國內電子書迷局：剛邁入起步期 版權付費受阻

國內電子書迷局：剛邁入起步期 版權付費受阻

京東商城“名家電子書創(chuàng)作計劃”的推出，和亞馬遜Kindle即將入華的傳聞，引爆了冷清近2年之久的國內電子書市場。與兩年之前相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了整個電子書市場的發(fā)展。但同樣，怎樣將高額投入與高額產出畫上等號，如何在迷局中率先成為領跑者，仍然是擺在進入電子書市場的各家企業(yè)面前的難題。

國內電子書進入成長期

在電子書出現(xiàn)以前，很少人想象將零零總總成千上萬本圖書帶在身邊隨時翻閱。電子書的出現(xiàn)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，則為用戶建立了一個隨時可以查閱大量書籍的“流動圖書館”。越來越多的讀者正在改變他們的閱讀習慣，每天花費一個小時閱讀電子書的用戶比例甚至已經(jīng)超過40%。

在這樣的情況下，漢王科技的單一終端、當當網(wǎng)“網(wǎng)絡書店+電子閱讀器”的運營模式，以及豆瓣的社會化閱讀，這些進入國內電子書市場的企業(yè)，都期冀在“電子書”這一新時期的閱讀形態(tài)中分得一杯羹，而國外行業(yè)巨擘亞馬遜更是從未將覬覦的眼光從中國市場移開。

“也正是因為經(jīng)過了漢王、盛大等公司的基本探索，國內的電子書市場從最初完全蠻荒的蒙昧時期，逐漸找到了方向，正進入一個起步期”，國內電子書廠商多看副總裁胡曉東這樣表示。

這一點，從各家進入電子書市場的企業(yè)所披露的數(shù)據(jù)上也有顯現(xiàn)。

據(jù)了解，京東商城于2012年2月中下旬上線電子書業(yè)務，目前電子書品種已接近20萬種，積累用戶達500萬、日均PV超過100萬，環(huán)比增長達到30%，不計算買斷電子書的成本以及電子書的加工費用，毛利率為35%。

多看最新披露的數(shù)據(jù)也顯示，多看目前書城上線的圖書超過1040本付費圖本以及200本左右的免費圖書，今年之內將達到2萬本以上的規(guī)模。同時，它還擁有超過600萬的用戶，以及超過3萬的付費讀者群體。

另有圈內人透露，目前京東、當當，電子書每月的銷售額大約在20萬元左右，卓越亞馬遜平臺達到50萬元，包括多看等平臺每月銷售額也在10萬元規(guī)模，總量數(shù)字比預期要更好。

作為電子書連接的另一方，個人作者的收入也反應了國內電子書的成長。據(jù)豆瓣閱讀官方小站此前公布的數(shù)據(jù)顯示，豆瓣閱讀個人自出版作品方面，有部分作者的作品銷售額也已超過萬元的水平。

重重障礙仍待時間解決

盡管各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在拼了命的“跑馬圈地”，想率先搶占高地，成為國內電子書市場的引領者，但就像他們誰也無法解答“電子書怎么掙錢”這個問題一樣，誰也不能從當前的迷局中破繭而出。

在2013年的一次行業(yè)會議上，當當網(wǎng)副總裁王曦就曾表示，當當網(wǎng)電子書于2011年上線，到2012年底的一年時間里，銷售收入達到300萬，但電子書的加工成本卻花費了近500萬。

同樣的問題，也發(fā)生在豆瓣閱讀和京東商城身上。對于這些殺入電子書市場的企業(yè)而言，在暫時還沒有形成盈利能力的電子書業(yè)務上，花費高昂的加工成本，是場風險巨大的投入。

另一方面，被更多廠商議論的，則是對用戶移動商務和內容付費的習慣的培養(yǎng)、與版權方之間的共識以及用戶體驗的提升。

多看副總裁胡曉東認為，當用戶早已習慣享用免費的午餐后，培養(yǎng)其為內容付費就成了一個艱巨的任務。從另外的角度來看，用戶花錢買電子書除了因為內容外，更多的是購買體驗，這些體驗包括文字的正確性、互動性的增加等。但由于目前很多出版商提供的數(shù)據(jù)的缺失，加之電子書平臺在用戶體驗上的諸多缺陷，用戶體驗的問題仍然需要通過版權方和平臺方共同去解決。

但當當網(wǎng)CEO李國慶則舉例推翻了用戶不愿為內容付費的論調，“比如以《喬布斯傳》為例，我們的紙書價格是68元，打7.5折賣52元，數(shù)字書價格是40元，居然下載量還巨大，很多買三分之一數(shù)字書的人也買了紙書。”

李國慶認為，電子書最大的問題其實在于說服出版商和硬件設備的支持。“第一個，比如作家、出版社，至今為止規(guī)則還沒定成，我說數(shù)字書應該免費，因為你買的是你們的內容，你管什么格式呢?這個還沒說服他們。第二個，我覺得中國人還在想到底用什么閱讀數(shù)字書?對于一個主流閱讀同一本書20萬字，用手機屏幕還是有點吃力。”

盡管在電子書當下面臨的問題上，兩者想法略有出入，但對于前景，兩者均認為，國內電子書將在三年左右的時間里全面爆發(fā)。

“數(shù)字出版的未來是不可知的，你不知道未來的書將長成什么樣子。”