向靳羽西學(xué)習(xí)“品牌策劃”

　　以“獻(xiàn)給亞洲女性”為主題的羽西系列化妝品，雖然在美國(guó)有專門的廣告創(chuàng)作小組，但是，為了更好地適應(yīng)以中國(guó)為主的亞洲市場(chǎng)，其廣告語、廣告片及形象代言人多以中國(guó)女性的習(xí)慣或身影出現(xiàn)，充滿著中國(guó)韻味。

　　繼趙俊、舒琪之后，2007年4月1日起，羽西邀請(qǐng)了當(dāng)前國(guó)際時(shí)尚界炙手可熱的名模杜鵑作為新任代言人。至此，延伸原有民族內(nèi)涵，又融合了歐萊雅新科技、國(guó)際潮流現(xiàn)代感的新羽西誕生。羽西品牌總經(jīng)理蔣巧玲女士說：“我們確信，杜鵑是和新羽西品牌內(nèi)涵非常匹配的明星代言人。她的氣質(zhì)、內(nèi)涵及經(jīng)歷完全契合了羽西對(duì)中國(guó)女性現(xiàn)代美的理解，即自信、自主、自我進(jìn)取，同時(shí)，杜鵑還能給人以年輕、時(shí)尚和國(guó)際化的感覺。全新品牌形象將把現(xiàn)代的中國(guó)美傳遞給整個(gè)世界。”

　　電視節(jié)目傳播：

　　羽西品牌策劃的成功因素之一，在于她本人超凡的形象魅力。靳羽西集學(xué)者、作家、記者、電視人、社會(huì)活動(dòng)家及企業(yè)家多重身份于一身，其出色的表現(xiàn)代表著中國(guó)乃至整個(gè)亞洲女性的形象。

　　在美國(guó)，她因自己制作并主持的《看東方》電視節(jié)目引起轟動(dòng)而獲得“杰出婦女獎(jiǎng)”、“終生成就獎(jiǎng)”等一頂頂桂冠。她使美國(guó)人改變了不少對(duì)中國(guó)的奇怪看法，試著用一種理解的眼光欣賞東方。自傲的美國(guó)人欽佩地稱她為“當(dāng)代的馬可？波羅”。而在中國(guó)，由她親自制作并主持的《看世界》（播出時(shí)改為《世界各地》）電視節(jié)目則成了人們津津樂道的話題。靳羽西以自己獨(dú)特的電視主持風(fēng)格，影響了一代中國(guó)電視主持人。

　　通過頻頻露面的電視節(jié)目傳播，社會(huì)大眾在對(duì)靳羽西的個(gè)人魅力欣賞、認(rèn)同的同時(shí)，也在無形中對(duì)“羽西”系列產(chǎn)品品牌獲得良好的認(rèn)知。

　　暢銷圖書傳播：

　　靳羽西用中英文撰寫過無數(shù)的文章及五本中文書。

　　1990年，羽西寫的《亞洲婦女美容指南》，是第一本教中國(guó)婦女如何利用化妝品作為工具，建立自尊、自強(qiáng)、自信的美容書，普及了美的教育。

　　2000年，羽西寫了第一本最重要的禮儀暢銷書《魅力何來》。

　　2004年，羽西最新時(shí)尚力作《魅力自造》開始在各大書店推出。

　　2006年9月，羽西出版《中國(guó)紳士》。這是羽西第一次為中國(guó)男性著書，大量實(shí)例、圖片、小貼士及經(jīng)典語錄讓本書成為羽西特別為中國(guó)男性打造的紳士必讀手冊(cè)。上市僅3個(gè)多月就成為年度暢銷書，5個(gè)月內(nèi)再版3次。

　　2007年，羽西又出版了《中國(guó)紳士》的姊妹篇《中國(guó)淑女》，共同普及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)禮儀，《中國(guó)紳士》攜手《中國(guó)淑女》，必將成為對(duì)2008年奧運(yùn)盛事的最好獻(xiàn)禮。

　　通過暢銷圖書的出版和發(fā)行，“羽西”品牌化妝品將多年研究的美學(xué)精粹和尖端的科技資源毫不吝惜的融入為中國(guó)女性量身定做的美容產(chǎn)品之中，為新現(xiàn)代中國(guó)女性開啟相信自我價(jià)值之門——“我懂是何予我力量和自信”。

　　美容講座傳播：

　　在“羽西”品牌的傳播中，與其他公司略有不同的是，羽西常常會(huì)通過組織美容講座來進(jìn)行教育引導(dǎo)，其強(qiáng)大的培訓(xùn)與服務(wù)能力已成為羽西品牌文化的重要構(gòu)成部分。

　　靳羽西不管走到哪里，總是會(huì)不厭其煩地回答各種各樣的人提出的同類問題，無論在火車站、街頭、機(jī)場(chǎng)等任何公眾場(chǎng)所，她都會(huì)主動(dòng)朝任何一位不知名的老百姓打招呼：“您好！”然后燦爛地笑著。即使遇上那些呆看著她的笑臉而無反應(yīng)者，她也毫不介意，又把微笑轉(zhuǎn)向另一位朝她注目的人。如果碰到向她咨詢美容的女性，她只要有一點(diǎn)空就會(huì)掏出自己的化妝包在咨詢者臉上修修補(bǔ)補(bǔ)，立刻使咨詢者漂亮起來。

　　博客交流傳播：

　　集商界精英和時(shí)尚人士為一身的羽西還開設(shè)了第一個(gè)雙語博客，一開博即成為最受歡迎的100名博客之一。一年時(shí)間里，逐漸聚集了一大批熱衷中外文化交流、時(shí)尚、禮儀、品位、修養(yǎng)的網(wǎng)友，特別是對(duì)自我提升有所需求的忠實(shí)網(wǎng)友，目前靳羽西新浪博客點(diǎn)擊量已超過360萬次點(diǎn)擊量。

　　通過開博與網(wǎng)友分享有意義的人生心得，有效地傳播了“羽西”的品牌效應(yīng)。

　　公益活動(dòng)傳播：

　　在教育和人道主義方面，羽西已經(jīng)建立了自己的教育基金，用于在中國(guó)建立學(xué)校和獎(jiǎng)勵(lì)高中和大學(xué)中的品學(xué)兼優(yōu)的貧困學(xué)生。她還積極參與到奧比斯（Orbis），艾滋病防治和和中美博物館的慈善項(xiàng)目中。

　　1996年9月，北京大學(xué)設(shè)立靳羽西化妝品有限公司獎(jiǎng)學(xué)金，1997年1月，“羽西‘系列化妝品作為”97’中國(guó)國(guó)際旅游年“唯一指定化妝品，2002年，羽西被聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)任命為聯(lián)合國(guó)兒童大使，2005年9月，她的第一個(gè)學(xué)校——靳羽西學(xué)校，在家鄉(xiāng)桂林建成。這個(gè)學(xué)校建在一個(gè)非常貧窮的小鎮(zhèn)荔浦，共建了5棟樓，整個(gè)學(xué)校共有6到13歲的學(xué)生228名。

　　羽西品牌是中國(guó)市場(chǎng)上有著民族自豪感的品牌。作為中國(guó)市場(chǎng)上歷久彌新的化妝品牌，羽西品牌在中國(guó)的十年，憑借其鮮明的品牌形象和成功的品牌文化，幫助越來越多的女性顧客找到了屬于她們自己的色彩和護(hù)膚方式，在對(duì)美的理解和追求上，做出了積極的貢獻(xiàn)，并深受廣大消費(fèi)者的真誠(chéng)喜愛。

　　從一個(gè)電視人到生意人，從一個(gè)企業(yè)家到社會(huì)活動(dòng)家，靳羽西和她的“羽西”品牌，以國(guó)際化的背景、非凡的創(chuàng)造力、獨(dú)特的品位和修養(yǎng)、加上敏銳的商業(yè)眼光和整合傳播力，正源源不斷帶給中國(guó)，乃至全世界以驚喜！