葉智榮：香港來的設計管家

　　中國內地公司越來越重視產(chǎn)品設計，這讓一位香港的設計師看到了機遇。

　　文｜CBN記者 薛華

　　幾個月前，香港設計師葉智榮剛剛結束自己的李寧公司“半個員工”的身份。作為李寧公司配件部首席設計顧問，葉智榮每個月飛往李寧北京總部一次、每三個月參加一次李寧在各地的大型訂貨會。三年的磨合不僅讓這位香港設計師漸漸能夠聽懂帶有兒話音的普通話，更重要的是讓他清楚地看到內地市場合適自己的客戶在哪里。

　　雖然早在1998年葉智榮的工作室“ALAN YIP”就通過在上海舉辦的香港設計博覽獲得第一個中國內地客戶上海好孩子公司。不過“當時內地的工業(yè)設計基本還是白紙一張”，葉智榮和好孩子的合作只有一個案子：設計兒童車。

　　10年過去，內地公司的設計環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變。很多OEM公司開始樹立自己的品牌，或者從原來的國外公司的代理商轉向做自己的品牌?！鞍准堃粡垺钡膬鹊厥袌霈F(xiàn)在成為葉智榮眼中“夢想家的樂園”。

　　2005年，在香港掛牌上市不久的李寧公司和香港貿發(fā)局舉辦了一次和香港設計師的交流會。曾任2002年至2004年期間香港設計協(xié)會主席的葉智榮被邀請在列。最初，葉智榮并沒有意識到和李寧會有什么交集，他認為李寧需要的是服裝設計師，而非工業(yè)設計師。

　　交流會上葉智榮和坐在旁邊的李寧公司前品牌總經(jīng)理樂淑鈺聊天得知，在配件方面李寧需要有自己的研發(fā)、設計，正在尋找合適工業(yè)設計師。樂淑鈺在考察了葉智榮以往的設計之后，決定試試這位文化背景更為接近的香港設計師，此前李寧公司聘用的大多為國外設計師。經(jīng)歷了三個多月的合同談判，葉智榮成為李寧公司配件部首席設計顧問，合同期為三年。

　　李寧隨后成了葉智榮最重要的客戶，雖然從1990年創(chuàng)立自己的設計公司“ALAN YIP”以來，葉智榮并不缺乏大公司客戶。與飛利浦合作的七年里，葉智榮最忙時，一年可以為飛利浦做五十多件耳機、家電、音響等產(chǎn)品的工業(yè)設計。但是擔任設計顧問，對于葉智榮來說還是第一次。1986年葉智榮獲得香港理工大學獎學金去美國著名的設計公司Frog Design實習時，得知Frog Design最主要的收益來源是為蘋果、惠普等公司擔任長期設計顧問，而不是單款產(chǎn)品設計的外包。

　　作為李寧配件部首席顧問，葉智榮的工作很明確，就是進行創(chuàng)新產(chǎn)品設計、用好的設計申請獲得設計大獎，并且進行專利申請和專利應用管理。

　　2007年葉智榮為李寧設計了一款采用車漆工藝和宇航PC材質，一半硬殼一半布料的背包，由于造型類似忍者神龜?shù)凝敋?，所以被網(wǎng)友形象地稱為“龜殼包”。這款“龜殼包”很容易吸引眼球，但最初李寧公司也擔心其張揚的造型，會讓很多人將其劃出購買清單。不過后來的市場銷售讓這種擔心成為多余，內地消費者對于新奇設計的接受度遠超出葉智榮的想象。這款作品還獲得了2008年德國的IF設計大獎和中國紅星獎。

　　葉智榮越來越發(fā)現(xiàn)中國內地市場的可愛之處：沒有歷史文化的枷鎖，市場上沒有看過的產(chǎn)品，可能就是有吸引力的產(chǎn)品。在這里，他不用受到像為德國專業(yè)收音機公司根德(GRUNDIG)只能設計德國人喜歡的方方正正、有金屬質感的收音機的束縛。

　　不過，產(chǎn)品設計新穎并不是李寧公司買單的全部理由。隨著內地公司對于設計越來越重視，新創(chuàng)立的設計工作室或是進入內地市場的國外設計公司無不想盡辦法拉攏客戶，有的壓低設計費用，有的強調自己的海外設計背景。

　　專利申請和應用管理則是葉智榮提供的區(qū)別于其他設計公司的附加服務。1991年就推出自有品牌產(chǎn)品壽司計算器的葉智榮，平均每年要為自己的設計申請6項專利，對專利申請非常熟悉?！昂芏鄡鹊毓緞?chuàng)新能力很強，但對專利申請并不了解，缺乏計劃性。把專利申請僅僅當作公司一項榮譽，而不是財富。”葉智榮對《第一財經(jīng)周刊》表示。

　　在專利申請領域分為三個不同層次，最為基本的是外觀專利，但通常這種專利申請并不具效果，一款產(chǎn)品別人并不全抄襲，抄襲80%，那么外觀專利就無法起到作用。專利保護的最高境界是發(fā)明專利，保護二十年，但是申請非常困難。

　　葉智榮將專利申請的重點放在介于兩者之間的實用新型專利。實用新型專利是指對產(chǎn)品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案。此項專利保護十年，保護范圍比較寬，而且申請速度比較快。三年合作期間，葉智榮為李寧公司申請了四十多項實用新型專利和兩項發(fā)明專利。

　　每一個專利都可以衍生上千款新產(chǎn)品，關鍵在于如何管理應用專利。葉智榮將專利的應用列出時間表，來對應產(chǎn)品推出的時間。李寧的產(chǎn)品每三個月需要換季下架，市場銷售時間很短，但是龜殼包采用車漆工藝將宇航PC材質和軟性布料粘合在一起的技術，可以被李寧其他設計師應用起來設計新的產(chǎn)品再推向市場，這就需要事先做好規(guī)劃。

　　今年初，葉智榮在深圳田面設立了自己在內地的首家工作室，這讓他可以直接和內地的公司接觸洽談合作的可能性，而不只是通過香港貿發(fā)局舉辦的一些展覽招攬客戶了。葉智榮對此充滿希望，畢竟這不是只有700萬人口的香港。

　　葉智榮說，他的目標是找到內地那些擁有自己設計的大公司，并成為其設計顧問。但是，一下找到合適的長期合作的客戶并不容易，設計工作室需要和客戶之間在理念和文化上不斷磨合，但葉智榮的設計公司現(xiàn)在還沒有專門的市場開發(fā)人員。考慮到IDEO這樣的知名跨國公司已經(jīng)在中國內地拓展設計顧問業(yè)務，葉智榮還得再加把勁才行。