支付寶2012年海淘用戶人均支出1514元

圖片來源：支付寶海淘報告

本報記者 張意軒

支付寶4月9日發(fā)布2012海淘用戶消費數(shù)據(jù)顯示，2012年，境內(nèi)消費者通過支付寶海淘消費的規(guī)模同比增長117%，奶粉則成為海淘最火爆的搶購品。

海淘是近年新興的一種跨境網(wǎng)購消費潮流，由于海淘的商品價格較實惠，且品質(zhì)與國際接軌，因此受到不少網(wǎng)購族關注。據(jù)介紹，目前支付寶已經(jīng)支持在境外32個國家和地區(qū)的幾百家網(wǎng)站購物支付，支持包括英鎊、美元、瑞士法郎、歐元、韓元在內(nèi)的15種海外貨幣結(jié)算。

浙江人海淘消費居首

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，支付寶海淘用戶人均支出1514元，消費總規(guī)模同比增長了117%，高于國內(nèi)網(wǎng)購64.7%的增長速度。其中，海淘消費力最強的省份是浙江，消費支出占全國份額18.6%，廣東則以16.9%的份額排在第二位，后面上海、北京依次位列3-4位。4省市的海淘消費總額占到全國一半。

從地區(qū)上看，雖然海淘消費主力仍集中在幾個一線發(fā)達省市，但二三線城市的活躍度已在迅速提升。2012年二三線省市的海淘消費總額增長了132%，超過一線省市，海淘消費正從發(fā)達城市年輕白領向二三線的前衛(wèi)消費群體普及。

值得關注的是，二三線省市“海淘族”出手也闊綽。在通過支付寶海淘消費人均支出前五的省市中，除浙江以2479元排第一名外，其余是福建、黑龍江、吉林和湖南。

“豪客”一年花310多萬

去年，杭州一位用戶在海淘上花費310多萬元，成為名副其實的海淘“第一豪客”。據(jù)悉，這筆金額相當于美國洛杉磯一棟小別墅的價值，難怪有網(wǎng)友感嘆：“親，你這是到海外淘房去了么？”

當然，總體來看，海淘族對待跨境網(wǎng)購消費還比較淡定。據(jù)統(tǒng)計，51%的用戶海淘的單筆消費都在100元至500元之間，顯示他們對大額海淘消費的謹慎。分析人士表示，這主要由于海淘消費仍存在一定退換貨困難以及完稅清關等風險。

奶粉海淘最火爆

過去一年，哪個消費品最火爆？答案是以奶粉為主的嬰幼兒食品。

數(shù)據(jù)顯示，護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品5類消費品是銷售最多的。其中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易占到總體近25%，成為海淘最火爆的消費品。

而受最近幾個月的香港“奶粉荒”和“限帶令”等影響，奶粉搶購轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外的用戶明顯增多，大部分瞄準美國、德國、英國、荷蘭、新西蘭。

實際上，海淘奶粉不僅媽媽們在行動，眾多“奶爸”也參與其中。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，男性海淘消費中27%的開銷是用于購買嬰幼兒食品，這也是男性最舍得掏腰包的消費品種。

除奶粉外，手表、電子產(chǎn)品是男性最常購買的；女性則更喜歡護膚品、服飾和母嬰品。這些商品與國內(nèi)售價相比，普遍便宜1/3甚至一半以上，就算加上運費也比國內(nèi)劃算。統(tǒng)計顯示，海淘奶粉、尿布這樣的母嬰類產(chǎn)品的消費主力是“80后”和“90后”。