路透：中國媒體業(yè)向外資敞開大門

　　中國政府積極吸引外資發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)之際，中國政府積極吸引外資發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)之際，全球投資者紛紛將目光鎖定中國一向不甚開放的媒體行業(yè)。

　　新聞集團(tuán)等媒體巨頭開始通過一些小型交易投石問路，目前至少已經(jīng)有兩個價值數(shù)億美元、面向媒體的基金建立起來。上個月晚些時候，中國國務(wù)院意外地宣布，將積極吸收社會資本、外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，如印刷、文化創(chuàng)意、演藝娛樂等行業(yè)，并推動跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組。

　　紅杉資本中國基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬告訴路透：“政府正需要大量資金發(fā)展整個媒體行業(yè)，我認(rèn)為現(xiàn)在中國媒體對私人資本的開放程度越來越高，超過以往任何時候。”

　　路透上個月曾報導(dǎo)，中銀國際控股有限公司擬籌集基金投資媒體行業(yè)。業(yè)內(nèi)消息人士稱，國家開發(fā)銀行也在與其他投資者談判，計劃與上海市政府聯(lián)手成立一只側(cè)重于媒體業(yè)的基金。然而資本交易商和分析人士警告稱，在投資中國媒體產(chǎn)業(yè)時投資者還應(yīng)考慮到政治風(fēng)險。

　　“經(jīng)營媒體公司是有風(fēng)險的，這在中國也是事實，”美國風(fēng)險投資公司經(jīng)緯創(chuàng)投的Harry Man表示，“要麼做要麼不做，如果你不想承擔(dān)這個風(fēng)險，就不要投資。”

　　上個月，紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投以及當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)聯(lián)手向保利博納投資1,500萬美元。保利博納是電影制作和發(fā)行商，被稱為中國的“米拉麥克斯公司”。最近，易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)獲得包括來自GSR Ventures和新聞集團(tuán)等投資者共計3,000萬美元的投資，這次交易得到了默多克的妻子鄧文迪的支持。

　　投資對象

　　這并不是第一次中國媒體吸引如此多的投資者。分眾傳媒控股有限公司2005年上市後，不少外資投資于新媒體公司，希望能復(fù)制分眾的成功模式。但因市場過于飽和，很多新公司後來紛紛夭折。

　　中國市場上曾一度涌現(xiàn)出上百家類似谷歌旗下YouTube網(wǎng)站的視頻分享網(wǎng)站，但只有優(yōu)酷和土豆網(wǎng)等十?dāng)?shù)家網(wǎng)站存活至今。這些視頻分享類網(wǎng)站已經(jīng)得到過IDGVC等外國投資者的支持。

　　資本交易商告訴路透，如今在中國投資媒體行業(yè)的趨勢是投資類似“一嗨租車”和“安居客”等的垂直門戶網(wǎng)站，因為風(fēng)投公司現(xiàn)在比以前小心謹(jǐn)慎得多，希望能更專注于特定的商業(yè)模式。垂直門戶網(wǎng)站可以向特定行業(yè)的特殊用戶群提供特定的信息與服務(wù)。

　　和風(fēng)靡一時的Facebook.com類似的校內(nèi)網(wǎng)等社交網(wǎng)站，也很可能受到風(fēng)投基金的青睞。

　　傳統(tǒng)媒體 vs. 新媒體

　　資本交易商稱，報紙和電視等傳統(tǒng)媒體或許仍在引入外資方面仍困難重重，不是因為他們沒有吸引力，而是出于對政治因素的顧慮。

　　但是，目前有一些積極的新跡象。6月，日本軟庫與官方機構(gòu)、中國第二大廣播電視集團(tuán)——上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）簽署了一份合作協(xié)議，尋求合作機會。根據(jù)業(yè)內(nèi)消息透露，軟庫可購買SMG時尚和商業(yè)電視頻道的少數(shù)股份，但是他不能插手任何新聞制作和編輯工作。

　　紀(jì)源資本（GGV Capital）的管理合伙人李宏瑋（Jenny Lee）稱：“越是與電視節(jié)目或廣播相關(guān)，監(jiān)管就更嚴(yán)，也會面臨更多的審查。”她說：“新媒體將面臨一定程度的審查，但是政府對這方面的投資相當(dāng)開明，并持鼓勵態(tài)度。”

　　投資者也十分關(guān)注中國媒體政策，這點令在中國投資比在其它地方更具挑戰(zhàn)性。譬如，雖然北京近期決定開放對媒體產(chǎn)業(yè)投資的政策，但是中國政府周四表示，中國或?qū)⑸显V世界貿(mào)易組織（WTO），要求其取消對中國進(jìn)口電影和圖書的分銷體系的裁決。

　　Man表示：“總是有新的監(jiān)管政策出臺，而且每天都在變，但是如果你足夠聰明，你就知道往哪個方向操作，怎麼按游戲規(guī)則辦事。這樣問題就不大了。”