再融資加碼內(nèi)容端 樂視提高版權(quán)壁壘繼續(xù)領(lǐng)跑

創(chuàng)業(yè)板最大融資案已經(jīng)誕生！近日樂視網(wǎng)[-0.39% 資金 研報(bào)]公布了再融資預(yù)案稱，擬向5家機(jī)構(gòu)以每股34.76元的價(jià)格發(fā)行1.29億股，募資45億元，為此樂視網(wǎng)一舉創(chuàng)下了創(chuàng)業(yè)板再融資額最高的紀(jì)錄，這也意味著樂視發(fā)展過程中最大的短板——資金短缺的問題已經(jīng)得到解決。鑒于樂視網(wǎng)融資額度已登上創(chuàng)業(yè)板的巔峰，業(yè)界對(duì)其資金的用途也頗為關(guān)注，據(jù)記者所知，加強(qiáng)內(nèi)容端的上下游制作采購，將會(huì)是本次再融資資金主要流向之一。樂視劇集版權(quán)和長視頻一貫領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站，此次融資樂視勢(shì)必在上下游內(nèi)容制作將會(huì)加大投入，鞏固其版權(quán)上的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑。

全頻道發(fā)力 樂視內(nèi)容動(dòng)作頻頻

根據(jù)本次再融資公告中資金的使用計(jì)劃，樂視網(wǎng)明確表示，未來該公司將采取影視劇、動(dòng)漫、音樂、綜藝、體育等全方位內(nèi)容品類覆蓋，外部采購、內(nèi)部自制創(chuàng)作相結(jié)合的策略，不斷鞏固和加強(qiáng)該公司在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，而資金一旦投入到內(nèi)容端，無疑將繼續(xù)鞏固樂視在內(nèi)容上的王者的地位。

實(shí)際樂視目前在內(nèi)容上的成就市場有目共睹，我們不妨來看看樂視最近幾個(gè)大手筆動(dòng)作：

7月2日，在樂視“視?不可擋”Summer Show上，再次傳出重磅消息：吳宗憲、蘇芒、田樸珺和韓國導(dǎo)演郭璟澤成為首批簽約樂視自制的四家工作室，聯(lián)手成立“顛覆者聯(lián)盟”，共同打造“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”梳理下的全新自制節(jié)目。

7月初，數(shù)據(jù)顯示，被譽(yù)為中國版《麻辣教師》的熱血校園劇《STB超級(jí)教師》，總播放量突破2億，長期占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)自制劇播放榜單王座，更打敗同期眾多一線衛(wèi)視大劇，殺入百度電視劇風(fēng)云榜TOP10，成為今年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇的黑馬劇王。

7月27日，在上海國際賽道，樂視體育與上海久事國際賽事管理有限公司簽約了F1的轉(zhuǎn)播事宜，未來4年樂視體育將轉(zhuǎn)播F1全球所有分站比賽。這就意味著，中國所有的車迷終于可以通過全國性的平臺(tái)看到F1賽事了。

8月2日，樂視音樂牽手汪峰做線上付費(fèi)Live現(xiàn)場。數(shù)據(jù)顯示，截至8月4日轉(zhuǎn)播結(jié)束，已有超過7.5萬次直播門票購買，這意味著在樂視音樂音樂現(xiàn)場的線上付費(fèi)模式大門已經(jīng)開啟。

8月5日，樂視影業(yè)相關(guān)高管傳來好消息稱，《小時(shí)代》系列累計(jì)票房超過13億，身為小時(shí)代系列作品的出品人，樂視影業(yè)無疑此走在了前面，據(jù)了解，《小時(shí)代3》是互聯(lián)網(wǎng)IP+粉絲經(jīng)濟(jì)+影院社交+020營銷的成功案例。

從以上案列不難看出，樂視在內(nèi)容端的野心。樂視已經(jīng)從音樂、體育、電影以及自制等全方位加碼，樹立其在行業(yè)內(nèi)的王者地位。據(jù)了解，樂視已經(jīng)建立起行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫，擁有10萬集電視劇、5000部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并打造了“樂視自制”這一視頻網(wǎng)站自制第一品牌，樂視網(wǎng)兄弟公司樂視影業(yè)的出品方資源為樂視生態(tài)系統(tǒng)提供了內(nèi)容保障，每年制作和發(fā)行近30部大片，為樂視網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容支持，并將樂視網(wǎng)的品牌推廣至影院大屏，如取得巨大票房成功的《敢死隊(duì)2》、《小時(shí)代》等，極大豐富了樂視網(wǎng)的差異化內(nèi)容。

差異化發(fā)展 獨(dú)家重磅影視劇扎堆

視頻網(wǎng)站競爭激烈，差異化的內(nèi)容是各個(gè)視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)。樂視已經(jīng)提前做好了布局，將推出數(shù)十部獨(dú)家重磅影視大作，例如，范冰冰闊別熒幕6年后演繹一代女皇的《武則天》；周迅闊別熒屏10年后的復(fù)出之作《紅高粱》；由《甄嬛傳》原版人馬傾力打造，孫儷主演的《羋月傳》等等。

樂視影業(yè)方面，在《歸來》、《小時(shí)代3》之后，《小時(shí)代4》、《敢死隊(duì)3》、《反貪風(fēng)暴2014》、《機(jī)器軍團(tuán)》、《太平輪》、等影片將成為樂視下半年在電影領(lǐng)域方面的重點(diǎn)。

樂視生態(tài)垂直整合的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容端將會(huì)體現(xiàn)的更加淋漓盡致，樂視網(wǎng)收購的花兒影視打造的甄嬛傳姊妹篇《羋月傳》還未制作完成，就已經(jīng)業(yè)界矚目的焦點(diǎn)劇目。樂視影業(yè)推出的《歸來》在院線取得超過3億的文藝片票房紀(jì)錄后，又獨(dú)家在樂視網(wǎng)首輪推出，給樂視網(wǎng)帶來了可觀的流量、品牌和廣告效應(yīng)。

樂視這種內(nèi)容制作、發(fā)行到全平臺(tái)播出上下游一體通吃的全鏈條商業(yè)模式，已經(jīng)取得了品牌和商業(yè)上的雙重成功，也正在成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在視頻領(lǐng)域發(fā)展的抄襲對(duì)象。

優(yōu)異內(nèi)容端帶動(dòng)流量和廣告強(qiáng)勢(shì)增長

也正是得益于樂視網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容端，樂視網(wǎng)流量的增長有目共睹。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，第一陣營的主流視頻媒體日均UV同比增長幅度差異極為明顯。截止到2014年上半年，樂視網(wǎng)UV同比增幅達(dá)72%，位列主流視頻媒體榜首，超過第二名近30個(gè)百分點(diǎn)。愛奇藝、騰訊、搜狐則分別位列第二至第四位。

同樣內(nèi)容的帶動(dòng)，樂視廣告方面的增長也有了較大的突破。數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度樂視實(shí)現(xiàn)了3.6億的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入，由2013年第一季的第15位躍升至第12位，同比增速達(dá)143.2%，超過網(wǎng)易、鳳凰等老牌門戶網(wǎng)站，成為增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。

此外，基于樂視內(nèi)容端，樂視還開發(fā)除了樂視生態(tài)官方旗艦店等衍生業(yè)務(wù)。例如，《女人幫妞兒》、《歸來》、《敢死隊(duì)》相關(guān)衍生品都將在樂視生態(tài)官方旗艦售賣，并且開發(fā)了電影、體育票務(wù)的O2O模式。這種形式不僅反應(yīng)了樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運(yùn)營理念，同時(shí)也完善了現(xiàn)在已經(jīng)近趨完善的樂視生態(tài)模式，更促進(jìn)了樂視網(wǎng)從‘傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體’的單一廣告收入轉(zhuǎn)化成多元化產(chǎn)業(yè)收入。

全方位加碼 樂視海外戰(zhàn)略迎突破

年初在樂視網(wǎng)舉行的股東大會(huì)上，賈躍亭正式宣布了其海外戰(zhàn)略，近期樂視網(wǎng)相關(guān)公告也表示，賈躍亭近期出國的主要工作，就是進(jìn)行樂視海外戰(zhàn)略的落實(shí)和執(zhí)行，包括成立子公司、組建海外團(tuán)隊(duì)、與相關(guān)合作伙伴及潛在合作伙伴的商務(wù)洽談等事項(xiàng)。

對(duì)此，有樂視知情人士稱，此次與海外影視劇制作出品機(jī)構(gòu)談內(nèi)容方面的深度合作，是本次賈躍亭在海外的主要工作之一，例如海外影視劇的購買與制作等等。據(jù)記者了解，在目前樂視美國的兩個(gè)子公司中，其中洛杉磯的子公司將偏向內(nèi)容制作和版權(quán)采購，其中包括和好萊塢的頂級(jí)合作。

另有消息稱，樂視董事長賈躍亭11日出席《敢死隊(duì)3》在洛杉磯的首映禮。據(jù)了解，雖然樂視已經(jīng)出品了包括一系列影視劇作品，但參加影視劇的首映典禮仍數(shù)首次，這足以看出賈躍亭對(duì)海外市場的高度重視。

此外，樂視海量的4K內(nèi)容也將為樂視走向海外提供充足信心。據(jù)了解，在今年樂視所有內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)全面的4K化，樂視自制將占有國內(nèi)市場超過七成的4K內(nèi)容市場份額，處于國產(chǎn)自制4K內(nèi)容壟斷地位。樂視影業(yè)已經(jīng)推出的張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來》等近10部4K大片；樂視旗下花兒影視也將推出《甄嬛傳》的姊妹篇《羋月傳》也將實(shí)現(xiàn)4K播出。同時(shí)樂視還計(jì)劃引進(jìn)4K電視劇總集數(shù)300集左右。相信未來，對(duì)于即將引進(jìn)的好萊塢電影以及海外熱播的其他影視劇作品，樂視也將更多采用或制作成4K片源。

從行業(yè)來看，優(yōu)土集團(tuán)迎來了阿里這個(gè)靠山，愛奇藝背后有百度，騰訊視頻更是富二代，而此前沒有富爸爸的支持的樂視，在以燒錢聞名的視頻行業(yè)，能發(fā)展到今天已經(jīng)是不容小覷。假設(shè)這一次再融資成功，樂視生態(tài)發(fā)展中的短板將得到解決，同樣樂視內(nèi)容端也將因資金的補(bǔ)充而更具競爭力。未來甚至可以想象，樂視很可能將采用影視劇劇本、制作、拍攝、發(fā)行、推廣等全程一站式服務(wù)的新模式，屆時(shí)樂視整個(gè)內(nèi)容端都能盤活。無疑，若此次再融資成功，樂視很有可能以其內(nèi)容端為突破口，實(shí)現(xiàn)整個(gè)樂視生態(tài)更迅猛的發(fā)展，開啟其海外擴(kuò)張的道路。