電線桿傳媒狂想曲:海量廣告精準(zhǔn)傳播 估值3倍于分眾

最近，黑馬哥在北京馬路上，發(fā)現(xiàn)電線桿全部戴上了“套套”——是鐵絲網(wǎng)做的套，套住了電線桿身子的下半部分。

打聽之下才知道，是用來防止亂貼小廣告的。黑馬哥注意觀察了一下，那些沒戴“套套”的電線桿，每根上面都貼著一堆小廣告，令人討厭的是，貼小廣告用的膠水都很“強(qiáng)力”，特別不容易清除干凈。為了對付小廣告，專門有人噴上有很強(qiáng)腐蝕力的東西去消融小廣告上的膠水，然后再拿小鏟子吭哧吭哧地鏟啊鏟啊，那個費(fèi)勁啊……甚至見過前面環(huán)保阿姨在前面拼命鏟除小廣告，后面不遠(yuǎn)處就有房產(chǎn)中介的小哥拿著一疊小廣告跟在后面貼，這讓人喜劇的場面…

在北上廣深這樣的大城市，電線桿上的小廣告就是最讓人討厭的城市“牛皮癬”——鏟不凈，影響市容市貌;還多虛假信息，讓人上當(dāng)受騙。

黑馬哥沒百度到北京電線桿的數(shù)量，但查閱了一下相關(guān)知識，按相關(guān)要求，應(yīng)該是馬路邊上每隔50米栽有一根電線桿，而北京早在2010年就有超過2萬公里的公路里程，那意味著北京有大約40萬根電線桿，剔除掉荒郊野外的電線桿，怎么也得有10萬根電線桿需要人維護(hù)吧，按每人每月維護(hù)3000根算，得養(yǎng)300多人。

來算一筆賬，北京市政府每月光維護(hù)電線桿的市容市貌就要支付近100萬元的人工和物力(按每人每月3000元算)，一年就是1200萬元啊。當(dāng)然啦，這些人還要負(fù)責(zé)維護(hù)北京路邊的公交站亭的小廣告。但不管怎么說，政府為了維持帝都的臉面，還是出了血本了。

電線桿上為何那么多小廣告

1、對于像房產(chǎn)中介、小餐館這樣的本地生活服務(wù)提供商來說，在電線桿上貼小廣告比任何其他方式都更精準(zhǔn);

2、這是最經(jīng)濟(jì)有效的方式，打印一張小廣告成本也才幾分錢(真實更低)，貼滿整條街的成本也非常小;相對而言，公交站亭的廣告欄很貴，且更換不方便，社區(qū)廣告欄不是隨便能進(jìn)去的，那是放黨報放、放宣傳的地方。

3、時效性強(qiáng)，能隨時變更，隨便覆蓋即可。房產(chǎn)中介、老軍醫(yī)、婦科小門診等生意，針對的都是流動性和隨意性很強(qiáng)的客戶人群，電線桿小廣告能隨時變更的特性正能精準(zhǔn)打擊目標(biāo)人群。其他的線下廣告方式都滿足不了，只有每天重復(fù)貼小廣告。

4、小廣告天天被清理，站在小廣告投放方的角度——你要撕，我當(dāng)然得繼續(xù)貼啊!

黑馬哥觀察，給電線桿戴上鐵套套的做法雖然方便了人工清理小廣告——只需輕輕一揭就能去除小廣告，但效果還是不太明顯，膠水比較多的地方清理得也不夠干凈。按每個鐵套套20元錢計算，如果有10萬根電線桿做了這樣的處理，這項開支得數(shù)以百萬元計算。加上一年的人工和物力支出，為清除小廣告，北京市政府部門每年至少開支上千萬元。還處理得不夠徹底。

有沒有更好的解決方案呢?既能幫政府解決“小廣告”難題，又能用市場化的方式賺到錢?

黑馬哥和一群天天報道創(chuàng)業(yè)的i黑馬網(wǎng)的屌絲同事們就在飯桌上展開了狂想，于是“電線桿傳媒”狂想曲出爐了!