今年媒介預(yù)算或?qū)⒑腿ツ瓿制?/h1>

2011-04-11 12:47:19      挖貝網(wǎng)

　　本刊一年一度的媒介使用預(yù)測調(diào)查又拉開了序幕。和去年相比，今年媒介預(yù)算持平的基礎(chǔ)上還有略微上升的趨勢。這是一個非常緩慢的改善，和去年只有B2B行業(yè)有所回升的情況不同，今年很多行業(yè)都有所回升。

　　50.1%的被訪者預(yù)計2011年媒介預(yù)算將和2010年持平，這個數(shù)字是歷年調(diào)查中最高的，去年這個數(shù)字是43.5%，前年是40%。我們可以看出，媒介預(yù)算已經(jīng)擺脫了逐漸減少的趨勢。而且，媒介預(yù)算不僅僅是持平，有28%的被訪者表示2011年他們將增加媒介預(yù)算。僅有16%的被訪者表示會減少預(yù)算。

　　繼去年之后，今年我們繼續(xù)通過三個維度來統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果：B2B、B2C和混合型公司(既面向個人用戶，又面向企業(yè)用戶)。在去年的調(diào)查中，B2B企業(yè)率先實現(xiàn)了復(fù)蘇。2011年B2B的總體預(yù)算和2010年完全一致。而B2C市場變化則很大，31%的被訪企業(yè)認為其媒介預(yù)算將下降，42%持平，只有2 2%表示會增加預(yù)算。

　　混合型企業(yè)2 0 1 1年的情況則非常樂觀。去年3 0%的企業(yè)表示要減少預(yù)算，40%的企業(yè)持平，23%的企業(yè)會增加預(yù)算，今年36%的企業(yè)表示要增加直郵營銷的預(yù)算，僅14%表示會減少預(yù)算。

　　在媒介使用方面，作為直郵營銷的媒介，電子郵件的使用在歷次調(diào)查中都持續(xù)增長，今年也不例外。接近70%的公司表示他們會增加在電子郵件營銷上的預(yù)算。85%的被調(diào)查者用之來吸引新客戶，90%的企業(yè)用電子郵件留住客戶。除了B2C行業(yè)之外，其他行業(yè)都將電子郵件列為投資回報率最高的媒介。

　　去年才被加入調(diào)查問卷的社會關(guān)系媒介，在今年的調(diào)查中格外引人注目，約75%的被訪公司表示要使用該媒介吸引新客戶，65%的公司要用之來留住老顧客，而64%的被訪者表示將增加社會關(guān)系媒介的預(yù)算。

　　搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷僅次于電子郵件和社會關(guān)系媒介，位居媒介投資的第三位。52%的公司表示會增加在搜索引擎優(yōu)化上的預(yù)算，48.9%表示會增加在搜索引擎營銷上的預(yù)算。

　　雖然很多行業(yè)分析專家都認為移動營銷將會突飛猛進，但調(diào)查顯示的結(jié)果卻有所不同。只有一半的被訪企業(yè)表示他們采用移動營銷這一媒介。總體來說，21.7%的被訪企業(yè)用該媒介留住客戶，33%的客戶用之吸引新客戶。