎么勾成的

　　千萬不要把武林盟主想像成為出生時便左手倚天劍右手屠龍刀的江湖高干子弟，也不要以為他從小志向高遠最愛世界和平，更不要幻想他輕松學(xué)藝后鏟除惡霸威服四方最終成為人見人愛無比帥呆獨孤求敗的江湖大佬。其實如今的武林盟主可能開始時只是一個平日里隨便學(xué)寫幾個字，常常在娶媳婦和考功名的美夢中留下口水的文化癟三。這個癟三的武林之路開始也許不過是靠身體吃飯的最低級行業(yè)，譬如押鏢。但保不齊他運氣不錯，撈著個江湖偏門，成立起某個皮包幫派，在和另外幾群癟三的搶飯、斗氣、廝打中被迫成長，到了后來一回頭，愕，江湖上老死病死的，群架拼死的，意外掉進茅廁熏死的已經(jīng)倒下一片，而自己已然成為了江湖老大。

　　1958年的時候，PhilKnight （菲爾。奈特）是一個成績中不溜丟的Oregon （奧勒崗）州立大學(xué)田徑隊選手，主業(yè)是會計的他把自己成績不咋地的原因歸結(jié)到鞋子身上，畢業(yè)后Phil返回老家Portland（波特蘭）做了個半死不活的教練，熬到1964年終于頂不順了，叫上自己大學(xué)時期的教練BillBowerman（比爾。包爾門），兩個同樣郁悶無聊的田徑教練琢磨能不能再找點田徑周邊的事干干，順便賺點零花錢。

　　Phil想起了自己當(dāng)年成績不佳的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，然后就看上了日本運動鞋品牌Onitsuka Tiger，他恬臉找上門要求做代理。日本人就問了，你的公司什么名字的干活。Phil臉都不紅，說俺們是BlueRibbon Sports——在這個時候，壓根還沒有這個公司，但是日本人還是在1963年12月的時候給了Phil兩百雙代理鞋，PhilKnight雖然沒有在賽道上跑出什么成績，但是好在混了個臉熟，他舉著日本Tiger跑鞋，混跡在田徑場上，見縫插針地推銷產(chǎn)品，鞋子居然銷售一空。嘗到了甜頭的PhilKnight和BillBowerman 各湊了500美元，原來的皮包公司BlueRibbon Sports終于成立了。

　　靠著日本鞋賺錢的同時，Phil也逐漸將OnitsukaTiger推廣開來，但7年之癢到來了，原會計專業(yè)學(xué)生、現(xiàn)日本鞋二道販子Phil不愿意再為日本人作嫁衣裳，開始決定做自己的品牌。這個現(xiàn)在看來無比重要的歷史時刻，在當(dāng)時卻不過是一個小公司懶洋洋的內(nèi)部會議：首先是老板PhilKnight提議把藍帶公司改名為“六度空間”，而全公司惟一的一個全職職員JeffJohnson （杰夫。約翰遜）認為這個名字太難聽了，老板被如此奚落，便提出12個小時內(nèi)如果沒有更好的名字就要叫做“六度空間”，職員則表示因為有兩地時差，時間要延長到15個小時。“熱烈而友好”的爭議結(jié)果，是JeffJohnson發(fā)出鼾聲，進入夢鄉(xiāng)，熱愛美女的他夢見了古希臘傳說中掌管勝利的女神nike，便在醒來抹去口水之后，提出了以nike換掉“六度空間”的意見。

　　盡管直到1978年，藍帶公司在銷售額突破一億美元之后才正式更名為nike，但是nike第一步，就是從1971年的這樣一個不著調(diào)的公司會議中開始了。在這個說不上有多嚴謹?shù)臅h之后，對于nike標(biāo)志的設(shè)計Phil同樣表現(xiàn)得漫不經(jīng)心——不要相信現(xiàn)在nike描繪的Swoosh 含意，也不要被nike現(xiàn)在的品牌價值所蒙蔽，當(dāng)年的nike，和現(xiàn)在許多國產(chǎn)運動廠家找學(xué)生做設(shè)計的做法一樣——Phil找到自己的大學(xué)同學(xué)Caroline Davidson（卡洛林。戴維森），拿出了35美元要求設(shè)計標(biāo)志，后者畫了一個鉤，把nike四個字母在上面斜著一擺，算是完成任務(wù)。