光明12億英鎊控股Weetabix創(chuàng)食品海外收購(gòu)紀(jì)錄

接盤12億英鎊價(jià)值Weetabix的60%股權(quán)，光明刷新國(guó)內(nèi)最大食品行業(yè)海外收購(gòu)紀(jì)錄。

自2010年7月始，與澳糖、聯(lián)合餅干、美國(guó)健安喜和法國(guó)優(yōu)諾4樁備受矚目的海外收購(gòu)案均宣告流產(chǎn)，光明食品集團(tuán)選擇了在新的海外動(dòng)作面前低調(diào)低調(diào)再低調(diào)。此前表示對(duì)傳聞“不知情”的光明方面上周向南都發(fā)來(lái)通告稱，將收購(gòu)Weetabix Food Company(Weetabix)60%股份，企業(yè)價(jià)值為12億英鎊(包括企業(yè)股權(quán)和負(fù)債)。“預(yù)計(jì)將于今年10月前完成交割，收購(gòu)價(jià)并不簡(jiǎn)單等同于12億英鎊的60%，屆時(shí)會(huì)正式公布。”光明食品新聞發(fā)言人潘建軍對(duì)南都記者透露，收購(gòu)?fù)瓿珊笫纂A段計(jì)劃是在國(guó)外生產(chǎn)，以W eetabix而不是外界所熟知的“維他麥”一名進(jìn)口至中國(guó)。

而作為中國(guó)僅次于中糧的第二大食品集團(tuán)，剛剛實(shí)現(xiàn)這樁國(guó)內(nèi)最大食品行業(yè)海外收購(gòu)的光明顯然并沒(méi)有停下步伐之意。

收購(gòu)價(jià)10月前確定

按光明食品與L ion C apitalLLP基金聯(lián)合宣布的關(guān)于W eetabix的協(xié)議———前者將收購(gòu)Weetabix60%股份，企業(yè)價(jià)值為12億英鎊，余下的40%股份則繼續(xù)由Lion資本和管理層持有。光明方面表示，交易尚待中國(guó)政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批及反壟斷審批，預(yù)計(jì)下半年完成交割。

記者了解到，創(chuàng)建于1932年的W eetabix于1936年正式從英非谷物公司更名而來(lái)，旗下包括Weetabix維他麥、A lpen歐寶、R eadybrek樂(lè)迪及Weetos維多滋等品牌，其中歐寶在英國(guó)排名第一。2010年銷售收入約4 .5億英鎊，稅前利潤(rùn)2040萬(wàn)英鎊，較2009年增長(zhǎng)了3 .75倍，在北美、南非、德國(guó)、西班牙均有分支，產(chǎn)品出口80多國(guó)。

對(duì)于此前傳言的10億英鎊洽購(gòu)金額，光明方面一直未作出直接回應(yīng)。潘建軍向南都強(qiáng)調(diào)稱，收購(gòu)價(jià)格并非外界所說(shuō)的簡(jiǎn)單的12億英鎊乘以60%股權(quán)就可以計(jì)算出來(lái)，最終收購(gòu)價(jià)在10月前會(huì)確定，此前還將進(jìn)行債務(wù)重組。而對(duì)于巨額資金來(lái)源，光明方面并未公布財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，僅表示已經(jīng)通過(guò)海外融資獲得部分資金。按照最新數(shù)據(jù)，2011年光明集團(tuán)營(yíng)收122億美元，稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)為12億美元，收購(gòu)資金對(duì)其而言也并非一筆小數(shù)目。營(yíng)銷專家李志起便指，光明或許還需要采取定向增發(fā)形式實(shí)現(xiàn)部分融資。

“這次收購(gòu)具有里程碑意義，標(biāo)志著光明食品通過(guò)具代表性的W eetabix牌進(jìn)入英國(guó)以及全球食品市場(chǎng)。”光明食品董事長(zhǎng)王宗南表示，光明廣闊的零售平臺(tái)也將為W eetabix提供一條進(jìn)入中國(guó)的捷徑。事實(shí)上，這也是中國(guó)食品[7.88 -3.31%]行業(yè)企業(yè)最大一宗海外并購(gòu)，光明刷新的是其此前5.3億澳元收購(gòu)澳洲食品商M anassen75%股權(quán)的紀(jì)錄。“目前光明是僅次于中糧的第二大食品集團(tuán)，頻頻收購(gòu)對(duì)于確保其領(lǐng)頭羊的地位很重要。”李志起表示，這也進(jìn)一步印證了國(guó)內(nèi)食品行業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)，今后巨頭公司可能會(huì)是主流，中小企業(yè)生存空間或受打壓。

W eetabix入華不叫維他麥

“目前中國(guó)麥片市場(chǎng)尚處于較低端的階段，發(fā)展多年一直不溫不火，總體可能還不到20億，甚至?xí)s。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，麥片行業(yè)沒(méi)有國(guó)標(biāo)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

中商情報(bào)網(wǎng)研報(bào)去年曾預(yù)測(cè)，我國(guó)復(fù)合麥片市場(chǎng)將以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，2012年市場(chǎng)規(guī)模將超30億，2015年將達(dá)50億。但這一景況似乎并沒(méi)那么樂(lè)觀，近年來(lái)純燕麥增長(zhǎng)率已超過(guò)復(fù)合型燕麥，而A C尼爾森數(shù)據(jù)顯示，燕麥?zhǔn)袌?chǎng)第一集團(tuán)軍西麥、桂格兩家市占率相加已超過(guò)四分之一，市場(chǎng)集中度正在逐步提升中。從上市公司黑牛的財(cái)報(bào)來(lái)看，其麥片業(yè)務(wù)2011年在整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)34%至8 .5億的情況下，只微增2.86%至1億。

即使不談?wù)w市場(chǎng)環(huán)境，光明要引入W eetabix或還面臨其他方面的調(diào)整。記者了解到，這一英國(guó)第二大麥片品牌一直在國(guó)內(nèi)通過(guò)進(jìn)口商銷售，譯名也是此前媒體一直稱呼的“維他麥”，但事實(shí)上還有另一家維他麥在中國(guó)市場(chǎng)上并行，即新加坡上市公司維他麥集團(tuán)旗下的維他麥(福建)有限公司。潘建軍向記者表示，其在引入Weetabix時(shí)將考慮到這一情況，會(huì)直接以英文名稱進(jìn)口銷售。但似乎很容易因此部分喪失此前多年的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，記者調(diào)查獲知，成立于1996年的食品進(jìn)口商西諾迪斯此前已拿下維他麥在中國(guó)的總代理權(quán)，將維他麥和歐寶等谷物產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售，500G售價(jià)在50元左右，比一般品牌貴得多。而2008年時(shí)，某批次歐寶燕麥產(chǎn)品還曾因?yàn)槊咕瑯?biāo)而被上?？诎朵N毀。那么光明成功收購(gòu)后，西諾迪斯與W eetabix之前的總代理權(quán)是否會(huì)立即中止，是否可能產(chǎn)生相關(guān)問(wèn)題，潘建軍表示尚不清楚。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍表示，早餐麥片并非光明強(qiáng)項(xiàng)，未來(lái)在業(yè)務(wù)方面的協(xié)調(diào)和銜接將是需要著手應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，而企業(yè)文化的區(qū)別也或?qū)T工效率造成一定影響。