恒源祥不可學(xué)芙蓉姐姐

　　事實(shí)上，自從芙蓉姐姐火了一把之后，很多企業(yè)都相信點(diǎn)擊率就是知名度的道理了。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中，似乎有太多的企業(yè)和個(gè)人都想低成本出名獲得世界的關(guān)注，可惜，太多的企業(yè)和個(gè)人都是玩火自焚。

　　在芙蓉姐姐之后，有流氓燕、有張鈺、有宋祖德、有楊車(chē)二娜姆……可以說(shuō)是層出不窮。然而，這些人除了是藝術(shù)圈的小丑外，有幾個(gè)走進(jìn)了主流？？

　　下三流的確有自己的特色，但是更適合草根，適合向芙蓉姐姐這樣的人。假如章子怡、鞏俐、劉德華、張學(xué)友等人也利用這樣的宣傳策略，那么，他們的個(gè)人形象和品牌還會(huì)是千萬(wàn)級(jí)嗎？

　　中國(guó)人講，“人活臉、數(shù)活皮”?？梢?jiàn)，這個(gè)“皮囊”是多么重要。然而，恒源祥卻不知道在何方高人人的指點(diǎn)下冒天下之大不韙。

　　在中國(guó)人眼中，恒源祥是老字號(hào)，可以說(shuō)在某種程度上代表者中國(guó)羊毛紡品的質(zhì)量，可是，在這樣的品牌內(nèi)涵下，卻出下三爛的傳播，真是匪夷所思。

　　可是，還居然有人說(shuō)，人家賺得就是一片罵聲，那樣，就能夠有很多人關(guān)注。

　　呵呵，不需多談。

　　我覺(jué)得恒源祥之所以出這樣的低級(jí)錯(cuò)誤，大約是三個(gè)方面的原因造成的。

　　第一是公司缺乏專(zhuān)業(yè)人才。我曾經(jīng)熟悉的一個(gè)大的食品企業(yè)，就是因?yàn)槿狈?zhuān)業(yè)人才在崗位，致使這個(gè)企業(yè)在品牌上至少走了5年的彎路。

　　第二是公司品牌戰(zhàn)略混亂。據(jù)我的觀察來(lái)看，最近幾年來(lái)恒源祥始終都是中庸的、幾乎沒(méi)有在品牌方面有獨(dú)特的建樹(shù)。很多企業(yè)重戰(zhàn)術(shù)輕戰(zhàn)略，就是因?yàn)樵趹?zhàn)略方面缺乏完整的思考，而最終流于傳播而傳播的品牌方式。

　　第三是公司高層在品牌和營(yíng)銷(xiāo)方面失職?，F(xiàn)在，我?guī)缀鯖](méi)有必要再宣傳品牌是企業(yè)的生命這個(gè)觀念了。一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人如果不知道企業(yè)的生命是什么，那怎么能說(shuō)不是失職呢。