被擠壓的谷歌 都面臨哪些危機？

不得不說，谷歌近期的表現(xiàn)實際上依然非常搶眼，每季度約30億美元的現(xiàn)金流量和20%的增長率以及安卓系統(tǒng)的大范圍普及都讓谷歌看上去似乎前景一片光明。但是我們從這光明的前景中也可以看到其中有著不少潛藏的危機，一旦處理不好，谷歌前進的步伐隨時都可能會被打斷。讓我們看看谷歌在未來究竟有哪些問題是值得注意的。

一、來自競爭對手的壓力

如果分析一下谷歌的收入，我們不難發(fā)現(xiàn)視頻廣告是其收入中的一塊大餅，而YouTube在這方面做的也確實不錯。但是Facebook近期在這一領域取得了不錯的進展，它推出了很受業(yè)界歡迎的視頻廣告自動播放，也支持視頻直接上傳。而在2014年的年尾，F(xiàn)acebook直接上傳的視頻數(shù)量第一次超越了YouTube.

二、對于安卓系統(tǒng)的掌控力被削弱安卓可以說是谷歌在手機領域里的最大優(yōu)勢了，現(xiàn)在我們使用的手機除了蘋果以外，基本就是使用安卓系統(tǒng)的了?，F(xiàn)在的安卓系統(tǒng)基本是由運營商自己訂制最終的手機版本，包括前段時間亞馬遜的Fire Phone都是使用了自己深度定制的安卓系統(tǒng)作為操作系統(tǒng)。

按照谷歌的規(guī)定，凡是由谷歌認證的安卓智能手機，必須有谷歌搜索和其他的谷歌產品。但是現(xiàn)在有大量的安卓手機都繞過了谷歌的認證，尤其是在發(fā)展中國家這種現(xiàn)象更加明顯。就連亞馬遜定制的安卓系統(tǒng)都使用的是自家版本，與谷歌的服務和產品基本脫節(jié)。

根據(jù)ABI Research的數(shù)據(jù)顯示，繞過谷歌認證的自制安卓系統(tǒng)在2014年的增長率是93%，遠遠高于安卓34%的整體增長率，而這個數(shù)字在2015年可能會變得更高。這讓谷歌對于安卓的控制力實際上大大被削弱了。

三、搜索市場的變化

雖然谷歌搜索的流量仍在持續(xù)增加，市場份額也遙遙領先，但這一現(xiàn)象終究還是出現(xiàn)了變化。首先火狐瀏覽器將系統(tǒng)默認的搜索引擎從谷歌已經(jīng)改為雅虎，就這一項變動就讓谷歌在2014年失去了4%的美國市場份額。而其他的競爭對手也在虎視眈眈，據(jù)不確定傳言，蘋果可能會更換為Bing;而Facebook最近也在積極推出自己的新聞聚合搜索;亞馬遜則沒有一直停止自己在產品搜索上的優(yōu)化，越來越多的人在購物時會選擇亞馬遜的搜索。這一點體現(xiàn)在亞馬遜的桌面流量在2013年到2014年增長了47%;更多的發(fā)展中國家用戶則開始轉向使用自己國家本土的搜索引擎。

四、人才的流失也是谷歌面臨的一項潛在危機

負責搜索引擎和用戶體驗的副總裁Marissa Mayer在2012年離開谷歌加盟雅虎，重新振興雅虎的搜索和移動廣告業(yè)務，直接成了谷歌的競爭對手;負責Google+的資深副總裁Vic Gundotra也于2014年4月離開谷歌;被稱為“安卓之父”的Andy Rubin在2014年10月離開;擔任谷歌業(yè)務主管多年的Nikesh Arora則在2014年的7月離開谷歌。這一系列的人員流失讓人不得不懷疑谷歌會不會步微軟的后塵因為人才流失而大傷元氣。

當然并不是說谷歌前景就黯淡了，Google X實驗室的那些新奇玩意只要有一項能取得突破性進展，谷歌就會多向前邁出一大步;而如果谷歌能夠想辦法收回對安卓的掌控，那么在手機操作系統(tǒng)領域里它依然有著無可比擬的巨大優(yōu)勢。

但單純的依靠搜索廣告的收入讓谷歌的收入來源過于單一，如果不能打開多條渠道，谷歌的前進步伐中潛藏著以上分析的那些風險終將可能被放大，因此谷歌的未來怎樣就取決于谷歌管理層的整體策略了。

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