景德鎮(zhèn)：藝術(shù)瓷都的困惑

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 郭芳 實(shí)習(xí)生 簡(jiǎn)文超 | 江西報(bào)道

年前，謝忠良剛剛過完六十大壽。他原計(jì)劃擺宴20桌，結(jié)果來了40多桌?？腿舜蠖鄟碜员本?、上海、浙江、廣東，還有許多江西省內(nèi)的其他城市，非富即貴。

謝忠良是景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)刈钯Y深且著名的陶瓷收藏家，在景德鎮(zhèn)陶瓷收藏圈中，享有較好的口碑。陶瓷收藏最熱的那段時(shí)間，他一天要接待近20撥顧客，“人多的時(shí)候，排著隊(duì)付錢”。

但他現(xiàn)在還是決定盡快賣掉自己手里收藏的一部分瓷器，他對(duì)景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷未來的市場(chǎng)前景并不看好，“太濫了，再這樣下去沒法玩”。

異化的市場(chǎng)

景德鎮(zhèn)的另一位藏家范君卻很是樂觀。在他看來，這個(gè)市場(chǎng)僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，還遠(yuǎn)未達(dá)到頂峰。

景東陶瓷集團(tuán)董事長張曉東也認(rèn)為，與其他藝術(shù)品相比，藝術(shù)陶瓷還不是最高點(diǎn)，仍有發(fā)展空間。

1996年，原來是景德鎮(zhèn)一家國營瓷廠的工人的范君，在企業(yè)改制后被迫開始了自己的瓷器買賣。“最開始跑廣東，那時(shí)候的市場(chǎng)還沒有現(xiàn)在這么好，買張松茂(1988年第二批中國工藝美術(shù)大師)一只300件(‘件’是景德鎮(zhèn)陶瓷大小規(guī)格單位，瓶子分150、200、300件不等)的瓶子也就幾百塊錢。”

2000年，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)品陶瓷市場(chǎng)開始有了火熱的苗頭。緩慢增長了8年之后，2008年，景德鎮(zhèn)現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)終于迎來了一個(gè)大爆發(fā)。

2009年，張松茂的一塊《國色天香》粉彩瓷板拍出67.2萬的高價(jià)。僅僅兩年后，2011年12月18日，在北京昆侖飯店舉行的北京萬隆2011秋拍名家繪瓷專場(chǎng)上，張松茂繪制的另外一塊《國色天香》巨幅瓷板，以1165萬元成交，這也刷新了張松茂作品的拍賣紀(jì)錄。

范君的生意也越來越好，早期收藏的張松茂的作品，價(jià)格連翻了幾番。2010年，他用幾塊張松茂的瓷板，換了一套別墅和一輛奔馳，現(xiàn)在看來，他還覺得自己虧了，“我的瓷器是每年都在漲，漲得比房價(jià)還快”。

范君建議，現(xiàn)在如果經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可以買點(diǎn)好東西，賭一賭時(shí)間，隔兩三年就要翻一番。

例如，投資一個(gè)青年畫師的瓷器，起步階段可能是8000元，過了5年以后，肯定會(huì)漲，但到底是變1萬還是2萬元，那就要看他的本事了。他的努力，將增加你的財(cái)富。

但其實(shí)，相當(dāng)一部分有潛力的畫師會(huì)被投資人“承包”起來，之后炒作成大師，投資人因此會(huì)更快地獲取更多的回報(bào)。許多藏家善用此道。

“其實(shí)，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷，這么多年就是這么炒作出來的。一家公司簽約幾個(gè)畫家，包下他們所有的作品，再把影響力炒作起來。”昌南官窯的陳新遠(yuǎn)說，炒作的推手不僅有景德鎮(zhèn)本地的藏家，也有沿海發(fā)達(dá)地區(qū)以及東南亞國家的商人。

范君說，要捧一個(gè)人很容易，要?dú)б粋€(gè)人也很簡(jiǎn)單，將你手中擁有的大量的他的作品放到網(wǎng)上去，再定一個(gè)很低的價(jià)格。

然而，“景德鎮(zhèn)的陶瓷只有在景德鎮(zhèn)才有市場(chǎng)，離開了景德鎮(zhèn)便不值錢。”這是許多景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷圈內(nèi)人的總結(jié)。

當(dāng)?shù)亓鱾鞯囊粋€(gè)故事，很能說明問題。2012年上半年，贛州的一個(gè)老板，因生意周轉(zhuǎn)急需用錢，想在贛州出手一塊著名大師的瓷板，他買的時(shí)候350萬，結(jié)果降到150萬，贛州當(dāng)?shù)匾矡o人肯接。無奈之下，運(yùn)到景德鎮(zhèn)來賣，結(jié)果賣了600多萬。

于是，許多景德鎮(zhèn)人到外地低價(jià)買入當(dāng)初賣出的瓷器，然后再回到景德鎮(zhèn)高價(jià)賣出。

式微的藝術(shù)

“像現(xiàn)在這種玩法，早晚有一天得完蛋，我就擔(dān)心景德鎮(zhèn)的瓷器毀在我們這一代人手里。”謝忠良很無奈。

謝忠良玩藝術(shù)陶瓷的商業(yè)模式已相對(duì)更成熟，上世紀(jì)80年代末期就開始從事藝術(shù)陶瓷生意的謝忠良有自己藏館、經(jīng)紀(jì)公司及生產(chǎn)作坊。他以年薪或月薪制簽下了一批畫師，合同期內(nèi)，作品歸謝忠良所有，但對(duì)畫師的創(chuàng)作數(shù)量不做要求，以保證質(zhì)量。最頂峰時(shí)，他公司里有30多位畫師。

“市場(chǎng)已經(jīng)太浮躁了。”謝忠良感慨，好東西太少。再繼續(xù)這樣下去，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷將淪為一般的工藝品，再無收藏價(jià)值。

在孔發(fā)龍看來，“真正好的原創(chuàng)，需要時(shí)間去思考和醞釀，現(xiàn)在很少人愿意花心思在作品上，大多是‘應(yīng)酬之作’。”

大師對(duì)畫作的原創(chuàng)性也不重視，很多大師都靠臨摹那些賣得好的作品。張松茂的《國色天香》是被臨摹最多的一幅作品，幾乎每一位大師都畫過《國色天香》。

而且，很明顯地，景德鎮(zhèn)的瓷器在工藝上越來越簡(jiǎn)化。“通常哪種材質(zhì)成功率高就用哪種材質(zhì)，而成功率高的材質(zhì)燒出來的東西肯定就一般。”但陳新遠(yuǎn)認(rèn)為，歷史上，景德鎮(zhèn)的瓷器之所以最負(fù)盛名恰恰是它的72道工序。“但現(xiàn)在都只是買來白胎在上面畫畫，瓷器本身的好壞根本不看重。瓷器本身的質(zhì)量好壞在很大程度上也左右著作品的價(jià)格。不同的瓷土，不同的燒制工藝，質(zhì)量、成本相差極大。”

謝忠良認(rèn)為，工藝的簡(jiǎn)化讓景德鎮(zhèn)的瓷器丟掉了傳統(tǒng)，也削弱了它的藝術(shù)價(jià)值。

“畫畫也簡(jiǎn)化，什么快畫什么，大師們感覺畫復(fù)雜的作品時(shí)間都浪費(fèi)掉了，賺錢的時(shí)間都沒有了。”玩家孟慶慶向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》感嘆，上世紀(jì)八九十年代是景德鎮(zhèn)藝術(shù)家創(chuàng)作最好的時(shí)期，大師們經(jīng)過艱苦的人生磨礪創(chuàng)作出來最好的作品。“那個(gè)時(shí)候的人是為了藝術(shù)而藝術(shù)，現(xiàn)在是為了人民幣而人民幣。”

張曉東出生于陶瓷世家，父親張松茂、母親徐亞鳳均為中國工藝美術(shù)大師，他本身也是江西省工藝美術(shù)大師。但他現(xiàn)在主要轉(zhuǎn)到藝術(shù)陶瓷的經(jīng)營上來，擔(dān)任他父母經(jīng)紀(jì)人的角色。“轉(zhuǎn)經(jīng)營以后畫畫就沒靈感了，因?yàn)槟阋惶斓酵硐胫X，畫什么看起來都像是人民幣的樣子。干脆不畫，專門干企業(yè)去。”

“這個(gè)行業(yè)的專業(yè)分工仍然很不夠。” 張曉東認(rèn)為，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷運(yùn)作到今天這么爛的地步，一個(gè)很重要原因是缺乏成熟的經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作機(jī)制。大量的創(chuàng)作之外的事情由經(jīng)紀(jì)人來解決，畫家應(yīng)該集中精力在創(chuàng)作上。但目前，景德鎮(zhèn)多數(shù)的畫家還是家庭小作坊的運(yùn)作模式，又搞創(chuàng)作又搞經(jīng)營。結(jié)果創(chuàng)作搞不好，經(jīng)營也搞不好。

鑒于對(duì)景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)的悲觀預(yù)測(cè)，謝忠良已經(jīng)開始著手出讓自己手里的瓷器，轉(zhuǎn)而收藏硯臺(tái)。就在兩年前，他開始用出售藝術(shù)陶瓷的錢收藏硯臺(tái)。

陳新遠(yuǎn)早期從事房地產(chǎn)挖到了第一桶金。2004年，陳新遠(yuǎn)從浙江老家來到景德鎮(zhèn)，致力于打造一個(gè)屬于景德鎮(zhèn)的高端禮品瓷品牌。

陳新遠(yuǎn)試圖走加盟經(jīng)銷商模式，先拿訂單，再組織合適的藝人團(tuán)隊(duì)制作。春節(jié)前，兩三千塊錢一套的商務(wù)禮品訂制供不應(yīng)求。他篤定，這是他未來的主打市場(chǎng)。

不過，他跟謝忠良的判斷基本一致：目前的景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)已經(jīng)開始走下坡路。

“在特殊的時(shí)期，大師的名號(hào)就是一個(gè)標(biāo)桿，大師署名的作品就能賣得很好，一定程度上推動(dòng)了藝術(shù)陶瓷的發(fā)展，但市場(chǎng)終歸會(huì)逐漸恢復(fù)理性，那時(shí)候，大師又會(huì)逐漸退出歷史舞臺(tái)。這兩年，大師的號(hào)召力明顯下降。大師越評(píng)越多，也就越來越不值錢。”他認(rèn)為，再過個(gè)5到10年，品牌才是真正的大師。而這正是他的機(jī)會(huì)。

相關(guān)組文：

瓷器的官場(chǎng)生意

畸形的“大師時(shí)代”