電視廣告正在衰退 在線視頻將是未來

你的媒體組合權(quán)重是否適當(dāng)?shù)乜紤]到不斷變化的媒體消費觀?你是否還在雜志、電視這些傳統(tǒng)媒體上投入巨資?如果你大規(guī)模的投放廣告，在過去的三十年里，電視可能是最值得信賴的投放媒體，當(dāng)然，也很難找到一個可以和電視相匹及的媒體伙伴了。但，如果有一個更具成本效益、更劃算、并且可以獲得和電視一樣數(shù)量的受眾群體及影響力的投放機會，該如何選擇呢?

毋庸置疑，過去，電視可以覆蓋相當(dāng)數(shù)量的受眾群體。但如今，在線頻道也可以達到同樣水平的觀眾數(shù)量，甚至可提供觀眾更好的互動參與。更重要的是，他們有更實惠的價格。

觀眾愿意花比以往更多的在線時間。這種情況已經(jīng)被報道過多次(比如：尼爾森市場調(diào)研公司和像Yahoo這樣的在線發(fā)行公司都有過報道)，甚至一些研究顯示，在線媒體消費已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的電視媒體。根據(jù)微軟全國有線廣播電視公司的報道，現(xiàn)在的青少年以及年輕的成年人的在線時間已經(jīng)超過了看電視和打電話的時間了。

廣告商是跟隨眼球而動的。過去的幾年內(nèi)，在線廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)在快速蠶食傳統(tǒng)媒體這塊餡餅的份額。根據(jù)弗雷斯特研究公司數(shù)據(jù)預(yù)測，到2016年，在線廣告將全面覆蓋電視廣告業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，電視媒體并未完全退出，可也毫無秘密可言，因為越來越多的人愿意通過互聯(lián)網(wǎng)觀看他們喜歡的節(jié)目，而不是通過傳統(tǒng)的有線電視媒體。

根據(jù)2010年尼爾森市場調(diào)研公司的報道，有百分之七十二的在線用戶觀看在線視頻，值得注意的是，該數(shù)據(jù)來自2010年。

同樣根據(jù)研究表明，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，在線視頻用戶更愿意參與互動，也更能回憶起廣告內(nèi)容。同樣來自尼爾森公司的報道稱，在線視頻廣告的費用比傳統(tǒng)的電視廣告有著更好的品牌影響力指標(biāo)，包括品牌回憶，信息回憶，以及產(chǎn)品喜好度。

此外，數(shù)字視頻廣告RightRoll公司2012年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的廣告主中，有百分之六十四的比例認為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告具有一樣，甚至更好的效果。有百分之八十七的比例認為在線視頻是最有效的廣告展示渠道。NewMediaRockStars.com網(wǎng)站提供了上述數(shù)據(jù)，并例舉了在YouTube上像病毒一樣瘋傳的Old Spice雷人廣告。(還有人沒看過那個廣告嗎?)顯然，這個廣告十分有效，讓這款寶潔公司的男士香氛沐浴露的銷量翻了一番。

在上述引用的一些關(guān)于在線視頻的報告中(有些數(shù)據(jù)必須要在提供的網(wǎng)站上注冊才能看到)，RightRoll公司指出，過去的廣告投放商會認為在線視頻的感知成本較高，因此不會做大量投資。但是，這一陳舊的觀念是基于在線視頻和其他形式的在線廣告比較的結(jié)果。如今，他們的觀念發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變，因為他們將在線視頻和傳統(tǒng)電視媒體進行比較，而不是和其他形式的在線廣告相比，這表明，成本就不再是問題了。

基于對在線視頻媒體的快速理解，廣告投放商從在線視頻的廣告投放中看到巨大的價值，并開始擁抱聯(lián)網(wǎng)電視的時代。

問題是，你愿意嗎?

(譯/Kai.Shan)