法國(guó)電影業(yè)在全球衰退中蓬勃復(fù)興的奧秘

　　■ 《環(huán)球財(cái)經(jīng)》特約撰稿 孫建庚(發(fā)自巴黎)

　　提到法國(guó)電影，年長(zhǎng)一點(diǎn)的讀者立刻會(huì)想到由路易-德-富奈斯(Louis de Funès)主演的《虎口脫險(xiǎn)》和阿蘭-德龍(Alain Delon)主演的《佐羅》，在上世紀(jì)80年代，這兩部影片幾乎成為中國(guó)觀(guān)眾心目中法國(guó)電影的代表。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著中法文化交流的不斷深入，越來(lái)越多的法國(guó)電影被中國(guó)年輕一代所熟知，比如《天使愛(ài)美麗》、《芳芳》和《兩小無(wú)猜》等。

　　法國(guó)電影文化在世界電影史上舉足輕重。眾所周知，世界上的第一部電影就誕生在這個(gè)“藝術(shù)之都”。然而，隨著上世紀(jì)80年代美國(guó)好萊塢電影橫掃世界，歐洲電影業(yè)包括法國(guó)在內(nèi)也受到了很大沖擊。2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，歐洲電影業(yè)更是雪上加霜，“老大”法國(guó)也未能獨(dú)善其身。但是，經(jīng)過(guò)法國(guó)新老兩代電影人的不懈努力，加之無(wú)數(shù)鐘情電影文化的法國(guó)觀(guān)眾的“傾囊相助”，以及政府方面的大力支持，法國(guó)電影業(yè)2010年度成績(jī)不俗。很多媒體把2010年稱(chēng)為法國(guó)電影創(chuàng)紀(jì)錄的一年。

　　法國(guó)國(guó)家電影及動(dòng)畫(huà)中心(CNC)新近公布的2010年度報(bào)告，讓人們看到了法國(guó)電影擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響、重現(xiàn)繁榮的曙光。根據(jù)該報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年進(jìn)入法國(guó)電影院的觀(guān)眾人數(shù)再創(chuàng)新高，繼2009年以來(lái)連續(xù)第二年影院觀(guān)眾超過(guò)2億人次，全年共計(jì)2.06億人次的觀(guān)眾進(jìn)入分布在法國(guó)各地的2050家影院觀(guān)看電影，創(chuàng)下了 1967年以后的最高紀(jì)錄(當(dāng)年影院觀(guān)眾達(dá)2.11億人次)。法國(guó)《世界報(bào)》稱(chēng)這一數(shù)據(jù)結(jié)果“近乎不可思議”。因?yàn)榇艘粫r(shí)彼一時(shí)，在上世紀(jì)60年代，電視還沒(méi)有占據(jù)影視市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，那時(shí)也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的沖擊。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2010年法國(guó)電影票房收入同比相比上升5.6%，超過(guò)13億歐元。

　　相比之下，鄰國(guó)德國(guó)的境況則要慘得多，2010年德國(guó)票房總收入僅為8.84億歐元，比2009年下降了7%，這還是在平均票價(jià)上漲到7.41歐元的成績(jī)；總觀(guān)影人次也萎縮到1.19億人次。而世界電影業(yè)“老大”美國(guó)2010年的影院觀(guān)眾人數(shù)則下降了5.4%。

　　在整個(gè)歐洲乃至全球電影市場(chǎng)“走低”的不利情況下，法國(guó)緣何一枝獨(dú)秀？

　　文化藝術(shù)積淀是堅(jiān)厚基石

　　不難理解，法國(guó)擁有燦爛的藝術(shù)文化傳統(tǒng)，被視為“第七藝術(shù)”的電影更是深深植根于法國(guó)民眾文化生活之中。1895年12月28日，法國(guó)里昂的照相器材制造商盧米埃爾兄弟在巴黎大咖啡館用手搖的電影機(jī)，首次公映了他們拍攝了一些紀(jì)錄日常生活情景的短片《工廠(chǎng)的大門(mén)》和《火車(chē)到站》等，這一天被公認(rèn)是電影誕生的日子。

　　近120年的法國(guó)電影史見(jiàn)證了世界電影史的發(fā)展，在經(jīng)歷了印象派、先鋒派、現(xiàn)實(shí)主義以及隨后蔚然大觀(guān)的“新浪潮”等階段的發(fā)展后，法國(guó)電影在世界舞臺(tái)上獨(dú)樹(shù)一幟，形成特有的藝術(shù)至上(而非利潤(rùn)至上)的本土電影文化。法國(guó)電影節(jié)數(shù)量眾多，幾乎每個(gè)法國(guó)的中等城市都有自己的電影節(jié)。在法國(guó)，每周有至少有一個(gè)電影節(jié)在舉辦。其中最具影響力的自然是蜚聲全球的戛納電影節(jié)。

　　“青年潮”強(qiáng)勁續(xù)力

　　每年的5月，全世界影迷的目光都會(huì)聚焦在法國(guó)南部蔚藍(lán)海岸的戛納，盡管5月初的“拉登事件”以及隨后發(fā)生的國(guó)際貨幣基金組織前總裁卡恩的“性丑聞”拉低了公眾關(guān)注率，但今年的第64屆戛納國(guó)際電影節(jié)依然群星薈萃，而且其中的法國(guó)電影不乏亮點(diǎn)，電影節(jié)主競(jìng)賽單元中的20部影片中有8部為法國(guó)影片或有法方參與的合拍片，其中包括以法國(guó)老一代電影導(dǎo)演阿蘭·卡瓦利埃(Alain Cavalier)為代表的新作《佩德》(Pater)，尤其是以男演員讓-杜-雅爾丹(Jean DuJardin)和青年女導(dǎo)演麥外娜(Maiwenn)為代表的法國(guó)新一代青年電影人最后勇奪“金棕櫚”大獎(jiǎng)，讓人耳目一新。以致法國(guó)國(guó)家電影及動(dòng)畫(huà)中心(CNC)主席埃瑞克-加杭鐸(Eric Garandeau)在稱(chēng)之為“法國(guó)電影青年潮的爆發(fā)”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在隨后的6月6日至11日于風(fēng)景秀麗的法國(guó)東部小城安納西舉行的第51屆法國(guó)安納西(Annecy)國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)上，法國(guó)青年導(dǎo)演不但摘得了動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和短片單元的素有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”美譽(yù)的最高獎(jiǎng)項(xiàng) ——水晶獎(jiǎng)， 也斬獲了象征未來(lái)希望的“最佳畢業(yè)作品”的殊榮。

　　法國(guó)青年電影人的杰出表現(xiàn)，對(duì)本國(guó)電影業(yè)的復(fù)興起到了強(qiáng)勁的續(xù)力作用。

　　本土電影的消費(fèi)群體基礎(chǔ)扎實(shí)

　　電影文化在法國(guó)的普及率極高。盡管由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力下降，但是，崇尚藝術(shù)的法國(guó)公眾對(duì)欣賞電影這一文化娛樂(lè)消費(fèi)形式，依然情有獨(dú)鐘。法國(guó)國(guó)家電影及動(dòng)畫(huà)中心的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2010年，在整個(gè)歐洲電影市場(chǎng)萎縮2%的情況下，法國(guó)電影觀(guān)眾人數(shù)上漲了2.7%。全年共有3862萬(wàn)法國(guó)人年平均去電影院看電影5.3次，占法國(guó)6歲及以上人口總數(shù)的66.9 %。每個(gè)法國(guó)人年平均去影院看電影3.4次，在整個(gè)歐洲雄踞榜首。而鄰國(guó)意大利的此項(xiàng)數(shù)據(jù)僅為2次。法國(guó)家庭在電影消費(fèi)上支出上漲了5%，平均每個(gè)家庭年均消費(fèi)48.1 歐元，成為歐洲電影市場(chǎng)消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，法國(guó)觀(guān)眾對(duì)本土電影偏愛(ài)有加，2010年對(duì)進(jìn)口影片的消費(fèi)數(shù)據(jù)不如人意，但是對(duì)本土電影的消費(fèi)有所上漲。在去年高達(dá)2.06億人次的影院觀(guān)眾中，有近7400萬(wàn)人次，即超過(guò)1/3的電影觀(guān)眾總?cè)舜螖?shù)是由法國(guó)本電影實(shí)現(xiàn)的，這一數(shù)字明顯高于前10年的平均值。

　　產(chǎn)業(yè)投入大幅增加

　　援引2010法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，去年經(jīng)法國(guó)國(guó)家電影中心批準(zhǔn)拍攝的電影共261部，比2009年多出31部，創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。其中45.2%也就是118部影片有國(guó)際合作方參與投資拍攝。除電影發(fā)行方面所帶來(lái)的收入有所下降以外，投資所需資金來(lái)源均有所上漲。2010全年法國(guó)企業(yè)和政府資助電影產(chǎn)業(yè)的總投資相比2009年大增了31%，達(dá)到14.39億歐元。

　　與其他歐盟國(guó)家電影投資模式不同的是，法國(guó)電視集團(tuán)積極投資參與電影拍攝，而且投資力度相當(dāng)大。2010年法國(guó)電視臺(tái)對(duì)電影的投資高達(dá)3.6億歐元，同比增長(zhǎng)了19.9 %。面對(duì)美國(guó)好萊塢電影的金元帝國(guó)，法國(guó)大幅增加電影產(chǎn)業(yè)投資，確保從業(yè)人員為市場(chǎng)提供豐富多彩的高品質(zhì)電影，從而促使本土電影市場(chǎng)占有率逐年提高，2010年已到了35.7%。雖然這個(gè)數(shù)字離47.5 %的美國(guó)影片市場(chǎng)占有率還有一定差距，但這是在每部美國(guó)影片平均發(fā)行239份拷貝，而法國(guó)僅為114份拷貝的前提下實(shí)現(xiàn)的。

　　在影院硬件建設(shè)方面，2010年的投入也巨幅增加。去年，法國(guó)加大投資力度對(duì)影院進(jìn)行數(shù)字化更新?lián)Q代，截至2011年初，已有521家影院裝備了至少一個(gè)數(shù)字放映儀。影院的數(shù)字化改造增加了對(duì)法國(guó)觀(guān)眾的吸引力。目前，法國(guó)擁有歐洲最先進(jìn)的數(shù)字影院系統(tǒng)。

　　政策優(yōu)惠吸引外國(guó)“活水”

　　此外，法國(guó)政府為振興電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅向本國(guó)電影制作公司進(jìn)行資助，而且為吸引外國(guó)電影制作公司來(lái)法國(guó)拍攝電影制定了優(yōu)惠的稅收政策。2009年底，法國(guó)議會(huì)投票通過(guò)了一項(xiàng)名為C2I的稅收優(yōu)惠政策，對(duì)于由外國(guó)公司發(fā)起、全部或者部分作品在法國(guó)制作的電影作品給予稅收優(yōu)惠。從該政策實(shí)施到今年的3月31日，已經(jīng)有來(lái)自8個(gè)國(guó)家的31部作品受益于這項(xiàng)政策，大大節(jié)省了制作費(fèi)用的開(kāi)銷(xiāo)。其中包括大名鼎鼎的克林特-伊斯特伍德(Clint Eastwood)的《超越生命》(Au-delà)以及伍迪·艾倫(Woody Allen)的新片《午夜巴黎》(Midnight in Paris)。

　　可以說(shuō)，這一政策為振興本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起到了“一石數(shù)鳥(niǎo)”的作用。不僅有助于吸引外國(guó)公司的進(jìn)入，同時(shí)利好電影相關(guān)及周邊產(chǎn)業(yè)，還借機(jī)向世界推廣法國(guó)國(guó)家品牌形象及文化物質(zhì)遺產(chǎn)，更重要的是為法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。