啟動應用程序商店 中移動加速度

　　采訪·撰文/張思

　　8月17日下午，王建宙、魯向東、高念書三位中國移動（以下簡稱中移動）重量級人物齊聚發(fā)布會現(xiàn)場，中移動的應用程序商店Mobile Market正式亮相。可見中移動對新品推出的重視程度之高。在中移動啟動應用程序商店后，將推出OPhone（之前，OPhone在不少評測網站現(xiàn)出真身）。在這背后，中移動搶占3G應用先機的意圖顯露無遺。

　　Mobile Market、OPhone是中移動力推3G應用的組合拳之一，這套組合拳打得可謂夠快夠準。當iPhone仍處在半遮半掩，上市時間仍不確定、中國電信的移動應用商店還在籌備過程時，中移動就已占盡先機。

　　不過中移動的這套拳卻打得有些不夠穩(wěn)。frost&sullivan信息與通訊科技部咨詢總監(jiān)王建斌坦言：“現(xiàn)實來看3G應用還沒有到必推不可的地步，網路和終端、產業(yè)鏈配套時機還不成熟?！倍硪粋€風險則是Mobile Market僅僅成為一道通往諾基亞或者其他終端廠商的一道門，2G時代就曾有不少用戶透過中移動的門戶流到其他免費的WAP網頁中。如何避免再次被管道化將是中移動面臨的一大問題。

　　盡管在3G應用這條路上，中移動先行了一步，但競爭對手也在后面步步緊逼。雖然iPhone到底能給聯(lián)通帶來什么業(yè)內眾說紛紜，但引進蘋果手機已成定論，聯(lián)通在未來是否能夠借鑒蘋果應用商店的成功經驗目前尚無定論，但畢竟聯(lián)通的合作伙伴蘋果運營著目前最成功的移動應用商店。

　　提起移動應用商店就不能繞開蘋果，世界上最成功的移動應用商店目前可能非蘋果莫屬了。超過65000款應用軟件及100000名注冊開發(fā)商，高達15億次的下載量，而蘋果應用商店對拉動iPhone的收入可謂功不可沒。王建斌稱：“自從有了蘋果商店以來，iPhone銷售量翻了6~7倍，所以對于蘋果來說移動應用商店最重要的是拉動終端銷售，增大用戶黏性?！?/p>

　　根據尼爾森對美國用戶的調查發(fā)現(xiàn)，66%的用戶是免費下載，有34%的用戶會每月付費下載1次以上，僅有4%的用戶付費下載6次以上。由此看來移動應用程序商店或許并非搖錢樹，但卻可以帶來更多用戶。

　　對于中移動而言，建立網上商店的目的與蘋果相同。但中移動卻選擇了一條與蘋果完全不同的路：開放的平臺Android。因為中移動深知想要打贏3G這場仗，首先要團結最廣泛的同盟。

　　應用已經成為其3G戰(zhàn)略能否成功的關鍵一步。尼爾森大中華區(qū)電信領域副總裁費樂山坦言：“對于運營商而言，最為關鍵的是不要被淪為‘管道’。一旦運營商不能在終端和內容方面有足夠的影響力，3G時代的移動運營商就會走向淪為管道的命運?！?/p>

　　“因為中移動本身不掌握操作系統(tǒng)的控制權，所以未來不可能只采用一種操作系統(tǒng)，而目前中國份額最大的終端廠商就是諾基亞，中移動當然要把諾基亞拉進來。”王建斌稱，雖然中移動努力爭奪在產業(yè)鏈上的控制權（積極推動深度定制手機OPhone，而不采用諾基亞享有控制權的Symbian系統(tǒng)），但為了在3G跑馬圈地時代鞏固住自己所擁有的4.71億用戶，中移動不惜拉攏諾基亞和其他終端廠商進入自己的陣營。

　　中移動的競爭對手們一刻都未停歇。據消息人士透露，中國電信目前正在籌備一個更為廣泛的應用平臺，整合其固網、I.TV等資源，旨在搭建一個手機、電視、電子相框等多屏共用的平臺。對中移動來說，中國電信更廣泛的應用平臺，意味著中移動在平臺的廣泛應用程度上需要加速度。