移動(dòng)搜索：智能手機(jī)正在顛覆互聯(lián)網(wǎng)最大行業(yè)

基于PC的搜索量在2012年中連續(xù)四個(gè)同比下滑

北京時(shí)間4月9日消息，作為互聯(lián)網(wǎng)的基石，搜索已經(jīng)開始顯示出一種跡象，即用戶通過臺(tái)式機(jī)和筆記本進(jìn)行的搜索活動(dòng)正在減少。與此同時(shí)，智能手機(jī)和平板電腦上的搜索活動(dòng)則正在大幅增長。移動(dòng)搜索正在迅速變成消費(fèi)者找到自己所需要的所有東西的主要方式，無論是信息、服務(wù)、實(shí)體產(chǎn)品還是虛擬商品。

這意味著搜索市場將為從業(yè)者帶來一個(gè)龐大的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也意味著，搜索行業(yè)在很多領(lǐng)域中都還有更多工作要做，如應(yīng)用發(fā)現(xiàn)和追蹤本地搜索廣告的有效性等。

美國科技博客Business Insider下屬研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence最近發(fā)布了一份報(bào)告，對(duì)移動(dòng)搜索行業(yè)的當(dāng)前狀態(tài)進(jìn)行了分析，闡釋了移動(dòng)用戶正如何在各種應(yīng)用上進(jìn)行更多的搜索活動(dòng)，探討了移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中的從業(yè)者能如何更好地利用以移動(dòng)為驅(qū)動(dòng)力的最新搜索行為，詳細(xì)論述了為何許多應(yīng)用中的搜索質(zhì)量是一個(gè)重要問題以及為何廣告主需要在多個(gè)以搜索為驅(qū)動(dòng)力的平臺(tái)上獲得能見度，分析了移動(dòng)搜索將如何為開發(fā)者創(chuàng)造機(jī)會(huì)，以及移動(dòng)搜索將如何決定未來幾年時(shí)間里哪些平臺(tái)將會(huì)成功或是失敗。

以下是這份報(bào)告對(duì)移動(dòng)搜索當(dāng)前狀態(tài)的綜述：

——谷歌目前占據(jù)著主導(dǎo)地位：谷歌在全球移動(dòng)搜索查詢請(qǐng)求市場上所占份額為95%，但從2011年底開始，谷歌每點(diǎn)擊成本(CPC)的同比增長速度已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑，原因是價(jià)格較低的移動(dòng)點(diǎn)擊導(dǎo)致廣告價(jià)格承壓。為了抵消較低的每點(diǎn)擊成本所帶來的不利因素以及彌補(bǔ)利潤缺口，谷歌目前正在對(duì)其已經(jīng)取得了巨大成功的搜索廣告產(chǎn)品AdWords進(jìn)行全面改進(jìn)。谷歌對(duì)這種產(chǎn)品進(jìn)行的更新是非常復(fù)雜的，但從基本上來說，這家公司想要做的事情是強(qiáng)迫廣告主圍繞著上下文環(huán)境來設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略，而不是圍繞特定的設(shè)備類別。不過，誰也無法保證谷歌的這種新策略是否能行得通。

——搜索市場細(xì)分化可能會(huì)讓一切發(fā)生改變：搜索的未來依賴于消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的行為方式。是瀏覽器和搜索引擎將繼續(xù)引導(dǎo)搜索行為，還是應(yīng)用將傾向于作為提供搜索體驗(yàn)的媒介?消費(fèi)者正日益通過應(yīng)用進(jìn)行垂直搜索活動(dòng)，搜索的內(nèi)容主要集中在購物和餐廳等特定類別上，這其中涵蓋了基于地理位置的搜索活動(dòng)，而這些搜索活動(dòng)正在日益脫離谷歌的生態(tài)系統(tǒng)。

——移動(dòng)搜索廣告擁有光明的未來：雖然在前進(jìn)之路上面臨坎坷(比如有關(guān)如何測量移動(dòng)對(duì)話的問題，以及有關(guān)設(shè)備定位的混亂狀況等)，但移動(dòng)搜索作為一種營銷工具而言擁有光明的未來。關(guān)鍵的問題在于，移動(dòng)搜索需要在消費(fèi)者中創(chuàng)造一種從在線搜索到離線購買之間的閉合回路，從而讓廣告主理解這種價(jià)值主張。

——移動(dòng)原生搜索將會(huì)取得增長：在許多創(chuàng)業(yè)公司正在尋找面向移動(dòng)用戶的搜索模式的形勢下，預(yù)計(jì)移動(dòng)原生搜索領(lǐng)域中的創(chuàng)新將會(huì)增加。其中，一個(gè)已經(jīng)發(fā)展成熟到足以催生創(chuàng)新活動(dòng)的領(lǐng)域是應(yīng)用搜索。