百度第三季度移動(dòng)報(bào)告：三四線城市崛起

11月27日消息，百度今日發(fā)布2013年第三季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示：今年第三季度，國(guó)內(nèi)Android日活躍用戶達(dá)到2.7億，用戶每天人均使用時(shí)長(zhǎng)突破150分鐘;生活?yuàn)蕵?lè)工具、視頻、瀏覽器等高頻或入口級(jí)應(yīng)用受到用戶青睞，騰訊、百度等巨頭公司產(chǎn)品在安裝量和日活躍用戶量上均處于領(lǐng)先地位。

安卓日活躍用戶2.7億 三四線與農(nóng)村用戶的比例快速提升

目前Android日活躍用戶達(dá)到2.7億，但季度環(huán)比增長(zhǎng)緩慢，即使是在暑期和開學(xué)購(gòu)機(jī)潮驅(qū)動(dòng)下，增速也僅為13%。而在總體增速趨緩的同時(shí)，Android用戶的整體成熟度正在提高——在第三季度8600萬(wàn)的Android終端出貨量中，有52%都來(lái)自老用戶換新手機(jī)。

在本季度新增的3700萬(wàn)Android用戶中，農(nóng)村用戶和城市打工族占比接近六成，成為新增的最主要來(lái)源。而新增用戶來(lái)源的變化，帶來(lái)的是Android用戶整體結(jié)構(gòu)的改變。目前，三四線城市與農(nóng)村用戶已在整體Android用戶中占比達(dá)45%。

整體用戶結(jié)構(gòu)的變化說(shuō)明：一方面，一、二線城市用戶趨于成熟，這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展奠定了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ);另一方面，隨著農(nóng)村和三四線城市等用戶不斷增多，如何更好地滿足這些中低端用戶的需求，將成尋求增長(zhǎng)加速度的手機(jī)廠商、應(yīng)用開發(fā)商關(guān)注議題。

Android用戶每天玩手機(jī)150分鐘 44%用戶嚴(yán)重依賴WiFi

報(bào)告顯示，Android用戶表現(xiàn)出明顯“手機(jī)依賴癥”。目前，Android用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)已突破150分鐘，同比增長(zhǎng)了26分鐘。用戶每天查看手機(jī)的頻度達(dá)53次，同比增長(zhǎng)6次。

從這些用戶的使用習(xí)慣來(lái)看，WiFi已成為用戶首選的聯(lián)網(wǎng)方式。用戶平均有46%的時(shí)間通過(guò)WiFi聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)3G聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)占比僅為23%。其中，44%的用戶通過(guò)WiFi聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)七成以上。這種使用習(xí)慣可能與在線視頻等重流量應(yīng)用的普及相關(guān)，在線視頻流量的80%都來(lái)自WiFi。

6成用戶使用應(yīng)用商店下載

網(wǎng)絡(luò)條件的改善使得用戶下載和安裝應(yīng)用的積極性持續(xù)提升，平均每個(gè)用戶每月下載應(yīng)用10.5個(gè)，15%的用戶每天要下載至少一個(gè)新應(yīng)用，比去年同期增長(zhǎng)4%。

在用戶獲取應(yīng)用的方式中，線上渠道占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，大部分用戶都選擇通過(guò)手機(jī)助手、移動(dòng)搜索等線上渠道獲取應(yīng)用。此外，也有14%的城市打工族和農(nóng)村用戶相對(duì)偏好找其他人復(fù)制應(yīng)用安裝包或向?qū)嶓w店的工作人員求助等線下渠道。

在線上渠道中，近六成用戶習(xí)慣直接在手機(jī)上使用應(yīng)用商店進(jìn)行下載，另外還有13%的用戶通過(guò)移動(dòng)搜索下載應(yīng)用，通過(guò)移動(dòng)終端直接下載應(yīng)用的用戶比例達(dá)72%。可見，網(wǎng)絡(luò)條件的改善已經(jīng)降低了移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)對(duì)PC客戶端的依賴性。

從用戶的應(yīng)用下載、安裝量看出，生活?yuàn)蕵?lè)工具、視頻、瀏覽器等五類應(yīng)用的安裝量最大。在主要的Android應(yīng)用分類中，BAT三巨頭旗下應(yīng)用占據(jù)了總安裝量TOP3應(yīng)用的半壁江山。其中，在全體Android用戶中，平均每人手機(jī)里安裝了3.6個(gè)騰訊應(yīng)用，2.5個(gè)百度應(yīng)用。

9成用戶長(zhǎng)期保留平臺(tái)型應(yīng)用 中長(zhǎng)尾應(yīng)用生存環(huán)境惡化

報(bào)告顯示社交通訊、搜索、瀏覽器等類型的應(yīng)用，更受Android用戶青睞。日活躍用戶排名前十的應(yīng)用主要集中在這些高頻或入口級(jí)應(yīng)用類。從公司層面來(lái)看，騰訊和百度的去重日活躍用戶總量均已超過(guò)1.5億。其中，騰訊主要依賴微信、手機(jī)QQ的龐大用戶量，而百度旗下則有13款用戶過(guò)億的產(chǎn)品，覆蓋的應(yīng)用類別也更廣泛。

高頻和入口型應(yīng)用受青睞的同時(shí)，中長(zhǎng)尾應(yīng)用的生存環(huán)境卻在持續(xù)惡化。生活?yuàn)蕵?lè)工具和生活服務(wù)等低頻應(yīng)用，用戶往往安裝使用過(guò)一次之后就將其卸載，而搜索等入口型應(yīng)用的卸載率僅9%。