開心網(wǎng)CEO程炳皓：社交價(jià)值是厚積薄發(fā)

新浪科技訊 11月27日下午消息，F(xiàn)acebook股價(jià)周一高開于24.93美元，全天大漲8.09%。投資機(jī)構(gòu)伯恩斯坦研究高級(jí)分析師卡洛斯•科納爾(Carlos Kirjner)近日發(fā)布分析報(bào)告稱，市場(chǎng)低估了Facebook未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的潛力，手機(jī)廣告及Facebook Gifts等新業(yè)務(wù)將為該公司貢獻(xiàn)更多利潤(rùn)。對(duì)此，開心網(wǎng)CEO程炳皓表示，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是厚積薄發(fā)，欲速而不達(dá)。

Facebook這家社交巨頭，在上市之后似乎就一直遭遇質(zhì)疑，無(wú)論是針對(duì)社交廣告價(jià)值的爭(zhēng)議，還是其股價(jià)的表現(xiàn)低迷，都讓外界對(duì)社交的價(jià)值充滿了不解。不過(guò)，10月底Facebook公布的第三季度財(cái)報(bào)將近期的陰霾一掃而光。數(shù)據(jù)顯示，第三季度期間，來(lái)自于移動(dòng)廣告的收入占到整體14%的比例，而在第一季度這一數(shù)字還幾乎為零。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的遲疑，一直是外界對(duì)Facebook最大的擔(dān)憂。由于智能手機(jī)的普及、使用率的提高，PC用戶正向移動(dòng)端遷移，這會(huì)帶來(lái)社交巨頭Facebook用戶覆蓋率的降低。不過(guò)，這一判斷為時(shí)過(guò)早。數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook在全球已擁有10億用戶，由于加大了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，已有超過(guò)6億用戶通過(guò)手機(jī)來(lái)訪問Facebook，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。在移動(dòng)廣告上，F(xiàn)acebook也開創(chuàng)了新型廣告模式——Sponsored Stories廣告，由于推廣更精準(zhǔn)，包含了優(yōu)惠券或折扣信息，點(diǎn)擊率達(dá)到了桌面廣告的12倍，也受到了廣告主的青睞。

Facebook在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的社交價(jià)值得到了體現(xiàn)。程炳皓表示，F(xiàn)acebook自身?yè)碛?0億的用戶，約有6.04億移動(dòng)活躍用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于屏幕小、呈現(xiàn)的信息有限，因此對(duì)用戶體驗(yàn)、信息的匹配要求更高，相對(duì)于PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)端數(shù)據(jù)的核心節(jié)點(diǎn)是人，而不再是終端、網(wǎng)頁(yè)，數(shù)據(jù)更實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)，同時(shí)能結(jié)合位置信息，能夠更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)每一個(gè)用戶的需求和行為特征，因此以人為核心的社交價(jià)值，能得到更充分的體現(xiàn)。(伍德)