風(fēng)投“返璞”:傳統(tǒng)行業(yè)挖掘逐漸回歸VC/PE視野

自創(chuàng)業(yè)板市盈率大幅降溫以來，一向青睞網(wǎng)絡(luò)、通信等高科技行業(yè)的風(fēng)投最近有些“三心二意”。據(jù)投中集團的研報顯示，雖然對高科技項目的投資依然占據(jù)了風(fēng)投市場的主流，但對傳統(tǒng)行業(yè)的挖掘又逐步回歸風(fēng)投的視野。近日，寧波一家主攻“O2O”(線上線下)模式的婚慶公司拿到了風(fēng)投的千萬投資。在重慶，兩家傳統(tǒng)型的服務(wù)企業(yè)在“線上升級”之后，也同樣成為了風(fēng)投追逐的對象。

服務(wù)創(chuàng)新

個性婚嫁引入O2O模式

當(dāng)大多數(shù)同行陷入低價競爭的怪圈時，位于江北的一家婚慶公司卻鎖定中高端客戶，通過“管家式”理念進入個性定制婚嫁市場，并隨后在線上延展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，成功獲得了多家風(fēng)投的關(guān)注。目前，該公司正與上海的一家風(fēng)投深度洽談，新一輪的轉(zhuǎn)型與擴張即將開啟。

2008年，學(xué)藝術(shù)出身的吳寅東成立了東亞婚禮策劃有限公司。“隨著越來越多的80后、90后步入適婚年齡，他們對婚禮的想法更多，個性化需求更強烈。”吳寅東在接受商報記者采訪時說。

因此，個性化定制婚禮的形式也開始被接受和關(guān)注。吳寅東舉例說，“去年底我們就幫一位新郎秘密策劃了一次仙女山求婚之旅。美其名曰帶女友去拍微電影，事實上是早就準備好在雪山頂向女友浪漫求婚。”

“其實，高端不等于高價，高端更多的意味著高品質(zhì)，即對婚禮規(guī)劃提出更高的要求。”吳寅東告訴記者，在成立之初，公司就創(chuàng)新地提出服務(wù)“三步曲”，“即顧客下單之后，接下來的每一個環(huán)節(jié)，我們都派有專人跟蹤服務(wù)，在婚禮前一個月、前一周，甚至前一天新人應(yīng)該準備什么、注意什么都有專人負責(zé)。這個過程中，顧客一旦產(chǎn)生疑問，可以迅速找到負責(zé)人，得到解決方案。”

據(jù)重慶市婚慶行業(yè)協(xié)會最新調(diào)研顯示，在婚紗禮服租售、婚宴酒席、婚禮慶典服務(wù)等12個主要的消費領(lǐng)域，重慶平均每對新人的花費在15萬元，按照去年29.3萬對新人計算，整個婚慶市場蛋糕近450億元。“事實上，婚慶產(chǎn)業(yè)的潛在市場更加龐大。”市婚慶行業(yè)協(xié)會副秘書長顧勇告訴記者，婚慶行業(yè)涉及近百個相互關(guān)聯(lián)的消費行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈向上可延伸至婚戀服務(wù)，向下可延伸至母嬰護理、百日酒宴等等，其間更涵蓋婚宴酒席、珠寶首飾、婚紗攝影等多個領(lǐng)域。“一站式服務(wù)將是婚慶服務(wù)業(yè)未來發(fā)展的主流方向。”顧勇說。

吳寅東的下一步正是看準了這樣的商機。下個月，他打造的“喜宴網(wǎng)”將正式推出，屆時將通過引入O2O的商業(yè)模式，形成一個整合婚宴酒店預(yù)訂、婚紗禮服定制、婚紗照拍攝、鉆石珠寶銷售等婚嫁類的綜合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，實現(xiàn)線上銷售與線下服務(wù)相結(jié)合，為新人提供本地化服務(wù)。

模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)禮品商掘金“積分外包”

發(fā)個短信或者微信、微博，就能送出你的禮物和祝福，這是“滿橙禮品網(wǎng)”本周即將上線的新服務(wù)。昨日，在接受商報記者采訪時，重慶滿橙至盈電子商務(wù)股份有限公司(以下簡稱“滿橙”)CEO吳開智將新上線的內(nèi)容稱為了“微禮”服務(wù)。從2008年公司成立之初的紙質(zhì)禮品冊，到后來的網(wǎng)上禮品商城，再到“微禮”服務(wù)，滿橙已從傳統(tǒng)的禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型成為電商行業(yè)中的細分龍頭。與此同時，公司也吸引了多家風(fēng)投的目光，其中有兩家風(fēng)投已完成了進駐調(diào)查，進入了深層的談判過程。

公司成立之初，吳開智就認準了“禮品冊”這個新興領(lǐng)域。“這個行業(yè)做的就是夾縫生意。”吳開智說，對于普通禮品公司而言，他們無法滿足遠程和即時的兌換需求;對于電商而言，禮品的定制和配送，又是一個“麻煩”的環(huán)節(jié)。

吳開智將紙質(zhì)禮品冊定位為了公司第一階段的主營服務(wù)：根據(jù)客戶送禮的對象和禮品價值范圍，滿橙將各種禮品制作成一個禮品冊。客戶把禮品冊送出去之后，收件方可以直接在禮冊上挑選禮物，再通過電話或者網(wǎng)絡(luò)完成密碼確認和禮品兌換，最后就只需要在家等著禮品上門。

2010年，滿橙的禮品冊銷售了3萬冊，滿橙也把更多的精力放到了網(wǎng)絡(luò)之上。“我們增加了網(wǎng)上商場。”公司推廣部主任張浩告訴記者。

“客戶可以直接在網(wǎng)上選禮品、兌換禮物，突破了紙質(zhì)禮冊的局限。更重要的是，網(wǎng)頁瀏覽也可以將收禮人變成送禮人，為公司帶來新的客戶源。”張浩說。據(jù)介紹，滿橙目前已在全國建立了24個直營公司，以及15個物流配送點，在她看來，公司已經(jīng)變成了一個電商平臺。

吳開智則告訴商報記者，他的目標(biāo)是明年內(nèi)在全國33個省會城市建成倉儲中心。

建立這個物流網(wǎng)絡(luò)，吳開智是為了獵取更大的目標(biāo)積分外包市場。“現(xiàn)在開蛋糕店的小老板都會想用積分兌換來拉攏客戶。”吳開智說，對于具有規(guī)模的企業(yè)而言，積分兌換禮品已經(jīng)成為了營銷鏈上不可或缺的部分。但在以前，積分兌換禮品至少需要四個環(huán)節(jié)來完成。

以銀行的信用卡中心為例，在進行積分兌換之前，先通過咨詢公司確定積分的流程和規(guī)則，然后找禮品公司完成禮品的采購與提供，第三步再找物流配送，最后還得有專門的部門進行維護。吳開智的目標(biāo)就是將這幾個環(huán)節(jié)整合起來，形成一個新的“買賣”。

“一年銷售上億的公司，每年差不多會拿出百萬元左右來做積分兌換。”吳開智告訴記者，除去各個環(huán)節(jié)的費用之后，用于積分兌換的金額更少，那么在采購中也不具備優(yōu)勢。

“假設(shè)舉例中的銀行把這項業(yè)務(wù)外包給我們，我們不僅可以幫他解決所有的問題，而且費用也低得多。”吳開智說，滿橙目前已經(jīng)成為了“全國最大的積分外包企業(yè)”。

“這個行業(yè)的技術(shù)門檻也很高。”吳開智告訴記者，滿橙目前還有一個50人的IT技術(shù)團隊。這個團隊的主要工作就是進行積分系統(tǒng)、網(wǎng)上物流系統(tǒng)、財務(wù)系統(tǒng)等各種配套系統(tǒng)的開發(fā)。“光是其中一個積分系統(tǒng)，市價就從幾十萬到百萬不等，還不要說每年的維護費用。”吳開智相信，光是系統(tǒng)開發(fā)這一個門檻，就可以把多數(shù)企業(yè)擋在門外。

風(fēng)投說法

轉(zhuǎn)型升級要有看點盈利點

“風(fēng)投重回傳統(tǒng)行業(yè)，是將在渠道、制造或者服務(wù)方面有重大創(chuàng)新，從而提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利能力和擴張速度。”投中集團高級分析師馮坡認為，以上兩個案例，也可以說是傳統(tǒng)行業(yè)借助現(xiàn)代資本手段或模式實現(xiàn)了“現(xiàn)代化”，從而贏得了風(fēng)投的認可。

“在商業(yè)模式上，兩個案例分別將傳統(tǒng)的婚慶和禮品服務(wù)做了升級，又避開了激烈的電子商務(wù)競爭。”華犇創(chuàng)投投資副總戴偉國認為，婚慶以及禮品領(lǐng)域的電商化，是值得深耕的細分市場與特殊模式。尤其是滿橙，其通過積分外包預(yù)收貨款的模式，還為企業(yè)帶來很好的現(xiàn)金流。

“從營銷策略上講，滿橙將中國人傳統(tǒng)送禮的習(xí)慣做了升級，解決客戶單位贈送實體禮品的不便與尷尬;而東亞婚禮則鎖定高端定制和個性化服務(wù)的市場。”戴偉國告訴記者，這兩家企業(yè)在升級過程中都符合了現(xiàn)代社會的需要，代表了傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。

“在升級過程中，除了要有看點之外，更重要的還是盈利點。”戴偉國建議，兩家企業(yè)可以增加服務(wù)的多樣性和實用性;強化針對目標(biāo)人群的分類服務(wù)，以及特殊目的細化分類，并且各自搭配不同的營銷手段與渠道，讓服務(wù)逐步滲透到每個角落。