姚明的青春告別和商業(yè)新旅程

　　陶斯然

　　“明謝”是7月20日姚明退役新聞發(fā)布會(huì)的主題。

　　這兩個(gè)字，既代表姚明對(duì)天下朋友的感謝，也意味著姚明籃球運(yùn)動(dòng)員生涯的謝幕。

　　“這是青春的告別?！碑?dāng)姚明親口說(shuō)出退役的決定以后，一位“80后”博客作者頗為傷感地寫(xiě)下了這句話。

　　“我覺(jué)得生活就像一個(gè)向?qū)?，你虔誠(chéng)追隨他，他就會(huì)為你打開(kāi)一扇一扇門(mén)……”在發(fā)布會(huì)上，姚明意味深長(zhǎng)地說(shuō)。

　　這句話，仿佛為他“轉(zhuǎn)身”邁入新的大門(mén)作出了最好的注腳。

　　早年對(duì)上海男籃的收購(gòu)以及多項(xiàng)成功的股權(quán)投資，皆清晰地表明，姚明的未來(lái)將會(huì)在管理球隊(duì)和各種投資之間尋找平衡。

　　“我們會(huì)幫助姚明做更多的項(xiàng)目?！痹诎l(fā)布會(huì)數(shù)日前，“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基曾如此告訴本報(bào)記者。這個(gè)為姚明默默服務(wù)了多年的團(tuán)隊(duì)，將會(huì)為成構(gòu)建“姚明商業(yè)帝國(guó)”的核心。

　　然而，在失去了為NBA打球的巨額工資以后，如何保證姚明的收入，同時(shí)繼續(xù)維持他在國(guó)內(nèi)國(guó)際的影響力，并運(yùn)用這些影響力來(lái)幫助姚明的新事業(yè)——將是這位2.26米巨人的新旅程。

　　傳奇落幕

　　這可能是國(guó)內(nèi)有史以來(lái)，為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員舉辦的最隆重的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，來(lái)自全球各地的150多名記者經(jīng)過(guò)重重檢測(cè)，才能最后進(jìn)入新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。國(guó)家主流電視臺(tái)也進(jìn)行連續(xù)的直播和報(bào)道。

　　“明”今收兵

　　“這從側(cè)面證明，姚明是一位多么有影響力的運(yùn)動(dòng)員?！币晃环▏?guó)的記者在現(xiàn)場(chǎng)如此告訴本報(bào)記者，“這之中當(dāng)然包括商業(yè)號(hào)召力。”

　　黑色西裝、黑色襯衣、金色領(lǐng)帶……與初進(jìn)NBA時(shí)身著淺黃色西裝的那個(gè)青澀運(yùn)動(dòng)員相比，7月20日這一天，姚明多了一份商人式的沉穩(wěn)。

　　7月20日下午2點(diǎn)，姚明正式宣布了自己退役的消息?！拔医裉煲家粋€(gè)個(gè)人的決定，作為籃球運(yùn)動(dòng)員，我將結(jié)束自己的運(yùn)動(dòng)生涯，正式退役?！?/p>

　　盡管，由于海外媒體的爆料，姚明退役的消息早已不脛而走。但只有到了這一刻，所有的疑惑和猜測(cè)才真正塵埃落定。

　　作為喬丹之后，第二個(gè)對(duì)NBA的國(guó)際化產(chǎn)生重大影響力的球星，姚明的退役宣告了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。

　　“自從2002年以狀元秀身份進(jìn)入NBA以來(lái)，姚明一直是一位對(duì)聯(lián)盟起到變革作用的球員，他在賽場(chǎng)內(nèi)外的卓越表現(xiàn)極大地促進(jìn)了NBA的全球化發(fā)展?！睂?duì)于姚明，NBA全球總裁大衛(wèi)·斯特恩如此評(píng)價(jià)。

　　作為一名球員，姚明和他背后的中國(guó)市場(chǎng)，帶給NBA的財(cái)富占了聯(lián)盟總收入的3%-5%。這一切，都將隨著姚明的退役而發(fā)生翻天覆地的變化。

　　“小巨人”經(jīng)商

　　在7月20日的退役新聞發(fā)布會(huì)上，姚明明確表示，在他退役以后，對(duì)上海男籃的管理將會(huì)成為他籃球生涯的延續(xù)，而在這數(shù)年間積累的投資經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)促使他更進(jìn)一步尋求商業(yè)上的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　這基本上符合外界對(duì)于姚明的預(yù)期。

　　在此之前，新浪微博上曾經(jīng)發(fā)起一個(gè)關(guān)于姚明退役之后五大猜想的投票活動(dòng)，截至20日下午，有49%的網(wǎng)友認(rèn)為，姚明的未來(lái)應(yīng)該是“經(jīng)商，甚至像李寧那樣創(chuàng)建自己的品牌”。但是，對(duì)于是否創(chuàng)建自己品牌這一點(diǎn)，姚明并未給出明確的回復(fù)。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)了多年的嘗試和布局，姚明的投資已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的傾向。在他的商業(yè)版圖中，包括了網(wǎng)站、餐廳、地產(chǎn)、股市、酒店等六大領(lǐng)域。

　　其中，入股合眾思?jí)芽萍脊煞萦邢薰臼且γ髯钣忻囊还P投資，通過(guò)為該公司產(chǎn)品代言，姚明獲得近0.75%股權(quán)。去年4月該公司上市時(shí)期，這筆投資市值高達(dá)近8000萬(wàn)元。

　　而姚明的另一筆投資“巨鯨音樂(lè)網(wǎng)”則在近日傳出了赴美上市的消息。這筆投資又將再次為“姚老板”的投資經(jīng)歷添色。

　　“我已經(jīng)在看一些相關(guān)的書(shū)，并且準(zhǔn)備去學(xué)校進(jìn)一步學(xué)習(xí)。”7月20日，面對(duì)媒體的提問(wèn)，姚明表示準(zhǔn)備回到校園重新學(xué)習(xí)。而他的下一站，傳聞是一所位于上海的高校。

　　第一個(gè)挑戰(zhàn)

　　年少成名、中年得志、然后回校深造，姚明的經(jīng)歷似乎是現(xiàn)代人所追求的成功模板之一。然而在從球員到商人這個(gè)巨大的個(gè)人角色轉(zhuǎn)變之中，姚明所面臨的困難和挑戰(zhàn)，或許并不遜于曾經(jīng)與奧尼爾的一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)決。

　　在失去了NBA的工資收入以后，姚明面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)，就是如何維持自己收支的平衡。

　　公開(kāi)資料顯示，姚明過(guò)去9年獲得的近20億元收入之中，絕大部分都來(lái)自NBA的打球收入以及廣告代言收入。其中，廣告代言收入一項(xiàng)更是占據(jù)了主要的地位。

　　姚明的壞消息是，隨著自己的退役，一些曾經(jīng)的贊助商將可能離開(kāi)自己。其中，與姚明簽約7年、簽約費(fèi)用高達(dá)5000萬(wàn)美元的銳步就在日前明確向本報(bào)表示，將不會(huì)與姚明續(xù)約。

　　一個(gè)值得玩味的細(xì)節(jié)是，在姚明7月20日的退役新聞發(fā)布會(huì)上，姚明邀請(qǐng)了諸多自己的贊助商高層出席，其中就包括中國(guó)人壽以及湯臣倍健等公司。但是，卻罕有來(lái)自海外的企業(yè)高層。

　　有分析人士認(rèn)為，這或許是姚明商業(yè)影響力回歸國(guó)內(nèi)的一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)。

　　當(dāng)然也不完全是壞消息。對(duì)于一些中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，姚明的健康形象以及在國(guó)內(nèi)公眾中的知名度，仍然足以讓他們趨之若鶩。

　　參加姚明退役新聞發(fā)布會(huì)的湯臣倍健公司副總經(jīng)理陳宏告訴記者，“我們將繼續(xù)和姚明的合作?！?/p>

　　湯臣倍健與姚明簽署了3年的合作協(xié)議。而陳宏則進(jìn)一步表示，湯臣倍健也很愿意加長(zhǎng)與姚明之間的代言合作。陳宏認(rèn)為，公司更加看重姚明健康、公益的成功形象，而不是NBA帶來(lái)的高曝光率。

　　不過(guò)，一切都仍待時(shí)間來(lái)解答。目前而言，一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，盡管數(shù)年前收購(gòu)上海男籃曾了結(jié)了姚明的一樁夙愿，但上海男籃近年來(lái)每年近千萬(wàn)的虧損，是他如今最大的現(xiàn)金流支出。

　　“既然姚明有這個(gè)決定，把最大的興趣放在經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部上，那姚之隊(duì)的任務(wù)就是幫助姚明賺錢(qián)，來(lái)實(shí)現(xiàn)他的夢(mèng)想?！痹诖饲暗牟稍L中，章明基曾如此明確表示。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“姚之隊(duì)”在姚明未來(lái)的工作和生活之中，將會(huì)占據(jù)更大的比例。

　　事實(shí)上，作為一個(gè)80后的國(guó)家級(jí)偶像，姚明的商業(yè)化探索，將很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家的年輕人。

　　“當(dāng)我看到這些熟悉的體育明星，就好像羅納爾多、姚明就這樣退役了，然后轉(zhuǎn)型從商的那一刻起，我才真正感覺(jué)自己長(zhǎng)大，成為成人世界中的一員?！痹谝粋€(gè)“80后”所寫(xiě)的博文之中，這句“老男孩”般的感慨，或許可以看做中國(guó)年輕人對(duì)姚明最為“成熟”的祝福。